Inside AdWords Estonia
Pühadeperioodi online turundamise strateegia
kolmapäev, 23. november 2016
Kui otsida Google'is sõna 'kingitus', siis näeme, et antud sõna on tõusutrendis läbi aastate eriti just pühade perioodil.
Kuna oleme lähenemas pühadeperioodile, siis kutsume teid vaatama Justase, Oscari ja Evelina poolt esitatud videot, mis annab teile soovitusi, kuidas optimeerida oma online turunduskampaaniaid.
Video annab ülevaate jõuluperioodist, otsingutrendidest ja soovitusi, kuidas planeerida oma online turundust.
Edu kampaaniate optimeerimisel,
Google Adwordsi Eesti tiim
Tekstsõnumi saatmiseks klikitava laiendiga reklaamid pakuvad uut ja lihtsat viisi klientidega suhtlemiseks
kolmapäev, 16. november 2016
Kui tahate kutsuda sõbra õhtusöögile või soovite temalt küsida, millised hotellid on New Yorgis kõige paremad, siis saadate talle ilmselt mobiilisõnumi. Pea kaks kolmandikku nutitelefoni omanikest kasutavad sõnumirakendusi rohkem kui viis korda päevas.
[1]
Seejuures ei pea sõnumivahetus piirduma vaid sõprade-tuttavatega. 65% tarbijaist ütleb, et nad kasutaksid seda võimalust ka ettevõtete poole pöördumiseks – näiteks toote või teenuse kohta teabe küsimiseks või konsultatsiooniaja kokkuleppimiseks.
[2]
Lähinädalatel esitleme teile tekstsõnumi saatmiseks klikitava laiendiga reklaame, mis lisavad otsingureklaamidele uue funktsiooni ja teevad need palju tõhusamaks. Kui kasutate
sõnumilaiendit
, loote kliendile võimaluse teiega hõlpsalt tekstsõnumi teel ühendust võtta ja vestlust jätkata temale sobivaimal ajal.
Sõnumi saatmise valimisel avaneb kasutaja sõnumirakendus ja sinna ilmub automaatne valmistekst, mis on koostatud teda huvitavat toodet või teenust silmas pidades. Näiteks kui reklaamite reisivõimalusi, saab New Yorgi hotelle otsinud inimene saata teile sõnumi, mille teksti olete ise varem valmis kirjutanud. Soovi korral saab klient seda sõnumit ka muuta. Seda tüüpi sõnumi tekst võib olla näiteks järgmine: „Olen huvitatud broneerimisest. Palun saatke mulle sõnumiga lisainfot.”
Paljud reklaamijad on sõnumi saatmiseks klikitavad reklaamid juba kasutusele võtnud ning saavad nüüd uuel ja kiirel viisil klientidega mobiili teel suhelda. Samuti aitab see neil konversioonimäära suurendada:
„Sõnumi saatmiseks klikitavad reklaamid on suurepärane lahendus, mis võimaldab potentsiaalsetel klientidel hotelli broneerimist alustada neile mugaval ja hõlpsal moel. Nad saavad endale sobival ajal müügiesindajalt sõnumi teel küsimusi küsida, broneerimise kohta infot vahetada ja siis soovi korral tellimuse lõplikult vormistada telefoni teel või veebisaidi kaudu. See toimib sujuvalt ning aitab suurendada usaldust meie brändi vastu. Sõnumilaiendiga reklaamide konversioonimäär on muude laienditega reklaamidega võrreldes 41% kõrgem. Nende kasutamine koos klienditoetarkvaraga võimaldab meie müügiesindajatel vastata päringutele tõhusamalt ja väiksemate kuludega.”
- Gabe Thayn, otsinguturunduse juht, TravelPASS Group
„Sõnumi saatmiseks klikkimise võimalus aitab klientidel meiega suhelda neile mugaval ja tõhusal viisil. Sõnumi saatmiseks klikitavate reklaamide abil saavad nad meile hõlpsalt teate edastada ka siis, kui neil on kiire või kui nad on parasjagu kuhugi teel. Ühtlasi loob see klientidele hea võimaluse saada vastused küsimustele, mida meie veebisaidil tõstatatud ei ole, või saada meiega kontakti siis, kui kontorid on suletud. Meie peamine eesmärk on toetada kliente nii hästi kui võimalik – klientide küsimuste ja vajadustega abivalmilt ning efektiivselt tegeledes saavutame ka paremad äritulemused.”
- Gavin Chan, digiturunduse juht, AnyVan
„Sõnumi saatmiseks klikitavate reklaamide tõhusus on fenomenaalne – nende konversioonimäär on teiste sarnaste reklaamikanalitega võrreldes 80% kõrgem. Oleme leidnud tee olulise tarbijagrupini, nendeni, kes eelistavad meie kindlustustoodete kohta lisateavet hankida SMS-i teel. Oleme loonud klientidele täiendava võimaluse meie poole pöördumiseks ning ühtlasi võime kinnitada, et tegu on kõige kiirema ja odavama viisiga, kuidas klientidega suhelda.”
- Gavin Parker, tasuliste otsingute valdkonna juht, Auto & General
„Hakkasime sõnumi saatmiseks klikitavaid reklaame proovima kohe, kui sellest kuulsime. Tekstsõnumite saatmine on noorte professionaalide seas väga populaarne suhtlusviis. Võimalus nendeni jõuda SMS-i teel tundub meile väga huvitav. Müüme tööstusseadmeid ja -tarvikuid, mis on kohati väga keerulise ülesehitusega. Kliendil aga pole alati võimalust lisainfo hankimiseks pidada veebi- või telefonivestlust. Tekstsõnumid teevad teabevahetuse lihtsamaks. Klientide tagasiside on seni väga positiivne, sest nad saavad esitada küsimusi ja jätkata vestlust neile sobival hetkel.”
- Ashar Mairaj, turundusvaldkonna asepresident, Global Industrial
Mobiilikasutajatel on ettevõtetega suhtlemiseks võimalusi rohkem kui eales varem. Sõnumite abil – vormis, mis neile kõige enam sobib – saab nendega jutule kõige paremini. Sõnumi saatmiseks klikitavate reklaamide kohta lisateabe saamiseks minge
abikeskuse
saidile. Tutvuge ka meie
heade tavadega
ja uurige, kuidas sõnumi saatmiseks klikitavate reklaamide abil kliente mobiili teel kiiresti teenindada ning pakkuda neile kasulikku teavet, mis viib nad sammukese lähemale ostu sooritamisele.
Postitas Amit Agarwal, vanemtootejuht, mobiilipõhised otsingureklaamid
[1] Google'i tarbijaküsitlused, USA, Kanada, Ühendkuningriik, Austraalia; oktoober 2016. Uuringubaas: vastajad, kellel on nutitelefon ja kes kasutavad seda Internetis käimiseks (USA: n = 1262; Ühendkuningriik: n = 1222; Kanada: n = 567; Austraalia: n = 563)
[2] Google'i tarbijaküsitlused, USA, Kanada, Ühendkuningriik, Austraalia; oktoober 2016. Uuringubaas: vastajad, kellel on nutitelefon ja kes kasutavad seda Internetis käimiseks (USA: n = 1036; Ühendkuningriik: n = 1032; Kanada: n = 489; Austraalia: n = 485)
Miks soovitame teil reklaamida veebis ''Musta Reede'' perioodil, vahemikus 18-30 november?
teisipäev, 15. november 2016
''Must Reede'' on üks populaarsemaid müügiperioode üle kogu maailma. Ärge laske käest potentsiaalseid kliente, kes võivad just olla veebis otsimas teie tooteid.
Nagu näete ülalpool toodud graafikust, on Google'i otsingud termini ''Must Reede'' (inglise keeles ''Black Friday'') jaoks järsult tõusnud alates 2011. aastast ja veelgi tõusmas ka see aasta. Seetõttu soovime teile anda mõningaid kasulikke AdWordsi konto optimeerimisnõuandeid, et saaksite paremini ära kasutada suurenenud otsingumahtu ''Musta Reede'' perioodil.
Optimeerige mobiilseadmete jaoks:
Novembris on võrreldes teiste kuudega tarbija otsingud mobiilseadmetes 22% kõrgemad. Veenduge, et teie veebisait on mobiilile optimeeritud ja reklaamid on nähtaval kõikide seadmete jaoks.
Veebisaidi optimeeritust mobiili jaoks saate kontrollida näiteks Google'i veebilehe
www.testmysite.withgoogle.com
kaudu.
Lisaks kasutage ära eelarve jaotamise võimalust mobiilseadmete jaoks, et maksimeeria mobiilseadmete otsingumahtu.
Soovitame kasutada erinevaid reklaamiformaate, näiteks laiendatud tekstreklaame otsingu- ja Display kampaaniates.
Otsingukampaania strateegia:
Kasutades otsingukampaania reklaame, saate lihtsamalt jõuda uute klientideni, kes otsivad tooteid ja teenuseid, mis on seotud ka teie toodete ja teenustega. Kuidas veenda kliente, et teie ettevõte on parim valik?
Näiteks ettevõte, kes müüb sülearvuteid:
Veenduge esmalt, et otsingukampaania on seotud 'musta reede' märksõnadega. Antud konktekstis lisada termineid nagu 'musta reede sülearvuti', 'musta reede sülearvuti soodustused' jne.
Teiseks, lisada soovi korral reklaamid, mis kasutavad ainult teatud tootekategooria märksõnu.
Kui olete arvutite edasimüüja, soovitame kasutada eraldi kampaaniat ka brändi märksõnade jaoks. Näiteks 'X sülearvuti must reede', 'must reede X diilid', 'X sülearvutite pakkumised'.
Selleks et suurendada konversioonide arvu/ tellimusi, kasutage taaasturundamist (remarketingi) liste otsinguvõrgustiku jaoks.
Display strateegia:
Soovitame kombineerida otsingukampaaniaid Display võrgustiku ja Youtube'iga.
Näidake soovitud piltreklaame oma spetsiaalse sõnumi ja tegevusekutsega (inglise keeles 'call to action'). Näiteks kasutades pilte toodetest, millel hetkel soodushind ja mida soovite näidata oma reklaamides.
Lisaks võtke maksimumi uutest reklaamitüüpidest, mis kohanduvad Display võrgustiku jaoks nii suuruse kui formaadiga, et saada rohkem reklaamipaigutusi.
Reklaamigrupid on kasulik võimalus kampaaniate puhul, mis on suunatud ka spetsiifilistele külastajaprofiilidele. Näiteks taasturundamine, jõudmaks klientideni, kes juba teie kodulehte külastanud.
Lisaviis, kuidas kommunikeerida ''Musta Reede'' eripakkumisi - Gmaili kampaaniad
Mitmed Eesti ettevõtted juba kasutavad antud reklaamiformaati, saamaks rohkem liiklust oma veebisaidile ja toomaks välja olulisemaid pakkumisi.
Videoõpetuse, kuidas luua Gmaili kampaaniaid leiate järgnevast inglise keelsest videost:
Pidage meeles, et potentsiaalsed kliendid hakkavad otsima infot toodete ja teenuste kohta umbes 6-9 päeva enne ''Musta Reede'' perioodi, seega parim aega kampaaniate ülesseadmiseks on novembri keskpaik.
Mis märksõnu kasutada ''Musta Reede'' ajal?
Tarbijad ei otsi ainult spetsiifilisi tooteid, vaid on huvitatud ka ''Musta Reede'' tootekategooriast, olenemata brändist ja edasimüüjast, seega otsingud nagu, 'saapad must reede, 'musta reede kingid', 'mänguasjad must reede', 'must reede eesti'.
Lõpetuseks, oleme ette valmistanud kokkuvõtte, mida silmas pidada ''Mustaks Reedeks'' ettevalmistumisel.
Häid ettevalmistusi soovides,
Google AdWordsi Eesti tiim
Sildid
#YouTube
+1
+1 nupp
2-step verification
abikeskus
above the fold targeting
ace
ad auction
ad planner
ad preview tool
ad rank
ad review
ad rotation
ad unseen
AdChoices
AdMob
adplanner
adplanner 1000
AdSense
AdWords
adwords algajatele
adwords campaign experiments
AdWords case study
AdWords Community
adwords editor
AdWords for mobile
adwords mobiilile
adwords policies
adwords redigeerija
adwords10
adwordsi abikeskuse uus kujundus
AdWordsi edulood
adwordsi eeskirjad
adwordsi ja analyticsi linkimine
adwordsi kampaaniakatsetused
AdWordsi klienditugi
Adwordsi müüdid
adwordsi rakendus
AdWordsi sünnipäev
AdWordsi telefoninumber
adwordsi tööriistad
agency help center
agentuur
agentuuride abikeskus
algajatele
analüüs
Analytics
andmepõhine omistamine
android
aruanded
aruandekeskus
aruandlus
aruanne otsinguterminid
arveldamine
arveldamise vahekaart
arvutustabel
asukoha sihtimine
asukohalaiendid
automaatne pakkumine
automaatsed pakkumisstrateegiad
automated rules
automatiseeritud reegleid
bid adjustments
billing tab
black friday
brauser
broad match
broad match modifier
browser
bränding
bännerid
caffeine
campaign experiments
character encoding
Chrome
click-to-call
content network
conversion
conversion tracking
crawler
CTR
data studio
demograafiline aruanne
digital garage
display
display ad builder
display ads
display network
display võrgustik
display-võrgustik
displeikampaania
displeireklaam
displeireklaami koostaja
displeireklaamide plaanija
dokumendid
Doodle4Google
doubleclick
drive
dünaamiline märksõna sisestus
dünaamiline uuesti turundus
dynamic search ads
e-commerce
edasijõudnutele
Editor
edulugu
EEK
eesmärgid
eksport
engage
enhanced campaigns
enhanced CPC
esitlused
eur
euro
exact match
extensions
filtrid
first page bid
first page bid estimates
fraasivaste
GCP
GCP eksam
GCP qualification
GDN
geograafiline aruanne
geograafiline sihtimine
global business map
global market finder
gmail
goal
goggles
Google
Google Ad news
google ads for global advertisers
google business pages
google docs
google doodles
Google Instant
Google Internet Statistics
google konto
Google Maps
google new
Google Partners
Google Places
google sertifitseeritud partner
google translate
Google uudised
google'i kontor
google'i reklaamid rahvusvahelistele reklaamijatele
google+
googlebot
hangout
helistamiskonversioonid
hulgimuutmine
I/O
ICA
ICM
image search
impression share
indekseerimine
indexing
insights for search
instant previews
instanti eelvaated
interest category advertising
interest category marketing
interneti statistika
intervjuu
invalid clicks
iOS
iphone
iseseisvuspäev
jaota
jõulud
jäätee
kampaania haldamine
kampaania seaded
kampaaniakatsetused
kampaanias tehtud muudatused
katsetused
kaubamärgid
kavliteediskoor
keele sihtimine
kehtetud klikid
keskmine positsioon
keyword insertion
keyword tool
klientide vastendamine
kliki helistamiseks
kliki hind
kliki hinnad
kliki-helistamiseks reklaamid
kohandatud märguanded
kolmandad osapooled
konkurentsimõõdikud
konteksipõhine sihtimine
konto kopeerimine
konto struktuur
konversioon
konversiooni jälgimine
konversioonid
konversioonide optimeerija
kupong
kuva otsingutermineid
kvaliteediskoor
kõnelaiendid
lai vaste
laiendatud tekstreklaamid
landing page quality
learn with google
lehe ülaosa reklaamid
liikluse prognoosija
linkide sildistamine
linnade sihtimine
Lisaks Adwordsile
lisalingid
local business ads
lühivideoreklaamid
maandumisleht
malware
managed placements
mcc
mcc login
media planning
meediaplaan
meediaplaneerimine
minu muudatuste ajalugu
mitmekeelsed saidid
mobiil
mobile
multi-lingual websites
must reede
mustandid
mõõdik
mõõdikud
märksõna
märksõna tööriist
märksõnad
märksõnade diagnoosimine
määratud pakkumine
natural search
negatiivsed märksõnad
negatiivsete märksõnade loend
new AdWords help center
nutitelefonid
näitamised
näitamiste osakaal
omistamismudelid
online classroom
online marketing challenge
optimeerimine
orgaaniline otsing
organic search
orkut
osaline vaste
osalise vaste teisendaja
otsing tahvelarvutites
otsingulehter
otsinguterminid
otsinguvõrgustik
paigutuste tööriist
paindlikud pakkumisstrateegiad
pakkumised
pakkumiste korrigeerimine
partnerotsing
paused ads
phone extensions
phrase match
piirkonna sihtimine
pikemad pealkirjad
pildiotsing
pluss üks
positsioonieelistus
product update
päringujärjestus
pühad
quality score
query path
rakendused
raportid
Reader
reconsideration request
regionaalne sihtimine
reklaaami positsioon
reklaami asetus
reklaami eelvaate tööriist
reklaami kvaliteet
reklaami olek
reklaami positsioon
reklaami vaheldumise seaded
reklaamide vaheldumine
reklaamide ülevaatamine
reklaamidiagnostika tööriist
reklaamieelistused
reklaamieeskirjad
reklaamigalerii
reklaamioksjon
reklaamipaigutus
reklaamitekstid
reklaamtekst
remarketing
report center
RLSA
ROI
saidilingid
seaded
search engine optimization
search funnel
search network
search query report
see search terms
segment
SEM uuring
seo
Sihtimine
sihtlehe eeskirjad
sihtlehe kvaliteet
sihtpublik
sildistamine
sissejuhatus
sisuvõrgu reklaamide diagnostika
sisuvõrgustik
sisuvõrk
site links
sitelinks
sitemaps
skriptid
small business
smart phones
sooduskupong
soovitused
spam report
spreadsheet edit
Street View
Suhteline CTR
suvi
sõnumilaiend
taasturundamine
tablet
tablet targeting
tagging
tahvelarvutid
tahvelarvutite sihtimine
Teadaanded
teadaolevad probleemid
teemade sihtimine
telefon
telefonilaiendid
telefonitugi
tooteuuendus
topic targeting
trademarks
trueview ads
tudengitele
turundus huvikategooriate alusel
tõhustatud CPC
täiustatud kampaaniad
tänavavaade
täpitähed domeeninimes
täpitähed URL-is
täpne vaste
tööpakkumine
tööpakkumised
universaalsed rakendusekampaaniad
URL builder
url encoding
uuendused
uuesti turundamine
uuring
uus adwords
uus AdWordsi abikeskus
vaatajaskonna statistika
vaatajaskonnad
vaatamiskonversioon
vabariigi aastapäev
vaigista see reklaam
vastetüübid
vautšer
veebihaldur
veebihaldus
veebikursus
veebiseminar
video campaigns
videokampaaniad
view-through conversion
voucher
võimalikud näitamised
välisturgudele sisenemine
välisturud
webinar
webmaster
webmaster central
webmaster forum
webmaster guidelines
webmaster tools
website optimizer
working at google
õppejõududele
õppimine
ülaosa võrreldes küljega
ülemised vs külgmised
ülikool
YouTube
Arhiiv
2017
mai
apr
märts
veebr
jaan
2016
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2015
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
2014
dets
aug
märts
2013
dets
juuli
juuni
mai
märts
veebr
jaan
2012
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2011
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2010
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2009
dets
nov
Feed
Kasulikku Teavet
Adwordsi Abikeskus
Think With Google
Google Tarbija Baromeeter
Google Trends
Global Market Finder
Rich Media Gallery
Veebilehe Mobiilisõbralikkuse Test
Veebilehe Kiiruse Test