Inside AdWords Estonia: conversion tracking

AdWordsi täiustamine pidevalt ühendatud maailma jaoks

kolmapäev, 6. veebruar 2013

Täna täiendame AdWordsi ja toome turule „täiustatud kampaaniad”. See on esimene etapp oma reklaamikampaaniate nutikama ja hõlpsama haldamise suunas tänapäeva seadmeterohkes maailmas.
Miks kasutada täiustatud kampaaniaid? Inimesed on pidevalt internetti ühendatud ja kasutavad suhtlemiseks, shoppamiseks ja meelelahutuseks erinevaid seadmeid. Hiljutises uuringus leiti isegi, et 90% mitut nutiseadet omavatest tarbijatest kasutab ühe päeva jooksul mitut erinevat ekraani ühe toimingu täitmise raames. Kogu aeg lisandub uusi seadmeid – laua-, süle- ja tahvelarvuteid, nutitelefone, hübriidseadmeid, minitahvelarvuteid, televiisoreid ja muud. Tulekul on palju muid digitaalseid ekraane ja seadmeid ning piirid nende vahel muutuvad üha hägusemaks. Sedamööda, kuidas ühtlustub seadmete kasutus, ühtlustuvad ka tarbijate tahvel- ja lauaarvutite kasutusharjumused.
See loob suurepärased võimalused ettevõtetele, kuid võib turundamise seejuures muuta keerukamaks ja aeganõudvamaks. Näiteks soovib pitsarestoran tõenäoliselt näidata ühte reklaami inimesele, kes otsib kell üks päeval töö juures lauaarvutis märksõna [pitsa] (siin võiks olla näiteks link onlain-tellimisvormi või menüü juurde), ja teistsugust reklaami inimesele, kes otsib nutitelefonist märksõna [pitsa] kell kaheksa õhtul poole kilomeetri kaugusel restoranist (siin võiks olla näiteks “kliki helistamiseks” telefoninumber ja restorani asukoha leidja). Asukohast, kellaajast ja kasutatava seadme võimalustest on saanud üha tähtsamad signaalid õige reklaami esitamiseks.
Täiustatud kampaaniate puhul saab pitsarestoran kõiki oma kampaaniaid hõlpsalt ühest kohast hallata, mitte ei pea kombineerima ja võrdlema mitut eraldi kampaaniat, aruannet ja reklaamilaiendit. Täiustatud kampaaniad aitavad teil jõuda inimesteni õigete reklaamidega, võttes kõigis seadmetes aluseks välised tegurid, nagu asukoht, kellaaeg ja kasutatava seadme tüüp, ja kaotavad vajaduse seadistada ning hallata mitut erinevat kampaaniat.
Põhifunktsioonid 1. Võimsad turundustööriistad seadmeterohke maailma jaoks Inimesed soovivad näha otsingutulemusi, mis on asjakohased nende hetkeolukorras (seade, asukoht, kellaaeg). Täiustatud kampaaniad aitavad seadmeterohkes maailmas kampaaniaid ja eelarvet paremini hallata. Pakkumiste korrigeerimise abil saate hallata oma reklaamide pakkumisi kõigis seadmetes, asukohtades ja mis tahes kellaajal – kõike ühes kampaanias.
Näide: hommikueinet pakkuv kohvik soovib jõuda läheduses viibivate inimesteni, kes otsivad nutitelefonis märksõnu [kohvik] või [hommikueine]. Pakkumise korrigeerimise abil saab kolme lihtsa sisestusega teha 25% kõrgema pakkumise inimeste jaoks, kes teevad otsingu poole kilomeetri raadiuses, 20% madalama pakkumise otsingute jaoks, mis tehakse pärast kella 11 hommikul, ja 50% kõrgema pakkumise nutitelefonide otsingute jaoks. Pakkumise korrigeerimisi saab rakendada ühe kampaania siseselt kõigi reklaamide ja märksõnade puhul.
2. Nutikamad reklaamid, mis on optimeeritud mitmesuguste kasutajakontekstide jaoks Inimesed, kes on liikvel või teie poe lähedal, võivad otsida midagi muud kui need, kes istuvad laua taga. Täiustatud kampaaniate abil saate näidata reklaame erinevates seadmetes õige reklaami teksti, saidilingi, rakenduse või laiendiga, ilma et peaksite iga kampaaniat kõigi võimalike seadmete, asukohtade ja kellaaegade jaoks muutma.
Näide: jaemüüja, kes müüb nii füüsilistes asukohtades kui ka veebis, saab näidata nutitelefoniga otsivatele inimestele reklaame “kliki helistamiseks” laiendi või asukohalaiendiga, kuid samas neile, kes otsivad lauaarvutist, näidata e-poe veebisaidile suunavat reklaami, ja teha seda kõike ühe kampaania raames.
3. Täpsemad aruanded uute konversioonitüüpide mõõtmiseks Tehnoloogia võimaldab inimestel reklaamidele uut moodi reageerida. Potentsiaalsed kliendid võivad näha teie reklaami ja laadida alla teie rakenduse või teile hoopis helistada. Turundajate jaoks on olnud keeruline neid suhtlusvorme mõõta ja võrrelda. Aitamaks teil mõõta kampaaniate täielikku väärtust, võimaldavad täiustatud kampaaniad teil kõned ja rakenduse allalaadimised AdWordsi aruannetes konversioonidena hõlpsasti kokku lugeda.
Näide: saate kokku lugeda kliki helistamiseks reklaamist tehtud telefonikõned pikkusega üle 60 sekundi, mis AdWordsi aruannetes väljenduvad konversioonidena, ja võrrelda neid teiste konversioonidega, nagu müügivihjed, müügid ja allalaadimised.
Üleminek täiustatud kampaaniatele
Täiustatud kampaaniad muutuvad reklaamijatele valikuna kättesaadavaks mõne järgmise nädala jooksul ja kavatseme kõik kampaaniad üle viia 2013. aasta keskpaigaks.
Täiustatud kampaaniad on mõeldud teie edule kaasa aitama maailmas, kus on kasutusel palju erinevaid ekraane, kuid me teame, et üleminekuga võivad kaasneda mõned esialgsed muudatused. Siit leiate mõned abiressursid:
· Veebisait · Abikeskus · Täiendamise videod ja juhendid
Järgmiste nädalate jooksul käsitleme põhjalikumalt uusi funktsioone koos nõuannete ja parimate praktikatega Inside AdWordsi blogis ja meie G+ lehel. Sooviksime saada teie tagasisidet!
Postitas Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Engineering

Tõhustatud CPC- suurendage konversioonide arvu ja reklaamiinvesteeringu tasuvust

reede, 10. veebruar 2012

Kui kasutate konversioonide jälgimist, peaksite AdWords'i kampaania toimivust analüüsides toetuma klikkide asemel näitajale konversioonid, kuna just konversioonid võimaldavad mõõta AdWords'i toodud külastusest tulnud reaalset kasu.
Selleks, et konversioonide arvu suurendada, säilitades sealjuures investeeringu maksimumatsuvuse, on võimalik kasutada funktisooni tõhustatud CPC.
Tõhustatud CPC eesmärgiks on võimladada rohkem konversioone ja kõrgem ROI (investeeringutasuvus). Selle saavutamiseks tõstab või langetab süsteem dünaamiliselt teie maksimaalseid CPC-pakkumisi, et saada rohkem konversioone praeguse või madalama CPA juures. Kui ajaloolistel andmetel põhineva prognoosi kohaselt on konkreetse oksjoni korral konversiooni tõenäosus suurem kui märksõna keskmisel oksjonil, suurendab see maksimaalset CPC-pakkumist. Sama toimib ka vastupidiselt: kui prognoositult on oksjonil väike konversiooni tõenäosus, vähendab see pakkumist, et oksjoni võimaliku kliki hind oleks väiksem.
Tõhustatud CPC võib teie maksimaalseid CPC-pakkumisi suurendada kuni 30%, kuid mitte rohkem. Selle tulemusena võib mõni klikk maksta teie maksimaalsest CPC-pakkumisest rohkem. Maksimaalse CPC-pakkumise vähendamisel piirang puudub.
Juhime tähelepanu, et tõhustatud CPC-st kasu saamiseks peate oma AdWords'is kasutama konversioonide jälgimist. Kuna süsteem toimib ajalooliste andmete alusel, siis juhul, kui teie kampaania ei esita AdWordsile konversioonide kohta aruandeid, ei ole tõhustatud CPC valimisel teie pakkumistele mingit mõju.
Juhised tõhustatud CPC seadistamiseks ning lisainformatsiooni leiate meie abikeskusest.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Uued mõõdikud telefonikõnede konversioonide jälgimiseks

reede, 7. oktoober 2011

Mobiilireklaamid on ettevõtete jaoks loonud täiesti uue võimaluse telefonikõnesid otse müügitiimidele ja kõnekeskustesse suunata. Ühtlasi on see ka suurepäraseks võimaluseks müügivihjeid saada. Mobiilireklaamidele eriomane funktsioon „kliki helistamiseks” muutus reklaamijatele kättesaadavaks rohkem kui aasta tagasi. Tänaseks on telefonilaiendeid kasutava kampaania käivitanud juba üle poole miljoni reklaamija üle kogu maailma.
Üheks tõhusamaiks viisiks mobiiliklientide ettevõttele helistama suunamiseks on oma telefoninumbri lisamine kliki-helistamiseks-reklaamile või oma veebisaidile. Kliki-helistamiseks-reklaamide kaudu saabuvaid kõnesid on kampaaniaaruannetes lihtne mõõta. Seevastu neid kõnesid, mida tarbijad on teinud teie veebisaidil telefoninumbril klikkides, on tunduvalt keerulisem jälgida.
Eelnevast tulenevalt tutvustamegi uut konversioonide jälgimise mõõdikut, mis võimladab nüüdsest kõigil AdWordsi kontodel aruannetesse kaasata ka mobiililehtede kaudu võetud kõned.

Direct TV sihtleht koos silmatorkavate helistamisnuppudega beetapartnerilt Red VenturesNüüd saate oma telefoninumbril või helistamisnupul tehtud klikid seostada selle AdWordsi kampaania, reklaamirühma või märksõnaga, mis kliendi sisse tõi. Kuigi tegu on uue jälgimismõõdikuga, ei too see kaasa uusi tasusid ega CPC-de muudatusi. Loodame, et uus mõõdik annab reklaamijatele ja agentuuridele innovaatillist ja täielikumat teavet mobiilireklaamide väärtuse ja tulemuste kohta.
Konversioonimõõdiku testimisel oli üks meie beetapartneritest Põhja-Carolinas Charlotte'is asuv ettevõte Red Ventures, mis tegeleb klientide hankimisega. Lisaks ettevõtte enese omanduses olevale ettevõttesisesele jälgimisplatvormile kasutasid nad ka meie uut mõõdikut, et jälgida kliki-helistamiseks-numbrite kasutamist erinevate partnerite mobiiliveebisaitidel. John Sutton, ettevõtte Red Ventures asepresident veebiturunduse alal, ütles: „Nüüd saab iga reklaamija täieliku ülevaate kõnedest, mida nende AdWordsile mobiilseadmet kampaaniasse investeeritud reklaamikulutused on sisse toonud – ning seda otse AdWordsi liideses ja väga detailsel tasemel.” Lisaks näeb John seda uue eelisena neile AdWordsi reklaamijatele, kellel „pole võimalusi, mida on vaja mobiiliveebisaitidel kordumatute märksõna- või reklaamitaseme telefoninumbrite loomiseks.”
Uus mõõdik võimaldab kõigil reklaamijatel olemasolevaid AdWordsi tööriistu nüüd ka telefonikõnede jaoks optimeerida. Nagu ütleb John Sutton, „avab see ukse osalemiseks ka nendes AdWordsi funktsioonides, mis sõltuvad konversioonimõõdikutest, nagu näiteks tõhustatud CPC ja siht-CPA-pakkumine.”
Uue mõõdiku kasutuselevõtuks seadistage koodilõik oma sihtlehtedele. Seejärel saate sihtlehel jälgitava konversioonimõõdikuna määrata „kõned”. Pärast seda saate kõnedele suunatud kampaaniad seostada mõne tööriistaga (nt. konversioonide optimeerijaga), esitada kõnede jaoks siht-CPA määramisega oma pakkumise, ja lõpuks reklaamide esitamise kõnede optimeerimiseks automatiseerida.
Kui kõnede saamisel on teie mobiilireklaamide strateegias oluline osa ja olete oma veebisaidile paigutanud telefoninumbri või nupu „Helista kohe!”, saat kõnesid uue konversioonitüübi abil mõõta kohe. Lisaks saate ära kasutada rikkalikku hulka olemasolevaid AdWordsi tööriistu, mis on teie jaoks toimivuse optimeerimiseks saadaval. Selle funktsiooni seadistamise kohta lisateabe saamiseks lugege meie abikeskuse artiklit.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Näita paremini konverteeruvaid reklaame tihedamine

neljapäev, 10. märts 2011

konversioonide jälgimist

Klikkide jaoks optimeerimine: reklaame, mille puhul on oodata rohkem klikke, näidatakse sagedamini

Vahelduv: reklaame näidatakse ühtlasemalt

täpsemad seaded

Reklaami vaheldumise seadetest AdWordsi abikeskuses.Mõned kasulikud tööriistad postitus.
Mis saab pärast klikki postitus.

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Kärnkonn, kelm ja… kvaliteediskoor

teisipäev, 30. november 2010

kvaliteediskooriMis on ühist kelmil ja kvaliteediskooril?Kuidas Google'i kasutajad hääletavad?Kõrgema kvaliteediskoori retseptkonversioonide jälgimisekonversioonide optimeerijaP.S. Antud postitus on kirjutatud Marcin Wyszyński poolt, poola kliente silmas pidades, aga on üpris asjakohane ka kogu muule maailmale:)Postitasid Marcin Wyszyński (Google AdWords Poland), Karl Pae (Google AdWords Eesti)