Inside AdWords Estonia: display

Tutvustame nutikaid displeikampaaniaid

kolmapäev, 26. aprill 2017

Google'i Display-võrgustikus (GDN) on nüüd üle 3 miljoni rakenduse ja veebisaidi. Nende hulgas on nii populaarseid uudistesaite, uusimaid mängurakendusi kui ka palju muud. Olenemata sellest, kuidas teie kliendid GDN-is teavet hangivad või oma meelt lahutavad, peate nendeni jõudma õigel ajal ja asjakohaste sõnumite abil. Selleks tuleb teil üles leida õiged kliendid, kohandada oma reklaamifail nendele sobivaks ja määrata optimaalsed pakkumised.

Alates tänasest hakatakse nutikate displeikampaaniate kasutamise võimalust pakkuma kõikidele reklaamijatele. See tähendab, et GDN-is saab nüüd hõlpsamini jõuda suurema hulga klientideni. Nutikad displeikampaaniad kasutavad Google'i masinõppe lahendusi ja see võimaldab teha automaatselt järgmist:
● viia teie ettevõte kokku potentsiaalsete klientidega, kes võivad olla teie toodetest huvitatud (selleks kasutatakse miljonite rakenduste ja saitide statistikat); ● luua ilusaid pilt-, oma- ja tekstreklaame, mis sobivad GDN-is igale poole; ● määrata õigeid pakkumisi ja aidata nii saavutada toimivuseesmärke.

Google on ainus, kes pakub niivõrd ulatuslikku automatiseerimisvõimalust, mis aitab teil pakkuda tarbijatele rikkalikke lahendusi ja parandada oma brändi kampaaniate tulemusi. Muude displeikampaaniate kõrval ka nutikaid displeikampaaniaid kasutavad reklaamijad võivad tõdeda, et võrreldes muude displeikampaaniatega on nutikate displeikampaaniate konversioonide hulk sama CPA-ga keskmiselt 20% suurem1.

Hotelliotsingu platvorm trivago kasutab nutikaid displeikampaaniaid selleks, et aidata reisijatel üle kogu maailma leida kõikidele nende vajadustele vastavaid hotellitube – nt piisavalt suurt tuba neljaliikmelise pere jaoks, kiire WiFi-ühendusega tuba ärireisija jaoks või ookeanivaatega tuba rannapuhkusele minejate jaoks. Reisiagentuur pidi määrama vaid järgmised elemendid.
1. Loodavate reklaamide koosteüksused: pealkirjad, nagu „Otsi suurepäraseid hotellipakkumisi“, hotellikirjete kirjeldused, sihtkohtade (nt Rooma ja London) kaunid pildid ja oma logo 2. Ärieesmärgid: siht-CPA ja päevaeelarve

Ülejäänu eest hoolitses AdWords, mis lõi enam kui 25 000 kohandatud reklaami ja näitas neid reisijatele, kes otsisid hotellipakkumisi. Näiteks võidi reisiblogi uurivatele inimestele kuvada trivago reklaami pealkirja „Otsi suurepäraseid hotellipakkumisi“ sisaldav sõnum ja imekaunis Colosseumi pilt. Nutikate displeikampaaniate abil sai trivago võrreldes muude displeikampaaniatega sama CPA-ga 36% rohkem konversioone. Agentuur kasutab nüüd nutikaid displeikampaaniaid Euroopa, Aasia ja Põhja-Ameerika turgudel.

Nutikad displeikampaaniad lõid automaatselt enam kui 25 000 trivago reklaamide versiooni

ja näitasid neid 55 riigis inimestele, kes otsisid hotellipakkumisi

Tasuta krediidi- ja finantshalduse veebisait Credit Karma kasutas nutikaid displeikampaaniaid selleks, et suurendada registreerunud klientide arvu, ja sai sarnase CPA-ga 37% rohkem konversioone.2 „Nutikad displeikampaaniad aitavad meie meeskonnal säästa aega, kaasata uusi kliente ja muuta tõhusalt turundustegevuse ulatust,“ sõnab Credit Karma turundusosakonna vanemdirektor Andrew Tam.

Tellimuspõhine videoteenus Hulu Japan hakkas nutikaid displeikampaaniad kasutama uute tellijateni jõudmiseks ja ettevõtte konversioonimäär suurenes 37%.3 „Nutikad displeikampaaniaid aitavad kampaaniaid automaatsete lahenduste abil hõlpsalt häälestada ning hallata. Need võimaldavad meil oma teenust potentsiaalsetele klientidele väga tõhusalt reklaamida,“ ütleb Hulu Japani veebisuhtluse vanemjuht Mue Hasegawa.

Lugege lisateavet esimese nutika displeikampaania häälestamise kohta AdWordsi abikeskusest.

Postitas David Margines, AdWordsi tootejuht

1 Google'i siseandmed2 Põhineb 2016. a esialgse lansseerimise andmetel3 Võrreldes muude sarnaste displeikampaaniatega

Meeldejääva sõnumi edastamine pühadeajal

neljapäev, 1. detsember 2016

Just praegu uurivad ostuhullud veebipoodides pakutavat ning otsivad pereliikmetele ja sõpradele vahvaid pühadekingitusi – näiteks nii lihtsalt lahedaid tehnikavidinaid kui ka uusimaid seadmemudeleid. Õigupoolest kasutab neli viiest nutitelefoniga pühadeostude tegijast oma telefoni ka vabadel hetkedel ja muid tegevusi tehes.1 See tähendab, et teie jaoks on oluline olla alati ja kõikjal kohal, kui inimesed oma lemmikrakendusi ja veebisaite sirvivad. Kui soovite meeldejääva ja tabava sõnumiga jõuda sel pühadeajal ka nende inimesteni, tutvuge meie kolme uusima displeireklaamivõimalusega: Pakkuge kauneid katalooge koos Gmaili reklaamidega
Pühade ajal soovivad ostuhuvilised meilipostkastidest leida oma lemmikbrändide sooduspakkumisi. Nüüd saate neid üllatada kaunite kataloogidega. Kui inimesed klikivad teie Gmaili reklaamil, siis see laieneb ja kuvatakse neli rikasmeediakujutist või videot koos kirjeldustega. Näiteks saab ilubränd musta reede puhul näidata klientidele eripakkumisi, mis sisaldavad lauvärvitriot ja silmapliiatsit. Need reklaamid kohanduvad automaatselt iga seadmega ja inimesed saavad Gmaili kaudu teie kataloogi kõikjal sirvida.

Kaunid kataloogid Gmaili reklaamides

Kohandage oma sõnum automaatselt kohanduvate reklaamidega
Praegu on pühadereklaamide loomine lihtsam kui kunagi varem. Hiljuti tutvustasime automaatselt kohanduvaid reklaame, mis aitavad teil jõuda suurema hulga inimesteni, kuna need kohanduvad Google'i Display-võrgustikus (GDN) olevate miljonite veebisaitide ja rakendustega. Automaatselt kohanduvad reklaamid võimaldavad hõlpsalt luua just pühadeajaga haakuva reklaamisõnumi. Teil tuleb sisestada vaid pühadeteemalised pealkirjad, kirjeldus, pilt ja oma veebiaadress ning Google loob kauni automaatselt kohanduva reklaami, mida esitatakse kogu GDN-is. See tähendab, et saate hetkega lisada oma kampaaniatesse pühadesoodustused ja hooajakaubad. Maksetehnoloogia ettevõte iZettle kasutas automaatselt kohanduvaid reklaame ja saavutas tekstreklaamidega võrreldes konversioonimäära kahekordse kasvu.
Aidake klientidel leida teid asukohalaiendite abil
Kui inimesed teavad, kust teid pühadeajal leida, peatuvad nad tõenäolisemalt just teie ettevõtte juures. Displeireklaamide asukohalaiendid võimaldavad teil oma aadressi, Google Mapsi juhiseid ja reklaamis esinevaid fotosid esile tõsta, et saaksite veebis tehtud klikkide abil oma poe külastuste arvu suurendada. Ettevõte Home Depot kasutas displeireklaamide asukohalaiendeid nende klientideni jõudmiseks, kes brändi populaarseimate poodide läheduses oma telefonides veebi sirvisid, ja tänu sellele suurenes poe investeeringutasuvus kaheksa korda.
See on paljude ettevõtete jaoks kõige olulisem aeg aastas. Õige sõnumi edastamine võib tuua kliendid just teie poodi. Pole vahet, kas proovite müüki kasvatada oma veebisaidi kaudu või suurendada poekülastuste arvu, loodame, et need uuendused aitavad teil rääkida oma lugu ja võita pühade ajal endale rohkem kliente.

Postitas Brad Bender, displei- ja videoreklaamide osakonna asepresident

1 Google/Ipsos, „Pühadejärgne ostukavatsuste uuring – ostlejate koondaruanne“. Alus: nutitelefonide kasutamine pühadeaegseteks ostudeks, n=410, jaanuar 2016.

Nüüdsest on displeireklaami haldamine lihtsam

neljapäev, 22. märts 2012

Displeireklaamid on viimaste aastate jooksul läbi teinud märkimisväärsed muutused, liikudes „Klikkige siin!”-tüüpi bännerreklaamidest loovate ja nutikate reklaamideni. Tänasest avaldame AdWordsis muudatused, mis teevad displeireklaami ostmise ja esitamise AdWordsi kaudu lihtsamaks. Displeireklaami uus asukoht AdWordsis
Üheksa aastat on AdWordsi kliendid ostnud displeikampaaniaid otsingu jaoks loodud liidese kaudu, mis ei olnud väga tõhus. Seetõttu otsustasime nüüdsest anda displeireklaamile AdWordsis päris oma vahekaardi. Lähinädalatel avaldatav Display-võrgustiku vahekaart on nullist üles ehitatud liides displeikampaaniate käitamiseks, mis võimaldab teha kõiki displeireklaami kampaaniatega seotud olulisi toiminguid, nagu pakkumised, sihtimine ja optimeerimine, ühest kohast. Klikkige alloleval kujutisel Display-võrgustiku vahekaardi erinevate sihtimisvalikute vaatamiseks.

uunitud kontekstipõhine otsingumootorAdWordsi kaudu displeireklaami ostmise keskmeks on kontekstipõhine otsingumootor, mis leiab märksõnade põhjal reklaamidele veebilehtede seast sobivaid vasteid. Oleme teinud palju tööd selle nimel, et otsingumootor võiks läbida seni suurima täiustuse ning saavutada võime ühendada displeireklaami katvus otsingu täpsusega. Selleks kasutame uue põlvkonna märksõna tasemel kontekstipõhist sihtimist. See tähendab, et saate oma kontekstipõhiste kampaaniate toimivuse viia üksiku märksõna tasemele. See uuendus aitab viia teie turunduskampaania toimivuse täiesti uutesse kõrgustesse. Nüüd on otsingukampaaniate laiendamine displeireklaamile lihtsam ja kahe kampaaniatüübi koos käitamine tõhusam.
Ütleme näiteks, et loote displeikampaaniaid reisibüroole, mis pakub puhkusepakette mitmele Kariibi mere saarele. Varem oleksite pidanud looma teemapõhised reklaamirühmad, mis sihivad puhkusi Turksi ja Caicose ning Kariibi mere saartele. Nüüd aga – tänu uuele märksõna tasemel läbipaistvusele – võite avastada, et fraas „Turksi ja Caicose saarte puhkused” on neli korda tulusam kui „Kariibi mere saarte puhkused”. Saate kampaaniaid optimeerida agressiivselt sihtima neid väga tõhusaid märksõnu ja olla fraasiga „Kariibi mere saarte puhkused” pisut tagasihoidlikum. SilmailuUskudes tuntud kõnekäändu, ütleb pilt vahel rohkem kui tuhat sõna (või arvu). Koos uue Display-võrgustiku vahekaardi ja kontekstipõhise otsingumootoriga tutvustame ka moodust kampaaniate katvuse visualiseerimiseks, et saaksite näha, kuidas mõjutab katvust mitme sihtimistüübi, näiteks märksõnade, paigutuste, teemade, huvide või uuesti turundamise ühendamine.

Need on seni suurimad muudatused, mida oleme teinud otsinguvõrgustiku reklaamimise teaduse ja displeireklaamide kunsti ühendamisel. Loodame, et need annavad teile võimsaid uusi tööriistu klientidega suhtlemiseks ning aitavad luua köitvaid ja asjakohaseid displeireklaame.
Lisateaveabikeskuse artiklistÜhtlasi kutsub Google teid 15. mail veebiseminarile, kus anname lisateavet kampaaniate jaoks sihtimisstrateegiate optimeerimise kohta uue põlvkonna märksõna tasemel kontekstipõhist sihtimist kasutades. Seminar on inglisekeelne ning ei ole otseselt Eestile suunatud. Lisainfo ja registreerumisvõimalus on saadaval meie veebiseminaride lehel.
Allolevas videos kuulete displeireklaamide tootehalduse juhti Brad Benderit rääkimas uuest Display-võrgustiku vahekaardist ja uue põlvkonna märksõna tasemel kontekstipõhisest sihtimisest.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Displeireklaamide meelespea: Otsese huvi (direct response) reklaamide koostamine

neljapäev, 27. oktoober 2011

Kui kujundate otsese huvi eesmärkidega displeireklaame, peavad teie reklaamid püüdma kasutaja pilku, andma edasi põhiteavet ning julgustama kasutajaid klikkima ja teie veebisaidiga tutvuma. Alustuseks oleme kokku pannud loendi kümne näpunäitega, mis on kogunenud sadade Google AdWordsi kontotiimide ühiste kogemuste kaudu. Need kümme näpunäidet aitavad suunata tõhusaid otsehuvi-turunduse kampaaniaid.1. Kutse tegevuseleTegevusele kutsuv fraas või nupp kutsub kasutajad teie reklaamil klikkima ja annab neile teada, mis neid ees ootab. Ehkki otsesed kutsed tegevusele, näiteks „Osta kohe!” võivad olla levinud, võivad need olla ka liiga nõudlikud.
Kaudsete tegevusele kutsete (nt. „Uurige kohe”) või lühikeste fraaside (nt „Reisige unistuste sihtkohta”) abil saate kasutajaid tegutsema innustada ilma neilt lubadusi nõudmata.

2. Kutse tegevusele igas kaadrisKaasake kutse tegevusele ja võtmesõnum oma reklaamis igasse kaadrisse – eriti viimasesse kaadrisse. See tagab, et need kaks olulist punkti jõuavad kasutajateni alati, sõltumata sellest, millisel hetkel teie reklaam kasutaja pilku püüab. Kui teie animatsioon peatub, jätkab teie reklaam kasutajate kutsumist tegevusele.

3. Ettevõtte või brändi logoHoidke oma brändi või toote logo kõigis kaadrites kasutajate ees. See tõstab teie brändi esile ning aitab suurendada usaldusväärsust ja teie reklaamil klikkimise määra.
Kui see pole võimalik, lisage oma logo animeeritud reklaami viimasesse kaadrisse, et teie bränd oleks esile tõstetud ka pärast animatsiooni lõppemist.

4. Hinnakujundus ja tooteedendusMida rohkem infot hinnakujunduse kohta kasutaja teie displeireklaamist saab, seda parem. Kaaluge võimalust pakkuda oma reklaami vaatajaskonnale soodushinda. Sooduspakkumised koos allahindluskoodidega aitavad püüda tähelepanu.
Kui teie pakkumise hind või tingimused pole kasutajatele meeltmööda, ei kliki nad teie reklaamil. Kasutajate eelselekteerimine aitab teil selle kliki kulu kokku hoida.

5. Selge väärtuse pakkumineKaasake selge, paeluv sõnum, mis tõstab esile teie toote või teenuse eeliseid. Kui teie reklaam on animeeritud, kaaluge võimalust esitada väärtuse pakkumine igas kaadris.
Kasutajatele peaks jääma mulje, et kui nad ei kliki, jäävad nad millestki ilma.

6. Kiirustamisvajaduse muljeJätke oma reklaamis mulje, et kasutaja peaks kiirustama. Kui viitate tähtaegadele või koguste ja müügiperioodi piiratusele, võib see kasutajaid veenda, et nad peaksid teie sõnumile kohe tähelepanu pöörama.
PIDAGE MEELES! Kui reklaamid näitavad eksitavaid loendureid või ajalimiite, näevad kasutajad selle peagi läbi ja kaotavad reklaami vastu huvi. See võib lisaks ka brändi kuvandit kahjustada.

7. Värvide ja piltide koordineerimineKohandage oma reklaami värviskeem pildi või logoga sobivaks ning kasutage tausta ja fontide jaoks hästi märgatavaid värve. Väga erksad värvid võivad vaataja jaoks olla ebameeldivad ja halvasti loetavad.
Läbipaistvate PNG-vormingus piltide kasutamine võib teie reklaami esteetilist välimust märgatavalt paremaks muuta.

8. Teksti ja piltide tasakaalustamineKasutage oma sõnumi edastamiseks ära nii teksti kui ka piltide eelised. Teksti ja pilte töötlevad aju erinevad osad. Kui sobitate teksti ja pildid harmooniliselt oma reklaami, aitab see teil vaatajaid mõjutada nii kognitiivsel kui ka emotsionaalsel tasandil.
Üksteist täiendavad tekst ja pildid aitavad vaatajatel teie reklaami mäletada veel kaua pärast seda, kui nad seda nägid.
PIDAGE MEELES! Üks kvaliteetne pilt võib toimida tõhusamalt kui mitu vähem asjakohast pilti.

9. Asjakohane sihtlehtSuunake kasutajad kõige asjakohasemale sihtlehele, kus toodet või teenust on üksikasjalikult kirjeldatud. Lehe sõnum peaks vastama teie reklaami sõnumile või kampaaniale.
See võib positiivset mõju avaldada nii teie kasutajatele, konversioonimäärale kui ka kvaliteediskoorile. Viige oma reklaami sõnum ja ilme sihtlehega vastavusse.

10. Laia ulatuse saavutamine
Mõni sait aktsepteerib üksnes kindlas vormingus ja suurusega reklaame. Kui koostate oma reklaamid kõigis võimalikes formaatides, suurendab see teie reklaami nendel saitidel esitamise tõenäosust.

siitPostitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

+1 nupp jõuab displeireklaamidesse, võimaldades soovitada vaid ühe kliki abil

kolmapäev, 21. september 2011

Paari kuu eest tutvustasime nuppu +1, mis võimaldab Google'i kasutajatel veebiotsingu teostamise ajal usaldusväärsetelt inimestelt soovitusi saada. Soovitus usaldusväärselt inimeselt on väga kasulikuks infoallikaks. Tänaseks on nupp +1 seadistatud miljonitele veebilehtedele üle kogu interneti ja seda kuvatakse päevas rohkem kui 4 miljardit korda. Nüüdsest laiendame +1 nupu kasutamise võimalust ka displeireklaamidele.
Kui teie reklaame kuvatakse Google'i Display-võrgustikus on +1 nupp ning võimalus soovituse andmiseks nähtavad nende kõrval. See tähendab, et nüüdsest on sõpradele ja kontaktidele reklaamitava veebilehe soovitamine võimalik kõigest ühe kliki abil. Isiklike soovituste kaasamine displeireklaamidesse on võimaluseks muuta viisi, kuidas inimesed reklaami tajuvad. Kui on võimalik näha, kes sõpradest ja kontaktidest on otsustanud reklaamitavat veebilehte aktiivselt toetada, kasvab ka reklaami mõju. Siinkohal toogem näide. Oletame, et Helen näeb veebis odavlendude reklaami. Arvates, et ka tema sõbrad võiksid sellest pakkumisest huvituda, klikib ta reklaamil asuval +1 nupul. Kui Heleni sõbrad ja kontaktid nüüd Google'isse sisse logivad ning kõnealust odavlendude reklaami näevad, kuvatakse reklaami alaosas Heleni pilt ja märkus “Helen lisas reklaamile +1”.

Nupp +1 ja soovitused kuvatakse displeireklaamide all. Hetkel, mil kasutaja nihutab kursori reklaamile, need hajuvad. Lisaks saab vaataja nupul „×” klikkides ülekatted sulgeda.Lisaks on Heleni sõpradel ja kontaktidel suurem tõenäosus kõnealust reklaami näha. Kuna sõbra soovitus on eriti oluline märguanne, annab Google'i Display-võrgustik soovitatud reklaamidele lisatõuke, kaasates need kõigi sõbra poolt külastatud lehtede reklaamioksjonitesse. Loomulikult, kui sihite teatud paigutusi või vaatajaskonnasegmente (kaasa arvatud huvi kategooriad ja remarketingi loendid), kuvatakse teie reklaame vaid nendele piirangutele vastavatel lehtedel. Lisaks ei näidata teie reklaame kunagi üheski paigutuses ega kategoorias, mis kuulub välistamiste loendisse.Pange tähele, et reklaami +1 vastab reklaami sihtlehele. Seega pole vahet, kas reklaam on +1-ga märgistatud otsingutulemuste lehel, veebisaidil või displeireklaamil. Üks +1 mõjutab kogu veebis olevat sisu, selle kuvamise kohast olenemata.
Google'i Display-võrgustikus (GDN) lisatakse +1 nupp pilt-, animeeritud GIF-, flash- ja displeireklaamidele ning valitud mobiilireklaamidele. Lisaks saate valida +1 nupu kaasamise DoubleClick’i rikasmeediareklaamidesse, mida saab esitada Google Display-võrgustikus või mujal.
Kui te pole kindel, kas soovite nuppu +1 ja soovitusi oma reklaamidega siduda, saate alates tänasest sellest AdWordsi kampaaniataseme kampaania seadetes loobuda.
Lisateavet +1 nupu kohta ja selle mõjust teie reklaamidele ja otsingutulemustele leiate meie +1 nupu saidilt.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Google’i Display-võrgustiku tutvustus

esmaspäev, 21. juuni 2010

funktsioonidsihtimisvalikudmõõtmise tööriistadmeie oma saitideluue veebisaidiPostitas Neal Mohan, tootejuhtimise asepresident

Mis saab bänneril klikkimata jätnud kasutajatest?

kolmapäev, 26. mai 2010

käiku lastudkas bännerid on klikkimiseks või mitte
Mis on konversioon?KonversioonMis on vaatamiskonversioon?Kohene reageerimine (direct response) vs brändingMis on uuendused?

Kohandatav vaatamiskonversioonide periood. Saate seada kohandatud ajavahemiku, mille jooksul reklaami näinud kasutaja peab konversiooni sooritama.

Otsingukonversioonide aruandluse dedubleerimine. Lisaks tuleb võimalus välistada selliste vaatamiskonversioonide aruandlus, mis on otsingus ja sisuvõrgustikus dubleeritud. Sellega välistatakse teie vaatamiskonversioonide aruannetest sellised konversioonid, mis pärinevad kasutajatelt, kes on ka teie otsingureklaamidel klikkinud.

Kuidas vaatamiskonversioonide jälgimist võimaldada?siitPostitas Karl Pae, Google AdWords Eesti