Inside AdWords Estonia

Google I/O: uued viisid rakenduste ja maksete puhul kasutajatele keskendumiseks

esmaspäev, 22. mai 2017

I/O on Google'i jaoks maagiline aeg. Igal aastal tulevad tuhanded arendajad Google'i tagaaeda ning jagavad uusi tooteideid ja hangivad teavet meie viimaste uuenduste kohta andmetöötluse vallas.
Kohtumine toimub arendajate kogukonna jaoks põneval ajal. Tarbijatel on tänapäeval rohkem valikuvõimalusi kui kunagi varem, näiteks kust oste teha, mida vaadata, milliseid mänge mängida ning kuidas sõprade ja pereliikmetega suhelda. Teie toode peab silma paistma. Vajate tööriistu, mis aitavad ettevõtet laiendada. Samuti tuleb teil tagada kasutajate heaolu.
Usume, et saame teid aidata.
Jagasime koos oma tiimiga teavet arendajatele mõeldud kolme uuenduse kohta, mille eesmärk on hõlbustada kasutajatel teie teenuste eest tasumist, rajada kasumlik ettevõte ja suurendada kasutajaskonda.
Kasutajatel Google'iga maksmise võimaldamine
Alates tänasest laieneb meie makselahenduste komplekt. Google'i maksete API võimaldab kaupmeestel ning arendajatel kiirendada maksmisprotsessi, pakkudes kasutajatele lihtsat moodust tasuda nende Google'i kontole salvestatud krediit- ja deebetkaartidega. Kasutaja jaoks on saadaval mitu Google'i makseviisi – näiteks varem Android Pay kaudu salvestatud krediit- või deebetkaart, Play poe tehingute puhul kasutatav maksekaart või Chrome'i kaudu salvestatud makseviis. Samuti saavad nad salvestatud makseviise kasutada kolmanda osapoole rakendustes ja mobiilisaitidel ning liikvel olles ka Google'i assistendi kaudu.

Panera Breadis Google'i assistendi kaudu Google'iga maksmine 

Kasutajate jaoks tähendab see kiiremat maksmisprotsessi. Nüüd ei jää nad ühestki pakkumisest ilma seetõttu, et nad on bussis ega soovi võõraste ees oma krediitkaarti välja võtta. See aitab vältida ka ebamugavat olukorda, kus kasutaja leiab pärast voodisse pugemist keskööl lõppeva soodusmüügi, ent tema krediitkaart on käeulatusest väljas. Kasutajad säästavad aega ning vaeva, kuna nad saavad oma Google'i kontole salvestatud krediit- ja deebetkaartidega tasuda toetatud rakendustes ning saitidel, kus on saadaval Google'iga maksmise valik. Arendajate jaoks on see API märkimisväärne uuendus, mis kiirendab maksmisprotsessi, suurendab konversioonide arvu ja läbimüüki ning vähendab ostukorvi hülgamist – seda kõike lihtsa integreerimisega. Vaadake lisateavet Google'i maksete API kohta siit.
Teenige rakendustega rohkem tänu uhiuuele AdMobile
Inimesed kasutavad mobiilseadmeid terve päeva jooksul ostude tegemiseks, suhtlemiseks ja meelelahutamiseks. Arendajate jaoks on rakendusesisesed ostud üks monetiseerimise viis. Teine viis on reklaamid.
AdMob loodi rakenduste ökosüsteemi toetamiseks. AdMob on üle miljoni iOS-i ja Androidi rakenduse kaudu maksnud arendajatele üle 3,5 miljardi dollari. Kuid on veel midagi, millega saame teid edu saavutamisel aidata.
Eelmisel nädalal tutvustame täiesti ümber kujundatud AdMobi. Nullist uuesti loodud AdMobi on nüüd lihtsam kasutada ja see esitab teie rakendusesisese kasutuskogemuse kohta rohkem statistikat.
Hõlpsam kasutamine: kasutasime AdMobi välimuse ja keskkonna kõigi aspektide loomisel materiaalset disaini, et kogu platvormi kasutamine – nii mobiilseadmes kui ka lauaarvutis – oleks lihtne ning intuitiivne. Teil on võimalik lühema ajaga rohkem teha. Allpool näete, kui lihtne on valida jälgitavat rakendust, vaadata selle põhimõõdikuid ja seejärel selle toimivust kiiresti peenhäälestada.

Ümberkujundatud AdMobi liides

Põhjalikum statistika: integreerisime ümberkujundatud AdMobi ka Firebase'i jaoks mõeldud Google Analyticsi, mis võimaldab teil kiiresti oma äri jaoks tähtsaimaid mõõdikuid vaadata. Pärast AdMobi ja Firebase'i konto linkimist saate ühes kohas vaadata reklaamide üksikasjalikke tuluandmeid ning kasutajate statistikat, nagu rakenduses veedetud aeg ja rakendusesisesed ostud.

Firebase'i juhtpaneelile mõeldud Google Analytics AdMobis

Leidke kasutajaid ja õppige neid tundma universaalsete rakendusekampaaniatega
Rakendusega raha teenimine on ainult üks osa tervikust. Teil tuleb ka mõelda selle peale, kuidas kasutajaskonda suurendada.
Google'i rakendustega seotud uuendused on toonud reklaamidest üle viie miljardi installi ja tänapäeval aitame arendajatel saada kvartalis üle kolme miljardi rakendusesisese sündmuse, nagu asjade ostukorvi lisamine või mängus kolmandale tasemele jõudmine. Arendajad on hakanud eelistama universaalseid rakendusekampaaniaid (UAC) kui kampaaniatüüpi, mis võimaldab ulatust skaleerida ning suurendab rakenduse installimiste arvu Google'i suurimates teenustes: Google Plays, otsingus, YouTube'is, Gmailis ja Display-võrgustikus. UAC hindab Google'i masinõppetehnoloogia abil reaalajas mitmesuguseid signaale ja täiustab iga reklaami, et jõuaksite kasutajateni, kes tunnevad teie vastu kõige rohkem huvi. Panustame ka edaspidi UAC-sse ja täiustame seda uuendustega, et rakenduste reklaamimine oleks veelgi tõhusam.
UAC uued paigutused Google Plays võimaldavad teil kaasata kasutajaid olulistel avastushetkedel Android jõuab igal kuul enam kui kahte miljardisse aktiivsesse seadmesse ja Google Play on saadaval rohkem kui 190 riigis üle maailma. See on koht, kus kasutajad avastavad uusi rakendusi ja mänge. Peale uute rakenduste otsimise sirvivad kasutajad üha rohkem Play poodi, et leida soovitatud uusi rakendusi.
Selleks et aidata kasutajatel rohkem teie rakendusi avastada, lisame Google Play poe avalehele ja rakendusekirjete lehtedele uued reklaamipaigutused. Uued paigutused, mis on saadaval ainult UAC kaudu, aitavad teil jõuda „avastamisrežiimis” kasutajateni, kes pühivad, puudutavad ja kerivad sisu, et leida uusi lemmikrakendusi.

Uued reklaamipaigutused jõuavad Google Playd sirvivate kasutajateni

Leidke UAC uute pakkumisvalikutega rohkem parimaid kasutajaid Mõned kasutajad on teie äri jaoks väärtuslikumad kui teised – näiteks mängijad, kes saavutavad teie mängus uusi tasemeid, või kirglikud rändurid, kes broneerivad mitu lendu kuus. Seetõttu laiendame UAC-s nutikaid pakkumisstrateegiaid, et aidata teil väärtuslike kasutajate arvu suurendada. Nutika pakkumise funktsioon võimaldab teil kohandada pakkumisi oma unikaalsete ärieesmärkide alusel – võite valida sihtvärbamishinna (tCPA) või reklaamikulude tootlikkuse (tROAS) eesmärgi. UAC jõuab õigete kasutajateni, võttes aluseks teie eesmärgid: installid, sündmused ja peagi ka väärtuse. Värskendus lastakse iOS-i ja Androidi arendajate jaoks järk-järgult välja lähikuudel.
Tutvustame uut mõõtmisteenust – rakenduste omistamise partnerprogrammi Paljud arendajad kasutavad reklaamide mõju väljauurimiseks ja rakenduse kasutajate seotuse kohta väärtusliku statistika hankimiseks kolmanda osapoole mõõtmisteenuseid. Selleks et saaksite statistika alusel kiiremini ja sujuvamalt tegutseda, tutvustame rakenduste omistamise partnerprogrammi, mille eesmärk on seitsme ülemaailmse ettevõtte andmed otse AdWordsi integreerida.
Tervitame teenuseid adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava ja TUNE! Meil on rõõm nendega koostööd teha!
AdWordsi integratsioon nende partneritega tagab, et rakenduse mõõdikute ülevaatamisel oleks teie käsutuses järjepidevad, usaldusväärsed ja üksikasjalikumad andmed. Nüüd saate enesekindlalt tegutseda ja äri toimivusel silma peal hoida.
Kuna tarbijad veedavad üha rohkem aega veebis, tuleb arendajatel keskenduda kasutajale kõigi aspektide puhul alates rakendustest kuni pakutavate teenuste ja saadaolevate maksmisviisideni. Teame, et see ei ole alati lihtne, mistõttu on Google valmis teid aitama. Soovime teiega koos teekonda jätkata.
Postitas Sridhar Ramaswamy, vanemasepresident, reklaami- ja kaubandustoodete osakond ###

Kvaliteediskoori täiustatud aruandlus parema ülevaate saamiseks

kolmapäev, 17. mai 2017

Head reklaamid on need, mis suunavad inimesed kõige asjakohasema sisu juurde täpselt selle otsimise ajal. AdWords pakub teile võimalust hinnata nii märksõnade, reklaamide kui ka sihtlehtede asjakohasust. Seda tehakse kvaliteediskoori ning selle komponentide hindamise põhjal, milleks on eeldatav klikkimise määr, reklaami asjakohasus ja sihtlehe kasutuskogemus. Alates sellest nädalast jõuavad kvaliteediskoori aruandlusse mitmed täiustused, mis aitavad skooridest lihtsamini varasemast parema ülevaate saada.
Uued kvaliteediskoori olekuveerud

Kasutajad on meile teada andnud, et märksõna olekumulli

kaudu saadav teave kvaliteediskoori kolme komponendi kohta on väga kasulik. Neist on aga vaja head ülevaadet ja neid peab saama hõlpsasti jagada. Teie aja kokkuhoiu huvides ning selleks, et saaksite paremini teadlikke otsuseid langetada, lisasime vahekaardil „Märksõnad” kasutatavate veergude hulka kolm uut valikulist komponentide olekuveergu: „Eeld. CTR”, „Reklaami asjakohasus” ja „Sihtlehe kasutuskogem.” Lisage need veerud lihtsalt märksõnaaruannetele ja saategi märksõnaskooride hetkeseisust põhjaliku ülevaate.
Märksõnade kvaliteedi ajalugu
Selleks et kampaania oleks tõhusam, tuleb aru saada, kuidas mõjutavad kontol tehtud muudatused (nt reklaamide optimeerimine) kvaliteediskoori. Alates tänasest saab vaadata kõigi märksõnade ajaloolisi kvaliteediskoore ja nende komponente. See aitab mõista, kuidas skoorid ja komponendid on aja jooksul muutunud. Need andmed kuvatakse neljas uues veerus: „Kval-skoor (ajal.)“, „Sihtlehe kasutuskogem. (ajal.)“, „Reklaami asjakohasus (ajal.)“ ja „Eeld. CRT (ajal.)“.

Nüüd on märksõnaaruannetes kvaliteediskoori komponentide jaoks saadaval seitse uut veergu

Nende veergude kohta tuleks teada kaht olulist asja:

Neis kajastatakse valitud kuupäevavahemiku viimane teadaolev skoor. Pidage meeles, et 2016. aasta 22. jaanuarile eelnevate kuupäevade korral pole ajaloolised andmed saadaval.

Märksõnaaruannetes segmendi „Päev“ rakendamisel kuvatakse nendes veergudes väärtused, mis kajastavad päevaskoore, mis kehtisid iga päeva lõpus.

Päevade kaupa segmenditud värskendatud märksõnaaruanne ajaloolise kvaliteediskooriga

Selleks et aidata teil asjast paremini aru saada, vaatame ülalpool olevat näidisaruannet, mis on segmenditud päevade kaupa. Oletagem, et on 10. veebruar ning soovite teada märksõna „Oranges“ („Apelsinid“) kvaliteediskoori ajavahemikus 3.–8. veebruar. ● Esmalt vaadake veerus „Kval-skoor” kuvatavat praegust kvaliteediskoori, milleks on 3/10. Selles veerus kuvatakse alati praegu kehtiv kvaliteediskoor ja see ei olene sellest, mis kuupäevade aruannet te parasjagu vaatate. ● Selle kõrval on uus veerg „Kval-skoorid (ajal.)”. Selles veerus kuvatakse vastava aruandlusperioodi viimane teadaolev kvaliteediskoor, milleks on 4/10. Samuti kuvatakse selle perioodi iga päeva ajalooline skoor. ● Juhul kui märksõna kvaliteediskoori täpseks määramiseks pole piisavalt näitamisi või klikke (nagu 7. ja 8. veebruari puhul), kuvatakse tühiväärtusega kvaliteediskoor („–”).
Lisateave
Need uued kvaliteediskoori veerud on saadaval ka haldurikonto tasemel ja peagi on need saadaval aruandetööriistas. Nõuandeid ja häid tavasid kvaliteediskoori kohta leiate meie reklaamikvaliteedi juhendist või AdWordsi abikeskusest. 
Postitas otsingureklaamide grupi tootejuht Jon Diorio

Andmepõhine omistamine annab võrreldes viimase kliki kasutamisega paremaid tulemusi

esmaspäev, 8. mai 2017

Praegu on ettevõtetel päeva jooksul võimalusi klientidega ühenduse loomiseks rohkem kui kunagi varem. Turundajate jaoks on tähtis teada, millised hetked on olulised ja millised mitte.
Ostuprotseduur ei koosne ainult kliendi soovist osta toode, mida ta kindlasti saada soovib. Tavaliselt teevad inimesed enne konversiooni sooritamist klikke mitmel reklaamil. Tänu sellele on keeruline määrata krediit just sellele toimingule, mis oluliseks osutub. AdWordsi vaikevalik Viimase kliki omistamine eirab kõike, v.a viimast reklaamil tehtud klikki, mis näitab, et klient soovib osta täpselt selle toote, mida ta kindlasti soovib saada.
Turundajatel on oluline mõista, millised teie klikkidest on kõige mõjukamad, olenemata sellest, kas tegemist oli viimase klikiga enne konversiooni sooritamist.
Andmepõhine omistamine (DDA) kasutab Google'i masinõppe tehnoloogiat, et määrata, kui palju krediiti igale klikile kasutaja teekonnal eraldada. Andmepõhise omistamise abil mõistate, kui palju krediiti tuleks määrata klikile reklaamil, milles reklaamitakse kasutaja soovitud funktsioonidega toodet. Isegi kui kohe konversiooni ei toimu, võite näha, et sellel reklaamil klikkinud inimesed sooritavad hiljem suurema tõenäosusega konversiooni.
Andmepõhine omistamine võeti AdWordsis kasutusele 2016. aasta mais ja alates sellest ajast oleme uurinud, kuidas see toimivust mõjutab. Hiljutised analüüsid, millesse olid kaasatud sajad andmepõhist omistamist kasutanud reklaamijad, näitasid, et toimivus paranes võrreldes viimase kliki omistamisega.
Viimase kliki omistamisega võrreldes toob andmepõhine omistamine sarnase konversiooni hinnaga tavaliselt rohkem konversioone
Otsinguvõrgustiku puhul on andmepõhine omistamine nüüd soovituslik mudel kõikidele sobilikele reklaamijatele. See on parem viis toimivuse mõõtmiseks ja optimeerimiseks.
Andmepõhise omistamise tööpõhimõte
Andmepõhine omistamine erineb reeglipõhistest omistamismudelitest. See kasutab teie konto konversiooniandmeid, et arvutada iga otsingureklaamil tehtud kliki tegelik panus konversiooniteel. Võrreldes konversiooni sooritanud klientide konversiooniteid klientidega, kes konversiooni ei sooritanud, määrab andmepõhine omistamine tegurid, mis on tegelikult iga konversioonitee puhul olulised.
Kui teie kontol on piisavalt klikke ja konversioone, olete andmepõhise omistamise kasutamiseks sobilik. Treenime automaatselt mudeli, mis on iga teie konversioonitüübi jaoks kordumatu. Mudel jälgib, mida teie kliendid enne konversiooni sooritamist teevad ja mida nad teevad siis, kui nad konversiooni ei soorita, et mõõta konversiooni toimumiseks olulised tegurid. Kasutades Google'i masinõpet, muutuvad mudelid aja jooksul järjest paremaks. Lugege lisateavet andmepõhise omistamise kohta.
Oluliste klikkide mõistmise hüved
Järgnevalt kirjeldame, kuidas andmepõhine omistamine on teisi ettevõtteid juba aidanud.

Ettevõte Select Home Warranty, kes pakub Ameerika Ühendriikides koduomanikele remonditööde garantiid, nägi pärast andmepõhise omistamise kasutuselevõtmist müügivihjete puhul 36% kasvu ja konversiooni hinna 20% langust.
„Andmepõhisele omistamismudelile üleminek aitas meie ettevõttel kasvada, kuna see võimaldas määrata sobiliku krediidi mobiilseadmetele ja brändita märksõnadele, mis tõstis oluliselt üldist konversioonitaset” – Joseph Shrem, ettevõtte Select Home Warranty asutaja

Medpex on üks Saksamaa suurimaid posti teel kaupa pakkuvaid apteeke. Nutika pakkumise ja andmepõhise omistamise abil suurendasid nad konversioonide arvu 29% võrra, vähendades samas konversiooni hinda 28% võrra.
„Algoritm suudab dünaamilistele muudatustele, nagu konkurentide hinnamuudatused või pudelikaelad tarnimisel, reageerida paremini kui seda käsitsi optimeerides suudaksime” – Frank Müller, ettevõtte Medpex turundusjuht

Ülemaailmse ulatusega reisiagentuur H.I.S., kes on esindatud enam kui sajas linnas üle kogu maailma, kombineeris andmepõhise omistamise nutika pakkumise ja dünaamiliste otsingureklaamidega, et sama konversiooni hinnaga kasvatada konversioonide arvu 62% võrra.
„Andmepõhine omistamine aitas meil leida uusi kasutajaid, kuna suutsime pakkumise kaalumise faasis oma sõnumi paremini kuuldavaks teha” – Ryoko Kume, kliendisuhete osakond, veebireklaamid, ettevõtte H.I.S. peakontori veebiosakond
Mudeli värskendamine
Selle muudatuse tegemine on lihtne. Kui muudate oma konversioonitoimingu seadeid, kasutage jaotises Omistamismudel olevat rippmenüüd, et omistamismudeliks valida Andmepõhine.

Edaspidi kajastatakse AdWordsi veerus „Konversioonid” teie konversioone uue andmepõhise omistamismudeli põhjal. Nutikas pakkumine kohandab seda uut konversioonide mõõtmise viisi automaatselt. Kui teete pakkumisi käsitsi, kasutage veergusid „praegune mudel”, et esmased korrigeerimised teha. Need leiate omistamisveergude alt. Andmepõhise omistamise kasutamine parimal moel Veeru „Konversioonid” värskendamine on suur samm, kuid on veel mõned muud toimingud, mis aitavad tagada, et teie kontol tehakse kõige suurema potentsiaaliga täiustused:
● Korrigeerige pakkumisi, arvestades oma uusi andmepõhist omistamist kasutavaid konversioone. Kui olete omistamismudelit värskendanud, värskendatakse veergu „Konversioonid” ja nendes hakatakse kajastama teie valikul põhinevat statistikat. Pärast seda on kõik lihtne: optimeerige oma pakkumisi, arvestades nendes veergudes olevaid arve. Soovitame kasutusele võtta AdWordsi nutika pakkumise strateegia, nagu siht-CPA või reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) eesmärk. Selle mudeli ajaloolist toimivust näete veergudes „praegune mudel”, mida peaksite kasutama esialgsete pakkumismuudatuste tegemisel. ● Andke andmepõhise omistamise funktsioonile pisut aega. Mitme kliki tegemine kasutaja konversiooniteel võtab veidi aega. Andke kasutajatele enne tulemuste hindamist võimalus konversioon või ost sooritada. Kui teie konto on uue meetodiga harjunud, oodake mõni nädal, et tulemusi koguda. ● Vaadake uuesti üle märksõnad, mida kasutatakse kliki tee varasemas etapis. Viimase kliki omistamine võis mõnda märksõna eelistada teistele. Kuna nüüd mõõdate olulisi toiminguid paremini, võite avastada, et mõned kampaaniad on kasutaja teekonnal väga olulised. Seda erinevust ei pruugitud varem täpselt mõõta. ● Lõpetage abistatud konversioonide mõõdikute ülevaatamine. Eemaldame järgnevatel kuudel statistikatabelitest ja aruannetest veerud, mis kasutavad abistatud konversioone.
Sellest videost saate lisateavet selle kohta, kuidas andmepõhise omistamise kasutamist alustada. Kui soovite näha täpsemaid juhiseid, sh vajalikke toiminguid, mille abil uut omistamismudelit korralikult testida, vaadake meie häid tavasid selle kohta, kuidas viimase kliki omistamise kasutamisest sammu võrra edasi minna.
Soovitame andmepõhist omistamist kasutada kõigi otsingureklaamide puhul ja töötame selle nimel, et andmepõhist omistamist ka mujal parandada. Saate andmepõhist omistamist kasutada ka DoubleClick Searchi puhul. Peale selle on andmepõhine omistamine saadaval ka teenustes Google Analytics 360 ja Attribution 360. Investeerime jätkuvalt andmepõhisesse omistamisse, et seda kõikidel platvormidel veelgi paremaks muuta.
Postitaja: Joan Arensman, AdWordsi omistuse osakonna tootejuht Wilfred Yeung, pakkumisosakonna vanemtootejuht

Tutvustame nutikaid displeikampaaniaid

kolmapäev, 26. aprill 2017

Google'i Display-võrgustikus (GDN) on nüüd üle 3 miljoni rakenduse ja veebisaidi. Nende hulgas on nii populaarseid uudistesaite, uusimaid mängurakendusi kui ka palju muud. Olenemata sellest, kuidas teie kliendid GDN-is teavet hangivad või oma meelt lahutavad, peate nendeni jõudma õigel ajal ja asjakohaste sõnumite abil. Selleks tuleb teil üles leida õiged kliendid, kohandada oma reklaamifail nendele sobivaks ja määrata optimaalsed pakkumised.

Alates tänasest hakatakse nutikate displeikampaaniate kasutamise võimalust pakkuma kõikidele reklaamijatele. See tähendab, et GDN-is saab nüüd hõlpsamini jõuda suurema hulga klientideni. Nutikad displeikampaaniad kasutavad Google'i masinõppe lahendusi ja see võimaldab teha automaatselt järgmist:
● viia teie ettevõte kokku potentsiaalsete klientidega, kes võivad olla teie toodetest huvitatud (selleks kasutatakse miljonite rakenduste ja saitide statistikat); ● luua ilusaid pilt-, oma- ja tekstreklaame, mis sobivad GDN-is igale poole; ● määrata õigeid pakkumisi ja aidata nii saavutada toimivuseesmärke.

Google on ainus, kes pakub niivõrd ulatuslikku automatiseerimisvõimalust, mis aitab teil pakkuda tarbijatele rikkalikke lahendusi ja parandada oma brändi kampaaniate tulemusi. Muude displeikampaaniate kõrval ka nutikaid displeikampaaniaid kasutavad reklaamijad võivad tõdeda, et võrreldes muude displeikampaaniatega on nutikate displeikampaaniate konversioonide hulk sama CPA-ga keskmiselt 20% suurem1.

Hotelliotsingu platvorm trivago kasutab nutikaid displeikampaaniaid selleks, et aidata reisijatel üle kogu maailma leida kõikidele nende vajadustele vastavaid hotellitube – nt piisavalt suurt tuba neljaliikmelise pere jaoks, kiire WiFi-ühendusega tuba ärireisija jaoks või ookeanivaatega tuba rannapuhkusele minejate jaoks. Reisiagentuur pidi määrama vaid järgmised elemendid.
1. Loodavate reklaamide koosteüksused: pealkirjad, nagu „Otsi suurepäraseid hotellipakkumisi“, hotellikirjete kirjeldused, sihtkohtade (nt Rooma ja London) kaunid pildid ja oma logo 2. Ärieesmärgid: siht-CPA ja päevaeelarve

Ülejäänu eest hoolitses AdWords, mis lõi enam kui 25 000 kohandatud reklaami ja näitas neid reisijatele, kes otsisid hotellipakkumisi. Näiteks võidi reisiblogi uurivatele inimestele kuvada trivago reklaami pealkirja „Otsi suurepäraseid hotellipakkumisi“ sisaldav sõnum ja imekaunis Colosseumi pilt. Nutikate displeikampaaniate abil sai trivago võrreldes muude displeikampaaniatega sama CPA-ga 36% rohkem konversioone. Agentuur kasutab nüüd nutikaid displeikampaaniaid Euroopa, Aasia ja Põhja-Ameerika turgudel.

Nutikad displeikampaaniad lõid automaatselt enam kui 25 000 trivago reklaamide versiooni

ja näitasid neid 55 riigis inimestele, kes otsisid hotellipakkumisi

Tasuta krediidi- ja finantshalduse veebisait Credit Karma kasutas nutikaid displeikampaaniaid selleks, et suurendada registreerunud klientide arvu, ja sai sarnase CPA-ga 37% rohkem konversioone.2 „Nutikad displeikampaaniad aitavad meie meeskonnal säästa aega, kaasata uusi kliente ja muuta tõhusalt turundustegevuse ulatust,“ sõnab Credit Karma turundusosakonna vanemdirektor Andrew Tam.

Tellimuspõhine videoteenus Hulu Japan hakkas nutikaid displeikampaaniad kasutama uute tellijateni jõudmiseks ja ettevõtte konversioonimäär suurenes 37%.3 „Nutikad displeikampaaniaid aitavad kampaaniaid automaatsete lahenduste abil hõlpsalt häälestada ning hallata. Need võimaldavad meil oma teenust potentsiaalsetele klientidele väga tõhusalt reklaamida,“ ütleb Hulu Japani veebisuhtluse vanemjuht Mue Hasegawa.

Lugege lisateavet esimese nutika displeikampaania häälestamise kohta AdWordsi abikeskusest.

Postitas David Margines, AdWordsi tootejuht

1 Google'i siseandmed2 Põhineb 2016. a esialgse lansseerimise andmetel3 Võrreldes muude sarnaste displeikampaaniatega

2017. aasta algus on toonud kliki-helistamiseks reklaamide jaoks uusi lahendusi

kolmapäev, 5. aprill 2017

Mobiilikeskses maailmas on telefoni haaramine ja ettevõttega otse suhtlemine lihtsam kui kunagi varem. Seepärast oleme teilt saadud positiivse tagasiside alusel jätkanud investeerimist kõnedega seotud uuendustesse. Alustades ainult telefonikõnedega reklaamidest, mis on mõeldud kõnesid eelistavatele turundajatele, ning lõpetades imporditud helistamiskonversioonidega, mis võimaldavad teil oma helistamiskonversioonide andmeid otse AdWordsi üles laadida, oleme teie ettevõttele tehtavate kvaliteetsete kõnede arvu suurendamiseks välja töötanud kolm peamist lahendust:

Lihtsustatud toimingud, et saaksite kliki-helistamiseks reklaame kiiremini seadistada

Reklaamide tõhusam kujundus, et inimesed saaksid teile hõlpsamini helistada

Täpsem kõnearuandlus, mis näitab, millised teie kampaaniate osad toovad kaasa kõige väärtuslikumaid kõnesid

Nendes valdkondades on peagi tulekul uued värskendused, mis aitavad teil kõnede toimivust parandada.
Võtke kõnelaiendid kiiremini kasutusele
Kontotaseme kõnelaiendeid hakatakse pakkuma sel nädalal, et saaksite kõnelaiendeid hulgi seadistada. Saate need kogu kontol korraga rakendada ega pea neid üksikutele kampaaniatele ja reklaamirühmadele mitu korda lisama.    Kõnelaiendite seadistamise hõlbustamiseks ja kiirendamiseks hakkame lähikuudel ka automaatseid kõnelaiendeid pakkuma suuremale hulgale reklaamijatele üle maailma. Teie ettevõttele tehtavate kõnede arvu suurendamiseks tuvastab AdWords sihtlehed, kus on juba silmatorkav telefoninumber, ning seadistab selle telefoninumbri jaoks automaatselt kõnelaiendi ja kõnearuandluse.
Uuel aastal uue ilmega kliki-helistamiseks reklaamid
Lisaks kõnelaiendite seadistamise kiiremaks muutmisele täiustame reklaamide kujundust, et aidata tarbijatel teile hõlpsamini helistada. Näiteks hakkasime eelmisel aastal testima lahendust, mille puhul on ettevõtte nimi kuvatud ainult telefonikõnedega reklaami pealkirjas. See täiustus peaks aitama reklaamijatel saada võimalikult palju kvaliteetseid kõnesid inimestelt, kes kavatsevad neile helistada.

„Ainult telefonikõnedega reklaamides ettevõttenimede kasutuselevõtt on parandanud Google'i otsingu kaudu saadud kõnede kvaliteeti kogu meie agentuuri klientide jaoks. Oleme suutnud nende brände selgemini esile tuua ja suurendada kasutajate usaldust, mille tulemusel on klikkimise ning helistamiskonversioonide määrad märgatavalt suurenenud.“ Kevin Quinlan, ettevõtte wommster.com president
Teeme selle muudatuse nüüd kogu maailmas kättesaadavaks ja jätkame kliki-helistamiseks reklaamides muude uute funktsioonide katsetamist. Muu hulgas korraldame helistajate rahuloluküsitlusi, et tarbijad saaksid teada, millised ettevõtted pakuvad telefonis suurepärast kasutuskogemust.

Uus aruandlus märksõna- ja reklaamitaseme kõne üksikasjade jaoks
Teie kliki-helistamiseks reklaamide toimivuse mõõtmine on oluline kulutuste ja optimeeringute kohta kaalutletud otsuste langetamiseks. AdWordsi kõnearuandluse seadistamine on lihtne ja see on lisatasuta saadaval 23 riigis üle maailma. Kõnearuandlusest näete kasulikku teavet ning konversioone saadud kõnede kohta. Peagi lisame teie märksõna- ja reklaamitekstiaruannetele uued kõneüksikasjad. Lisaveerud „Telefoninumbri näitamised“ ja „Telefonikõned“ annavad teile kõne toimivusest terviklikuma pildi ja näitavad, kus saate toimivust parandada. Näiteks võite helistamiskonversiooni määrade suurendamiseks kaaluda ainult telefonikõnedega reklaamide kasutamist suurima helistamismääraga märksõnade puhul või ooteaja vähendamist, kui teil on kliendid liinil.
Loodame, et need uued kliki-helistamiseks reklaamide seadistamise, reklaamide kujunduse ja kõnearuandlusega seotud värskendused aitavad teil 2017. aastal kõnede toimivust parandada. Lisateabe saamiseks külastage abikeskust ning lugege meie häid tavasid ettevõttele tehtavate telefonikõnede arvu suurendamise ja helistajale mugavate võimaluste pakkumise kohta.
Postitas Manas Mittal, mobiilipõhiste otsingureklaamide tootejuht

Google Data Studio nüüd ülemaailmselt saadaval

neljapäev, 9. märts 2017

Tere Lugejad,

Meil on heameel teatada, et alates 7. märtsist 2017 on Google Data Studio nüüd ülemaailmselt saadaval. Eelmisel kuul teatasime, et eemaldasime viie aruande piiri, mis võimaldab teil luua ja jagada nii palju raporteid kui vaja - kõik tasuta saadaval. Nüüd avasime juurdepääsu 180+ riigile, mis võimaldab veelgi rohkematel ettevõtetel ühendada andmeid ja luua ilusaid, informatiivseid aruanded, mida on lihtne lugeda, lihtne jagada ja on täielikult kohandatavad.
Inglisekeelse pikema blogipostituse sel teemal leiate siit.
Otselingi Data Studiole leiate siit.
Lisaks tutvustav lühivideo:

AdWordsi uue kasutuskeskkonna avastamine

kolmapäev, 1. veebruar 2017

2016. aastal tutvustasime AdWordsi uut kasutuskeskkonda ja lasime pilgu heita sellele, kuidas see töötab. Kohe alguses püstitasime endale küsimuse: kuidas teha nii, et AdWords oleks järgmised 15 aastat sama ajakohane, kui ta oli oma esimesel 15 aastal? Selle mitu aastat väldanud arendustöö käigus kohtusime paljudega teie hulgast – nii suurkasutajate kui ka algajatega kogu maailmast –, et aru saada, mis on hästi ja mis vajab veel täiustamist.
Saime teada nii mõndagi, mis on aidanud meil uut kasutuskeskkonda kujundada. Esiteks peaks AdWords keskenduma ärile, mitte üksikutele funktsioonidele. Teile oluline teave peab olema kiiresti kättesaadav. Ning viimaseks: tööriistad, millega toimingud ära teha, peavad olema lihtsad, ent samas võimsad.
Kõik see on mitmel kujul uues kasutuskeskkonnas olemas. Näiteks tõstab uus leht Ülevaade esile teie konto kõige asjakohasema statistika ning esitab selle kujul, mis aitab teil kiiresti tegudele asuda. Oleme vähendanud mõningast virvarri ja teinud navigeerimise imelihtsaks, nii et edaspidi jõuate vähema ajaga rohkem teha. Peale selle tutvustame lähikuudel uusi, ainult sellele keskkonnale omaseid tööriistu, mis võimaldavad teil oma klientideni jõuda uusi teid pidi.
Rääkisin hiljuti uuest kasutuskeskkonnast paari reklaamijaga, kes leidsid, et uus keskkond on „kiirem“, „kergemini kasutatav“ ja et „asju on lihtsam ära teha“. Sellist tagasisidet kuulda on tõeliselt innustav, sest täpselt selline meie eesmärk oligi – töötada välja platvorm, mida on lihtne kasutada ja mis aitab saavutada igaühe ainulaadseid ärieesmärke.
Alates eelmise aasta märtsi teadaandest oleme kõvasti edasi liikunud ja mul on suur rõõm teatada, et järgmise paari kuu jooksul teeme AdWordsi uuenenud kasutuskeskkonna kättesaadavaks paljudele uutele reklaamijatele. Mõned teist näevad seda kohe, kui AdWordsi sisse logivad, osa aga saab sõnumi, mis kutsub uut keskkonda katsetama.* Kõik korraga ei saa uuele kasutuskeskkonnale juurdepääsu, kuid kutsume üles uusi tutvujaid uurima uut statistikat ning andma meile tagasisidet, sest enne, kui teeme platvormi veel rohkematele reklaamijatele kättesaadavaks, tegeleme täiustamisega pidevalt edasi.

Ülevaatekaartide näited**

Uue kasutuskeskkonnaga alustamisel soovitan esimeste juhiste saamiseks ära vaadata tutvustuse. Värskendatud on ka AdWordsi abikeskust, mis teile kõigi uute funktsioonidega harjumisel tuge pakub.
Jätkame ka 2017. aastal innukalt tööd ja oleme elevil, et saame AdWordsi uue keskkonna peagi kättesaadavaks teha veel rohkematele teie hulgast.
Postitas Jerry Dischler, AdWordsi tootehalduse osakonna asepresident

* Kutsete saatmine oleneb mitmest asjaolust, muu hulgas sellest, milliseid funktsioone te kasutate ** Peagi tulevad kasutusele kampaania toimivus, oksjonistatistika ja asukohakaardid