Inside AdWords Estonia
Kärnkonn, kelm ja… kvaliteediskoor
teisipäev, 30. november 2010
Kliendid pöörduvad tihti meie poole palvega suurendada oma
kvaliteediskoori
justkui eeldades, et kasutame mingit salajast lihtsurelike eest peidetud tarkust. Tegelikult on meetod lihtne ja seda on kasutatud juba sajandeid. Selleks peate lihtsalt avama AdWordsi konto märksõnade koha pealt, selle reklaamirühma puhul, mille kvaliteediskoori soovite suurendada. Seejärel peate võtma kärnkonna ja sellega märksõnu hõõruma. Selleks minge lihtsalt tähisel ööl ristteele ja lausuge kolm korda võlusõnu „umbluu, sim-salabim”.
Mis on ühist kelmil ja kvaliteediskooril?
Kui ülalkirjeldatud meetod ei toimi, võite proovida üht muud varianti. See seisneb kvaliteediskoori olemuse mõistmises. Oletame, et soovite korteri üürile anda. Üürimisest on huvitatud kaks inimest – mitte eriti jõukas, kuid väga kohusetundlik tudeng ja heal järjel kelm. Tudeng pakub teile 400, kelm 1250 eurot. Samas olete teadlik, et tudeng maksab üüri ära 95%, kelm vaid 25% tõenäosusega. Lihtne arvutus näitab, et esimesel juhul oleks keskmine tulu 380 eurot, teisel juhul 313 eurot. Otsustate üürnikuks võtta tudengi.
Kuidas on see seotud AdWordsiga? Sarnaselt kirjeldatud näite korteriomanikuga on Google'il samuti virtuaalne „kinnisvara” - otsingutulemuste kohal ja tulemustest paremal olevad reklaamipaigutused. Partnersaitidel olevaid reklaampindu võib samuti võrrelda kinnisvaraga ning kvaliteediskoor sarnaneb üüri maksmise tõenäosusega. Kuidas seda tõenäosust hinnata? Kõige kindlam viis on analüüsida kõnealuse isiku eelnevat käitumist. Nii klikkimise määra (CTR) ja kvaliteediskoori vaheline seos toimibki – saame reklaamiklikki käsitleda üüri maksmisena. Seega on CTR kõige olulisem kvaliteediskoori kaasatud tegur.
Kuidas Google'i kasutajad hääletavad?
Klikkimise määr on suurepärane viis reklaami asjakohasuse hindamiseks. Inimesed mõistavad asjakohasust tähendusliku seosena, kuid IT-süsteemidel on vaja arve. Klikkimise määr sarnaneb hääletamisega: näiteks kui kasutaja otsib sõna „pesupulber” ja klikib ühel reklaamil, võib seda võrrelda selle reklaami poolt hääletamisega ja kõigi teiste reklaamide vastu hääletamisega. Süsteem ei mõista tähendusseoseid sama intuitiivselt kui inimesed, vaid kasutab inimeste valikuid ja teisendab nende otsused teatud arvudeks ning kaasab need kvaliteediskoori.
Klikkide piisava ajalooteabe puudumisel uurib süsteem muid tegureid, mille abil saab reklaami tulevast klikkimist hinnata. Süsteem hindab järjekorras kogu reklaamirühma (sarnaselt saame isiku käitumist enam-vähem ennustada tema sõprade käitumise põhjal), kampaania ja samale URL-ile sihitud reklaamide toimivust ning muude reklaamijate reklaamide toimivust, mis kasutavad samu märksõnu. Süsteem hindab esimesena alati asjakohasemaid andmeid – reklaamirühma ajalugu on muude reklaamijate tegevustest olulisem. Siiski, kui teatud märksõna toimivus on enamikus kontodes kesine, võib see kesine toimivus kiiresti põhjustada madala kvaliteediskoori.
Kõrgema kvaliteediskoori retsept
Kuidas suurendada oma kvaliteediskoori? Reklaami klikkimise määra suurendamise kaudu. Suurima klikkimise määra saavutamiseks peate piiritlema oma märksõnaloendi ja looma väga asjakohased tekstreklaamid. Ideaalses reklaamirühmas peaks maksimaalselt olema 15–20 märksõna. Selle arvu ületamisel peaksite kaaluma reklaamirühma jagamist ja uue, täpsema ning parema reklaamitekstiga rühma loomist.
Ärge muutke kvaliteediskoori kinnisideeks. Lõppkokkuvõttes on see väga abstraktne väärtus. See ei ütle palju kliki keskmise tulu kohta. Professionaalne suhtumine veebireklaamidesse nõuab märksõnadega seotud abstraktsetele arvudele keskendumise asemel keskendumist investeeringutasuvusele (ROI). Peate arvestama, et suur kvaliteediskoor ei taga müüki – eriti kui reklaami sihtleht on ebameeldiv või seal liikumine keeruline. Google pakub tööriistu, mille abil saate luua tõhusa strateegia –
konversioonide jälgimise
mehhanism ja
konversioonide optimeerija
. Mõlemad tööriistad keskenduvad kasutajatoimingutele pärast klikkimist. Nii saate oma turunduseesmärke paremini saavutada. Ja neid on lihtsam kasutada kui kärnkonna:)
P.S. Antud postitus on kirjutatud Marcin Wyszyński poolt, poola kliente silmas pidades, aga on üpris asjakohane ka kogu muule maailmale:)
Postitasid Marcin Wyszyński (Google AdWords Poland), Karl Pae (Google AdWords Eesti)
Märksõnade CPC-de EEK-dest Eurodesse ümberarvestamine
neljapäev, 25. november 2010
Tuletame veelkord meelde, et varsti
lähevad EEK-des kontod kinni seoses Euro tulekuga
. Kui te olete oma kontos määranud kõikidele märksõnadele eraldi CPC pakkumised ning olete kontot Editoris ümber tõstmas, siis ärge unustage neid uues kontos ära muutmast, sest neile jäävad vanad EEK-des numbrid. Te ei pea neid siiski ükshaaval ümber muutma, vaid saate seda teha ka Excelis (või Google’i oma tabelarvutusrakenduses) ning seejärel need Editoris korraga ära muuta.
1. Eksportige märksõnad Excelisse
Minge Editoris märksõnade vaatesse ning valige „export current view“, et eksportida just nimelt märksõnad.
2. Muutke CPC-d Excelis
Avage eelnevas punktis loodud fail ning lisage Max CPC tulbast vasakule uus tulp (paremale jääva osa võite ära kustutada) ja lisage uude tulpa eurodeks kalkuleerimise valem.
3. Kopeerige märksõnad koos kampaania ja reklaamirühma nimedega
Kopeerige kõik vasakpoolsed 5 tulpa.
4. Lisage märksõnad Editori
Editori märksõnade vaates valige „add/update“ multiple keywords“ ning avanevas aknas tehke linnuke „My keyword information below includes columns for campaign and ad group names“ ning kleepige märksõnad.
5. Laadige uuendused kontosse „Post Changes“ nupule klikkides.
P.S. Valuutakursside arvutamiseks proovige Google’i oma „eurokalkulaatorit“. Kirjutage otsingusse näiteks
12 eek to eur
ja saate vastuse kätte. Sama toimib muideks ka kõikide teiste valuutade ja mõõtühikutega. Proovige näiteks
22c to f
või
2miles to km
.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Mitu klikki sinu välireklaam sai?
neljapäev, 18. november 2010
Üheks internetiturunduse edu põhjuseks on olnud tulemuste mõõdetavus. Mis oleks aga kui välireklaamil, printreklaamil jne saaks ka klikkida ja nende reklaamide tulemuslikkust mõõta?
Umbes aasta tagasi tuli välja
Google Goggles
, mis on nutitelefonidele mõeldud rakendus, mille abil saab erinevatest asjadest pilte teha ning Goggles ütleb ära, mis see on millest sa parajasti pilti tegid. Näiteks kui näed reisil mõnda huvitavat turismiobjekti, siis Goggles ütleb sulle ära, millega tegemist on. Samuti tunneb Goggles ära maale, autosid, kaubamärke ja palju muud. Ühe asjana võib Goggles ära tunda ka sinu reklaami! Seetõttu alustaski Google Goggles reklaamide eksperimenti, kus esialgu osalevad 5 brändi, kelle print-, väli- ja muud reklaamid on
Gogglitavad
. Kui kasutaja teeb sellest reklaamist pilti, siis on tal võimalik otse minna antud reklaamija lehele.
Proovi ise järgi alloleva reklaamiga (kliki, et pilti suuremalt näha).
Lisainfot loe Google'i
rahvusvahelisest blogist
ja uuri, kuidas see täpsemalt toimib siit:
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
AdWordsi ja Analyticsi kontode liitmine uute EUR kontodega
kolmapäev, 10. november 2010
Mäletatavasti tuleb Euro tulekuga seoses
EEK kontod sulgeda ning uued kontod Eurodes avada
enne 30. novembrit. Kui te seda veel teinud ei ole, siis soovitan selle kohe ette võtta ja mitte viimasele hetkele jätta.
Kui teil oli vana AdWordsi kontoga Analyticsi konto lingitud, siis pidage meeles, et peate kontode ühendamise uuesti tegema. Selleks, et kontot linkida peaksite eelmise konto kõigepealt lahti ühendama (
vaata juhendit
) ja seejärel
uue konto linkima
.
Pidage meeles, et linkimise hetkel
peab AdWordsi konto olema inglisekeelne
ja
uus AdWordsi kasutajatunnus peab olema Analyticsi admin kasutaja
.
Kui teil ei olnud kontod lingitud, siis soovitan selle põhjalikuma aruandluse nimel ära teha. Linkimine on iseenesest väga kerge ja ei tohiks üle paari minuti aega võtta. Analytcsi ja AdWordsi kontode linkimise eelistest kirjutasin
selles postituses
.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
AdWords – 10 aastat teie edulugusid
esmaspäev, 8. november 2010
2000. aastal, paar aastat pärast seda, kui Larry ja Sergey asutasid Google'i,
käivitasime
internetireklaamiprogrammi AdWords. Selle toote lugu on kõigi teie – reklaamijate ja partnerite – lugu. Meid kõiki on sügavalt innustanud teie edasipüüdlikkus, loovus ja uuenduslikkus selle kümne aasta jooksul, mil oleme koos seda uut, internetireklaami maailma arendanud.
Seetõttu arvame, et parim viis seda sündmust tähistada on avaldada tänu ja austust kõigile AdWordsis reklaamijatele ning anda neile võimalus jutustada kogu maailmale oma kogemustest ja kordaminekutest. AdWordsi 10. sünnipäeva tähistamise ühe osana avaldame selle aasta detsembris kõigi nende ettevõtete tutvustavad lood, kes soovivad oma kogemusi jagada. Selles ettevõtmises saab igaüks kaasa lüüa. Selleks looge oma ettevõtte tegevust tutvustav lühike (kuni kolm minutit) YouTube'i video või kirjatükk (kuni 750 tähemärki) ja jutustage, kes te olete, millega teie ettevõte tegeleb ja kuidas on arenenud, ning kuidas on internetireklaam edu saavutamisele kaasa aidanud.
Lisateavet (sh lugude esitamise juhised ja näidisvideod) leiate
siit
. Kõik AdWordsi 10. sünnipäeva kohta käivad uudised jõuavad ka siia blogisse.
Niisiis,
milline on teie lugu
?
Postitas Jason Shafton, Inside AdWords team
Google'sse tööle?
reede, 5. november 2010
Eesti AdWordsi tiim võtab tööle uue inimese! Sul oleks võimalus abistada eesti kliente, panustada eesti turu arendamisse ja tegelda teiste turgudega äärmiselt multikultuurses keskkonnas. Huvi korral saaksid lisaks muudele asjadele võtta sõna ka siinsamas blogis.
Töökohast saad lähemalt lugeda
siit
.
Kui tahad kandideerida, siis ära venita ja saada kohe oma inglisekeelne CV läbi eelpool mainitud lingi ja postita kõik küsimused julgelt kommentaaridesse!
P.S. Saada see link edasi ka oma läti sõpradele, tuttavatele ja kolleegile!
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Täpsed päringud, mida kasutajad teevad enne konverteerumist
neljapäev, 4. november 2010
Hiljuti kirjutasin
otsingulehtrite aruandlusest
AdWordsi kontodes, mis võimaldab näha otsitavate sõnade järjekorda enne konversioonini jõudmist. Lühidalt kokkuvõttes on mõte selles, et inimene ei otsi kohe sõna "pealtavatav firma x pesumasin", vaid alustab mõnest muust sõnast nagu lihtsalt pesumasin näiteks. Otsingulehtrid võimaldavad näha, mis sõnu enne konversioonini jõudmist otsiti ja mis järjestuses need olid.
Uuendusena on nüüd võimalik näha päringutepõhist järjestust. See tähendab siis seda, et näidatakse täpselt neid sõnu, mida inimesed otsisid, mitte teie kontos olevaid sõnu, sest teadupärast võidakse laia vastet kasutades teie reklaame kuvada ka sünonüümide, sarnaste sõnade jms peale.
Valige oma AdWordsi kontos Aruandlus (Reporting) ->Konversioonid (Conversions)->Otsinglehter (Search Funnel) ja sealt
Top Paths
.
Järgnevalt valige "Query Path (Clicks)".
Need andmed annavad rohkem teavet otsingute kohta, mida kasutajad teevad enne teie saidi leidmist ja sellelt ostmist (konverteerumist). Teave selle kohta, kuidas kasutajaid teid leidsid, peaks nende sihtimise lihtsamaks tegema ja tõstma teie kindlustunnet osta konversioonini viivaid või konversiooni teel abistavaid märksõnu.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Sildid
#YouTube
+1
+1 nupp
2-step verification
abikeskus
above the fold targeting
ace
ad auction
ad planner
ad preview tool
ad rank
ad review
ad rotation
ad unseen
AdChoices
AdMob
adplanner
adplanner 1000
AdSense
AdWords
adwords algajatele
adwords campaign experiments
AdWords case study
AdWords Community
adwords editor
AdWords for mobile
adwords mobiilile
adwords policies
adwords redigeerija
adwords10
adwordsi abikeskuse uus kujundus
AdWordsi edulood
adwordsi eeskirjad
adwordsi ja analyticsi linkimine
adwordsi kampaaniakatsetused
AdWordsi klienditugi
Adwordsi müüdid
adwordsi rakendus
AdWordsi sünnipäev
AdWordsi telefoninumber
adwordsi tööriistad
agency help center
agentuur
agentuuride abikeskus
algajatele
analüüs
Analytics
andmepõhine omistamine
android
aruanded
aruandekeskus
aruandlus
aruanne otsinguterminid
arveldamine
arveldamise vahekaart
arvutustabel
asukoha sihtimine
asukohalaiendid
automaatne pakkumine
automaatsed pakkumisstrateegiad
automated rules
automatiseeritud reegleid
bid adjustments
billing tab
black friday
brauser
broad match
broad match modifier
browser
bränding
bännerid
caffeine
campaign experiments
character encoding
Chrome
click-to-call
content network
conversion
conversion tracking
crawler
CTR
data studio
demograafiline aruanne
digital garage
display
display ad builder
display ads
display network
display võrgustik
display-võrgustik
displeikampaania
displeireklaam
displeireklaami koostaja
displeireklaamide plaanija
dokumendid
Doodle4Google
doubleclick
drive
dünaamiline märksõna sisestus
dünaamiline uuesti turundus
dynamic search ads
e-commerce
edasijõudnutele
Editor
edulugu
EEK
eesmärgid
eksport
engage
enhanced campaigns
enhanced CPC
esitlused
eur
euro
exact match
extensions
filtrid
first page bid
first page bid estimates
fraasivaste
GCP
GCP eksam
GCP qualification
GDN
geograafiline aruanne
geograafiline sihtimine
global business map
global market finder
gmail
goal
goggles
Google
Google Ad news
google ads for global advertisers
google business pages
google docs
google doodles
Google Instant
Google Internet Statistics
google konto
Google Maps
google new
Google Partners
Google Places
google sertifitseeritud partner
google translate
Google uudised
google'i kontor
google'i reklaamid rahvusvahelistele reklaamijatele
google+
googlebot
hangout
helistamiskonversioonid
hulgimuutmine
I/O
ICA
ICM
image search
impression share
indekseerimine
indexing
insights for search
instant previews
instanti eelvaated
interest category advertising
interest category marketing
interneti statistika
intervjuu
invalid clicks
iOS
iphone
iseseisvuspäev
jaota
jõulud
jäätee
kampaania haldamine
kampaania seaded
kampaaniakatsetused
kampaanias tehtud muudatused
katsetused
kaubamärgid
kavliteediskoor
keele sihtimine
kehtetud klikid
keskmine positsioon
keyword insertion
keyword tool
klientide vastendamine
kliki helistamiseks
kliki hind
kliki hinnad
kliki-helistamiseks reklaamid
kohandatud märguanded
kolmandad osapooled
konkurentsimõõdikud
konteksipõhine sihtimine
konto kopeerimine
konto struktuur
konversioon
konversiooni jälgimine
konversioonid
konversioonide optimeerija
kupong
kuva otsingutermineid
kvaliteediskoor
kõnelaiendid
lai vaste
laiendatud tekstreklaamid
landing page quality
learn with google
lehe ülaosa reklaamid
liikluse prognoosija
linkide sildistamine
linnade sihtimine
Lisaks Adwordsile
lisalingid
local business ads
lühivideoreklaamid
maandumisleht
malware
managed placements
mcc
mcc login
media planning
meediaplaan
meediaplaneerimine
minu muudatuste ajalugu
mitmekeelsed saidid
mobiil
mobile
multi-lingual websites
must reede
mustandid
mõõdik
mõõdikud
märksõna
märksõna tööriist
märksõnad
märksõnade diagnoosimine
määratud pakkumine
natural search
negatiivsed märksõnad
negatiivsete märksõnade loend
new AdWords help center
nutitelefonid
näitamised
näitamiste osakaal
omistamismudelid
online classroom
online marketing challenge
optimeerimine
orgaaniline otsing
organic search
orkut
osaline vaste
osalise vaste teisendaja
otsing tahvelarvutites
otsingulehter
otsinguterminid
otsinguvõrgustik
paigutuste tööriist
paindlikud pakkumisstrateegiad
pakkumised
pakkumiste korrigeerimine
partnerotsing
paused ads
phone extensions
phrase match
piirkonna sihtimine
pikemad pealkirjad
pildiotsing
pluss üks
positsioonieelistus
product update
päringujärjestus
pühad
quality score
query path
rakendused
raportid
Reader
reconsideration request
regionaalne sihtimine
reklaaami positsioon
reklaami asetus
reklaami eelvaate tööriist
reklaami kvaliteet
reklaami olek
reklaami positsioon
reklaami vaheldumise seaded
reklaamide vaheldumine
reklaamide ülevaatamine
reklaamidiagnostika tööriist
reklaamieelistused
reklaamieeskirjad
reklaamigalerii
reklaamioksjon
reklaamipaigutus
reklaamitekstid
reklaamtekst
remarketing
report center
RLSA
ROI
saidilingid
seaded
search engine optimization
search funnel
search network
search query report
see search terms
segment
SEM uuring
seo
Sihtimine
sihtlehe eeskirjad
sihtlehe kvaliteet
sihtpublik
sildistamine
sissejuhatus
sisuvõrgu reklaamide diagnostika
sisuvõrgustik
sisuvõrk
site links
sitelinks
sitemaps
skriptid
small business
smart phones
sooduskupong
soovitused
spam report
spreadsheet edit
Street View
Suhteline CTR
suvi
sõnumilaiend
taasturundamine
tablet
tablet targeting
tagging
tahvelarvutid
tahvelarvutite sihtimine
Teadaanded
teadaolevad probleemid
teemade sihtimine
telefon
telefonilaiendid
telefonitugi
tooteuuendus
topic targeting
trademarks
trueview ads
tudengitele
turundus huvikategooriate alusel
tõhustatud CPC
täiustatud kampaaniad
tänavavaade
täpitähed domeeninimes
täpitähed URL-is
täpne vaste
tööpakkumine
tööpakkumised
universaalsed rakendusekampaaniad
URL builder
url encoding
uuendused
uuesti turundamine
uuring
uus adwords
uus AdWordsi abikeskus
vaatajaskonna statistika
vaatajaskonnad
vaatamiskonversioon
vabariigi aastapäev
vaigista see reklaam
vastetüübid
vautšer
veebihaldur
veebihaldus
veebikursus
veebiseminar
video campaigns
videokampaaniad
view-through conversion
voucher
võimalikud näitamised
välisturgudele sisenemine
välisturud
webinar
webmaster
webmaster central
webmaster forum
webmaster guidelines
webmaster tools
website optimizer
working at google
õppejõududele
õppimine
ülaosa võrreldes küljega
ülemised vs külgmised
ülikool
YouTube
Arhiiv
2017
mai
apr
märts
veebr
jaan
2016
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2015
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
2014
dets
aug
märts
2013
dets
juuli
juuni
mai
märts
veebr
jaan
2012
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2011
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2010
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2009
dets
nov
Feed
Kasulikku Teavet
Adwordsi Abikeskus
Think With Google
Google Tarbija Baromeeter
Google Trends
Global Market Finder
Rich Media Gallery
Veebilehe Mobiilisõbralikkuse Test
Veebilehe Kiiruse Test