AdWordsi müüdid - 2. osa
reede, 28. mai 2010
Eelmisele postitusele lisaks toon ära veel 5 AdWordsi kohta levivat müüti koos reaalse olukorraga.
Müüt 6: Google'i sisuvõrgustiku reklaamide CTR (click-through rate ehk klikkimise määr) mõjutab Google'is ilmuvate reklaamide kvaliteediskoori
Fakt: kvaliteediskoori arvutamiseks kasutatav erineb Google'i ja otsinguvõrgustiku reklaamide ning sisuvõrgustiku reklaamide korral. Lisaks muudele asjakohastele teguritele põhineb Google'i reklaamide kvaliteediskoor järgmistel komponentidel.
Müüt 7: Google'i töötajad saavad kliki hinda või kvaliteediskoori käsitsi muuta
Fakt: Google'i töötajad ei saa mõjutada kliki hinda (CPC) ega kvaliteediskoori. Need võivad muutuda ainult siis kui kontos reaalselt mingeid muudatusi teha nagu märksõnade lisamine/kustutamine, konto ümberstruktureerimine jne. AdWordsi reklaamide hinnakujundus määratakse kõikidele klientidele samamoodi — reklaamioksjoni kaudu.
Vaadake allolevat Hal Variani videot kui tahate oksjoni kohta täpsemalt teada.
Iga kord, kui kasutaja sisestab otsingupäringu, toimub eraldi oksjon. Oksjon määrab reklaamiasetuse. Reklaamiasetus määrab selle päringu puhul Google'i otsingutulemuste lehel ilmuvad reklaamid ja nende järjekorra.
AdWordsi süsteem hindab iga märksõna eraldi oksjonil ja arvutab selle kvaliteediskoori. Süsteem arvutab seejärel vastavale oksjonile sisenemiseks vajaliku pakkumise. Mida kõrgem on kvaliteediskoor, seda väiksem on minimaalne pakkumine ja vastupidi. Kui märksõna CPC ei vasta miinimumpakkumise nõudmisele, siis reklaami ei näidata.
Müüt 8: Tavalistest otsingutulemustestest üleval olevaid reklaamipositsioone on võimalik garanteerida või eraldi osta
Fakt: Ainult teatud kvaliteediskoori ja CPC-pakkumise lävedele vastavad reklaamid võivad otsingutulemuste kohal ilmuda. Neid ei saa Google’ist ostes garanteerida ning neid ei saa garanteerida ka ükski agentuur või edasimüüja.
Nagu müüdis 7 selgitatud, on reklaamipaigutus oma olemuselt dünaamiline ja asetus võib erinevate otsingute korral muutuda. Kui nägite oma reklaami ülemise kolme hulgas, siis ei pruugi see järgmisel korral enam nii olla ning vastupidi.
Müüt 9: suurkliendid, näiteks reklaamiagentuurid saavad CPC-hindadelt allahindlust
Fakt: Google ei paku CPC-dele allahindlust. Nii 10-kroonise kui ka kümnetesse tuhandetesse kroonidesse ulatuva päevaeelarvega klienti koheldakse CPC-d määraval reklaamioksjonil võrdselt.
Müüt 10: kui kasutate samas reklaamirühmas mitut reklaami, kuvab AdWords automaatselt reklaami, mis sobib kasutaja otsingupäringuga kõige paremini
Fakt: kui kasutate samas reklaamirühmas mitut reklaami, näitab meie süsteem teie reklaame vahelduvalt või toimivuse põhjal. See sõltub kampaania seadetes tehtud valikust. Süsteem ei tea, milline reklaami tekst on kasutaja otsingupäringule parim vaste.
Näide: teie reklaamirühmas on järgmised märksõnad:
* autod
* mootorrattad
* motorollerid
Lisaks on teil kolm erinevat reklaami teksti, igaüks neist reklaamib üht neist. Sel juhul ei ole kindel, et otsingupäringu „autod“ puhul näidatakse reklaami, mille tekstis on sõna „autod“. Võidakse ka näidata teie mootorrataste või motorollerite reklaami. Sel juhul soovitame luua iga sõidukitüübi kohta eraldi reklaamirühma ja vastava reklaamteksti. Selliselt võite olla kindel, et iga märksõna puhul näidatakse alati sobivaimat reklaami.
Müüt 6: Google'i sisuvõrgustiku reklaamide CTR (click-through rate ehk klikkimise määr) mõjutab Google'is ilmuvate reklaamide kvaliteediskoori
Fakt: kvaliteediskoori arvutamiseks kasutatav erineb Google'i ja otsinguvõrgustiku reklaamide ning sisuvõrgustiku reklaamide korral. Lisaks muudele asjakohastele teguritele põhineb Google'i reklaamide kvaliteediskoor järgmistel komponentidel.
- Märksõna ajalooline CTR Google'is. Seejuures mõjutab sisuvõrgustiku CTR vaid kvaliteediskoori sisuvõrgustikus, mitte otsingus.
- Sihtlehe kvaliteet
- Konto ajalugu, mida mõõdetakse kõikide reklaamide ja märksõnade CTR-i alusel
- Kuvatavate URL-ide ajalooline CTR
- Märksõna senine toimivus kõikide reklaamijate hulgas
- Konto toimivus geograafilises piirkonnas, kus reklaami näidatakse
Müüt 7: Google'i töötajad saavad kliki hinda või kvaliteediskoori käsitsi muuta
Fakt: Google'i töötajad ei saa mõjutada kliki hinda (CPC) ega kvaliteediskoori. Need võivad muutuda ainult siis kui kontos reaalselt mingeid muudatusi teha nagu märksõnade lisamine/kustutamine, konto ümberstruktureerimine jne. AdWordsi reklaamide hinnakujundus määratakse kõikidele klientidele samamoodi — reklaamioksjoni kaudu.
Vaadake allolevat Hal Variani videot kui tahate oksjoni kohta täpsemalt teada.
Iga kord, kui kasutaja sisestab otsingupäringu, toimub eraldi oksjon. Oksjon määrab reklaamiasetuse. Reklaamiasetus määrab selle päringu puhul Google'i otsingutulemuste lehel ilmuvad reklaamid ja nende järjekorra.
AdWordsi süsteem hindab iga märksõna eraldi oksjonil ja arvutab selle kvaliteediskoori. Süsteem arvutab seejärel vastavale oksjonile sisenemiseks vajaliku pakkumise. Mida kõrgem on kvaliteediskoor, seda väiksem on minimaalne pakkumine ja vastupidi. Kui märksõna CPC ei vasta miinimumpakkumise nõudmisele, siis reklaami ei näidata.
Müüt 8: Tavalistest otsingutulemustestest üleval olevaid reklaamipositsioone on võimalik garanteerida või eraldi osta
Fakt: Ainult teatud kvaliteediskoori ja CPC-pakkumise lävedele vastavad reklaamid võivad otsingutulemuste kohal ilmuda. Neid ei saa Google’ist ostes garanteerida ning neid ei saa garanteerida ka ükski agentuur või edasimüüja.
Nagu müüdis 7 selgitatud, on reklaamipaigutus oma olemuselt dünaamiline ja asetus võib erinevate otsingute korral muutuda. Kui nägite oma reklaami ülemise kolme hulgas, siis ei pruugi see järgmisel korral enam nii olla ning vastupidi.
Müüt 9: suurkliendid, näiteks reklaamiagentuurid saavad CPC-hindadelt allahindlust
Fakt: Google ei paku CPC-dele allahindlust. Nii 10-kroonise kui ka kümnetesse tuhandetesse kroonidesse ulatuva päevaeelarvega klienti koheldakse CPC-d määraval reklaamioksjonil võrdselt.
Müüt 10: kui kasutate samas reklaamirühmas mitut reklaami, kuvab AdWords automaatselt reklaami, mis sobib kasutaja otsingupäringuga kõige paremini
Fakt: kui kasutate samas reklaamirühmas mitut reklaami, näitab meie süsteem teie reklaame vahelduvalt või toimivuse põhjal. See sõltub kampaania seadetes tehtud valikust. Süsteem ei tea, milline reklaami tekst on kasutaja otsingupäringule parim vaste.
Näide: teie reklaamirühmas on järgmised märksõnad:
* autod
* mootorrattad
* motorollerid
Lisaks on teil kolm erinevat reklaami teksti, igaüks neist reklaamib üht neist. Sel juhul ei ole kindel, et otsingupäringu „autod“ puhul näidatakse reklaami, mille tekstis on sõna „autod“. Võidakse ka näidata teie mootorrataste või motorollerite reklaami. Sel juhul soovitame luua iga sõidukitüübi kohta eraldi reklaamirühma ja vastava reklaamteksti. Selliselt võite olla kindel, et iga märksõna puhul näidatakse alati sobivaimat reklaami.
Kommentaare ei ole :
Postita kommentaar