Inside AdWords Estonia
AdWordsi uuendused ühes kohas
teisipäev, 13. aprill 2010
Viimasel ajal on päris palju postitusi olnud uuendustest AdWordsis nagu
lehe ülaosa sihtimine
,
uuesti turundamine/ taasturundamine
(remarketing) või
otsingulehtri aruanded
. Samas on uuendusi veelgi rohkem, kuid paljudest pole blogis juttu olnud, kuna nende kasutamine Eestis pole veel võimalik. Näiteks on selleks
click-to-call reklaamid
mobiilidele või
erinevate aadresside lisamine reklaamidele
.
Kuna uuendusi on päris palju ning neid tuleb pidevalt juurde, siis on selleks puhuks loodud eraldi leht, mis kõik need uuendused kokku koondab.
Google Ad Innovations
sisaldab kõiki eelpool mainitud teemasid ning palju muudki. Seejuures on iga teema juures lühivideod, et teemast kiire ülevaade saada. Nagu eelpool mainitud ei ole kõik lahendused Eestis saadaval, kuid kui teil tekib vajadus välisturge sihtida, siis võib nii mõnigi rakendus abiks tulla.
Iga video juures on ka tagasiside link, seega kui arvate, et mõnda toodet võiks parandada, siis saate sellest seal samas märku anda ning teie kommentaarid jõuavad otse vastava tiimini.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
AdWordsi ja Analyticsi liitmise eelised
kolmapäev, 7. aprill 2010
Kui kasutate lisaks AdWordsile ka Analyticsit, siis oleks üks vajalik ja kasulik samm kontode liitmine, et Analyticsis AdWordsist tulev liiklus muust eraldada ning seda seejärel võrrelda.
Põhiline põhjus kontode liitmiseks on see, et saate jälgida teie AdWordsi reklaamidel klikkinud külastajate käitumist ning näete AdWordsi liikluse kvaliteeti, mitte ainult kvantiteeti ning saate seda muu liiklusega võrrelda. Mõned asjad, mida jälgida on:
• vaadatud lehtede arv iga AdWordsist tulnud külastuse kohta;
• keskmine saidil veedetud aeg;
• uute külastajate protsent;
• põrkumiste määr (bounce rate) ehk ühe lehe külastamise järel lahkunud külajastajate määr;
• E-kommertsi (E-commerce) andmete võrdlemine.
Võtame näiteks märksõnade aruande Google Analyticsi AdWordsi jaotises nagu alloleval pildil.
Valides “compare to site” saate võrrelda AdWordist tulevat liiklust kogu saidi keskmisega.
Klikkides paremas ääres “comparison” nuppu, saate võrrelda liiklust üksiku märksõna tasemel.
Nii on võimalik näha, millised märksõnad toimivad saidi keskmisest paremini või halvemini.
Selle tulemusena on võimalik teada saada, millised märksõnad on tulusaimad, ja pakkumisi vastavalt tõsta või langetada.
NB! Selleks, et AdWordsi ja Analyticsi kontot linkida peab AdWordsi konto olema inglise keeles, sest Analytics on hetkel saadaval vaid inglisekeelsena. Juhendi linkimiseks leiate
siit
.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Uued aruanded: Otsingulehter
teisipäev, 30. märts 2010
Eelmisel aastal kirjutasin lähemalt sellest,
miks ja kuidas jälgida klikile järgnevaid tegevusi
. Järgnevate nädalate jooksul tulevad AdWordsi kontosse
uued otsingulehtri aruanded
, mis võimaldavad jälgida täpselt, milliste otsingute kogumiga kasutajad tehinguni ehk konversioonini jõudsid. Uued aruanded võimaldavad ostuprotsessi täpsemini analüüsida. Nende nägemise eelduseks on
konversiooni jälgimise
kasutamine või Analyticsi
eesmärkide ja tehingute
(goals and transactions) linkimine AdWordsiga.
Milleks otsingulehtri aruanded kasulikud on?
Hetkel määratakse konversioon sellele märksõnale, mille peale kasutaja viimasena klikkis enne ostu või tehingut. Tõenäoliselt sooritasid kasutajad aga mitmeid otsinguid enne ostu sooritamist. Näiteks alustati üldisematest sõnadest ning lõpetati konkreetsete toote või brändiga seotud märksõnadega. Seetõttu võivad need viimased tunduda oluliselt väärtuslikumad, kuid on võimalik, et ilma eelnevate abistavate märksõnadeta poleks kasutaja lõppu üldse jõudnudki. Uutest aruannetest annab hea ülevaate see lühike video:
Kus ma neid aruandeid näen?
Otsingulehtri aruandeid näeb AdWordsi kontos minnes Aruandlus vahelehele, sealt Konversioonid ning avaneval lehel vasakul on Otsingulehtrid. Aruanded tulevad konversiooni jälgimist kasutavatesse kontodesse järgmiste nädalate jooksul.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Olulisim uuendus AdWordsi sisuvõrgus sel aastal – uuesti turundamine
reede, 26. märts 2010
Uuesti turundamine (remarketing) on uus funktsioon Google’i sisuvõrgus, mis võimaldab sihtida kasutajaid, kes on juba teie kodulehte külastanud. See võimalus tuli Ühendriikides testimiseks välja eelmise aasta märtsis osana
huvipõhisest reklaamimisest
ning testiperiood näitas, et see sobis hästi nii brängingu, müügi kui lihtsalt klikkide arvu suurendamise jaoks. Lähemate päevade jooksul leiate selle ka oma AdWordsi kontost.
Võtame ühe näite. Oletame, et teil on e-pood ning kasutaja uurib teie lehel ühte sülearvutit, kuid ostu siiski ei soorita, kuna see oli liiga kallis. Uuesti turundamise abil saate te sellised kasutajad välja filtreerida ning näidata neile reklaami, mis pakub näiteks 5% allahindlust kõikidele sülearvutitele. Need kasutajad, kes vaatasid mitmeid arvuteid, ei leidnud võib-olla sobivat mudelit. Uue mudeli saabumisel on võimalik just nendele kasutajatele sellest teada anda. Seejuures võivad mõlemad kampaaniad üheaegselt eetris olla ning kombinatsioone võib olla nii palju kui soovite.
Uuesti turundamise kampaania saate luua AdWordsi uuel vahekaardil „Vaatajaskonnad“. Samal ajal saate kasutada ning kombineerida ka kõiki teisi funktsioone ja aruandeid. Igale lehele, mida soovite jälgida, tuleb panna väike koodijupp nagu Analyticsi või konversioonide jälgimise puhulgi.
Uuesti turundamine võimaldab jõuda kasutajateni, kes tõenäoliselt on nende reklaamide ja eripakkumiste suhtes vastuvõtlikumad. Samuti tähendab see asjakohasemaid ja kasulikemaid reklaame vaatajale ning suuremat võimalust saada huvitavaid eripakkumisi ja allahindlusi. Kasutajad võivad ennast iga kell uuesti turundamisest välja arvata
Reklaamieelistuste halduri
abil. Samuti vastab uuesti turundamine standarditele, mille on välja töötanud asutused nagu
IAB UK
ja teised samalaadsed.
Lisateavet uuesti turundamise kampaania loomise kohta leiate
siit
.
P.S. Kumb termin sulle rohkem meeldib? Uuesti turundamine või remarketing või hoopis midagi muud?
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Kui palju klikke tuleb nutitelefonidelt?
reede, 12. märts 2010
Kas teadsite, et Iphone'i ja teiste nutitelefonide kasutajad teevad 50 korda rohkem otsinguid oma telefonist kui tavaliste telefonide kasutajad? Samuti on nutitelefonide kasutajate käitumine muutumas üpris sarnaseks sellega, mida nad teevad oma tavalise arvuti taga. Näiteks oleme viimase aasta jooksul täheldanud ostlemisega seotud otsingute kasvu.
Nende arengutega on ka AdWordsis kaasa mindud. Paljud on ilmselt juba märganud, et kampaania seadete alt saab eraldi sihtida ainult nutitelefonide kasutajad. Hiljuti tulime välja ka uue aruandega, mis laseb vaadata ja võrrelda lauaarvuti ning nutitelefonide klikke, näitamisi, CTR-i (klikkimise määr) jms. Nende andemetega saate tutvuda kampaania kokkuvõtte lehel. Valige "Jaota" ning "Seade".
Seejärel avanebki vaade, kus andmed on ära jaotatud arvutite ning täielike brauseritega mobiilseadmete vahel. Seejuures pärinevad andmed alates 3. juunist 2009
Kui avastate, et arvestatav hulk liiklust on tulnud nutitelefonidelt, siis tasub mõelda eraldi kampaaniate ja reklaamirühmade loomisele, mis on suunatud just nendele seadetele koos kohandatud reklaamidega.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Reklaamide näitamine ainult lehe ülaosas
teisipäev, 9. märts 2010
Reeglina võib
Google'i sisuvõrgus
esitavad kampaaniaid jagada kaheks - otsereaktsioon (
direct response
) ja bränding. Esimesed mõõdavad oma kampaaniate edukust klikkide, saidil toimuva liikluse ja müügi (konversioonide) alusel. Brändingu eesmärgiks on suurendada inimeste spontaanset toote- või teenuseteadlikkust ja ostu sooritamise kaalumist. Esimene kasutab üldiselt CPC maksustamist ning teine CPM-i.
Brändingu eesmärgiga reklaamijatele tõime eelmisel aastal näiteks
sageduse piiramise
võimaluse, mis võimaldab piirata kui mitu korda üks inimene reklaami sisuvõrgus näeb. Eelmisest nädalast on olemas uus võimalus, mis võimaldab reklaame näidata ainult lehe ülaosas ning see on kasulik just brändingu eesmärgiga kampaaniate juures.
See funktsioon võimaldab filtreerida
lehe allosa paigutusi
ehk reklaaminäitamisi, mis eeldavad kasutajalt ekraanil alla kerimist. Seega kasutaja näeb reklaame ainult sel juhul kui need on nähtaval kohe lehe laadimisel.
Antud funktsiooni saab rakendada "Võrgud" valiku alt ning rakenduse nimele vastavalt on see lehe alumises ääres.
Seejärel tuleb valida "Lisa välistusi" ja "Välista kategooria"
Jällegi kõige alumisest äärest leiab lehe allosa paigutused.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Kuidas kontos lihtsamini muudatusi teha
neljapäev, 4. märts 2010
Exceli fännide rõõmuks on AdWordsi kontos samuti võimalik märksõnu tabelis muuta. Eelkõige lihtsustab see võimalus märksõnade CPC-pakkumiste ning märksõna tasemel siht-URL'de muutmist.
Seda võimalust näeb märksõnade vahelehel "veel toiminguid..." ning "Arvutustabeli muutmine" valikust.
Muudatuste tegemine toimub sarnaselt Google Docsi tabelarvutusprogrammiga. Näiteks kui teil on soov suurem kogus uusi märksõnu lisada, siis saate need koos CPC-pakkumistega otse Excelist AdWordsi kopeerida.
Samuti saate kasutada erinevaid valemeid.
Näiteks kui soovite, et pakkumine oleks 150% minimaalsest
esimese lehe pakkumisest
, siis antud näites tuleks sõna soovitus korral kasutada lihtsalt valemit =F3*150% (F3 all on antud juhul minimaalne esimese lehe pakkumine).
Lühikest demo näete allolevast videost.
Postitas Elor Pruvli, Google AdWords Eesti
Uuendatud tööriistariba AdWordsi kontos
reede, 12. veebruar 2010
Viimaste kuude jooksul oleme üritanud leida uusi viise, kuidas kampaaniaid analüüsida ja segmenteerida. Uute andmetüüpide lisandumisel üritame samuti teha juurdepääsu nendele võimalustele võimalikult käepäraseks. Seetõttu olemegi lisanud uue tööriistariba kampaaniate valiku juurde, mis koondas kokku "Filter ja vaated" ("Filter and views") ning "Rohkem tegevusi" ("More actions") menüüd. Uut tööriistariba näete graafikute kohal.
Tööriistariba abil saate filtreerida andmeid, mida uurida soovite või kohandada nähtavaid veerge. Soovitan proovida ka "Jaota" valikut, mis võimaldab näiteks võrrelda klikke, mida olete saanud otsingust ja sisuvõrgust . Samuti saate sealt uurida, kuidas tulemused on jagunenud päevade, nädalate, kuude jne kaupa.
Kas teil on kunagi juhtunud, et tegite uue kampaania, pausisite selle, kuid enam ei tundu seda kontos olevat? Ilmselt on põhjus selles, et teil olid nähtaval ainult aktiivsed kampaaniad. Tööriistariba vasakus ääres saate valida, kas näete ainult aktiivseid või ka pausitud või kustutatud kampaaniaid.
Sarnaselt
otsinguterminite
ja
paigutuste
aruannetele, mis võimaldavad näha, milliste märksõnadega või millistelt lehekülgedelt kasutajaid teieni jõudsid, loodame, et uus tööriistariba lihtsustab teie kampaaniate analüüsimist ja haldamist veelgi.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Orkutis reklaamimine 2. osa
reede, 5. veebruar 2010
Eelmises postituses käsitlesime kõige lihtsamat võimalust, kuidas Orkutis reklaamimiseks kampaaniat üles seada. Täna kirjutan lisavõimalustest. Seejuures tasub meeles pidada, et samad võimalused kehtivad ka teiste
sisuvõrgu saitide
juures.
Demograafiline sihtimine
Kampaania seadete alt (asukohad, keeled ja demograafia valik) saate näiteks valida, et soovite reklaame näidata ainult 25-34 aastastele naistele või teatud vanuserühma pakkumist tõsta, et neile reklaame tihedamini näidata. Sama valiku alt näete ka seda, kuidas viimase 7 päeva näitamised, klikid, CTR ning kulutused erinevate rühmade vahel on jagunenud.
Demograafiline sihtimine on Orkutis võimalik seetõttu, kuna Orkuti kasutajad on sisselogitud ning nad on registreerimisel avalikustanud oma soo ja vanuse. Teistel saitidel, kus kasutajad ei ole sisselogitud, seda võimalust ei ole. Näiteks on see võimalus olemas veel myspace.com, tagged.com ja odnoklassniki.ru jaoks. Nendel saitidel, kus kasutaja saab valida, kas ta on sisse logitud või mitte, toimib demograafiline sihtimine ainult nende kasutajate jaoks, kes on sisse logitud. Lisa saate demograafilise sihtimise kohta lugeda
siit
.
Kas tasuda 1000 näitamise (CPM) või kliki hinna (CPC) põhiselt?
Kuna bännerreklaamide korral on tihtipeale olulisemad hoopis näitamised mitte klikid, siis on
sisuvõrgu
kampaaniate korral võimalik lisaks klikipõhisele maksustamisele tasuda ka 1000 näitamise eest. Põhiline erinevus CPM ja CPC puhul on see, et CPM puhul kujuneb hind ainult vastavalt oksjonile, kuid CPC põhjal võetakse arvesse ka
kvaliteediskoor
. Seega kui teie reklaamidel ei klikita, siis tõuseb ka teie keskmine CPC.
Maksevõimaluste muutmise kohta saate lisa lugeda
siit
.
Märksõnade lisamine
Kui teil on piiratud eelarve ning teie toode ei ole suunatud laiale sihtgrupile, siis on lisaks demograafilisele sihtimise võimalik piirata näitamisi ka märksõnadega. Näiteks kui te soovite sihtida ainult autohuvilisi, siis lisage kampaania märksõnadesse autodega seotud märksõnu. Kui nüüd selle kasutaja profiilis või kommuunide seas leidub vastavaid teemasid, siis näeb kasutaja teie reklaami.
Selle võimaluse juures tuleb meeles pidada, et teie reklaamide näitamisi piiratakse tugevalt ning parima tulemuse saavutamiseks tasub lisada palju erinevaid märksõnu nii eesti kui inglise keeles ning samuti võib aidata slängi või kõnekeelsete märksõnade lisamine. Selle kohta, kuidas märksõnadade ja paigutuste kooslus toimib, saate täpsemalt lugeda
siit
.
Sageduse piiramine
Sageduse piiramine võimaldab piirata ühele kasutajale näidatavate reklaamide hulka soovitud perioodi kohti. Näiteks kui teil on reklaamirühmas 2 erinevat reklaami, siis saaksite määrata ära, et üks kasutaja näeb mõlemat reklaami maksimaalselt 7 korda nädalas. Sageduse piiramise saab seadistada kampaania seadete alt. Täpsemad juhised leiab
siit
.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Kuidas reklaame dünaamiliseks muuta?
neljapäev, 28. jaanuar 2010
Kas olete tähele pannud, et mõnikord on teie poolt otsitud sõna osa reklaamtekstist? Mõnikord on see juhus, mõnikord on see osavalt tehtud reklaam ning kui need sõnad reklaamis absoluutselt seosusetud on, siis on dünaamilise märksõna sisestusega natuke viltu läinud:) Täna proovime lahti seletada ühte võimalust, mis on tekitanud väga palju positiivset tagasisidet, kuid ka sama palju küsimusi, et kuidas see ikkagi täpselt toimib. Selle nimi võimaluse nimi on märksõna sisestus.
Mis on märksõna sisestus?
Märksõna sisestus tähendab seda, et kui inimene sooritab otsingu google's, siis näidatakse tema poolt otsitud sõna reklaamis. Selle ära kasutamiseks tuleb reklaami lisada valem kujul {keyword:varuvariant}. Seejuures võib seda kasutada nii pealkirjas, põhitekstis või kuvatavas URL-s. Võtame näiteks reklaamija, kes on oma AdWordsi kontosse lisanud järgnevad märksõnad:
suusapüksid
suusakindad
suusajoped
suusasaapad
harrastusmurdmaasuusataja
ujumispüksid
Reklaamtekst on selline:
Kui nüüd inimene otsiks märksõna "suusapüksid", näeks ta sellist reklaami:
Samas kui inimene otsib märksõna "ujumispüksid", näeks ta sellist reklaami:
Esimesel juhul on tegemist õnnestunud märksõna sisestamise kasutamisega ning selle reklaami CTR on tõenäoliselt kõrgem kui märksõna sisestamist kasutamata. Teisel juhul on reklaamija unustanud sõna "ujumispüksid" eraldi reklaamirühma lisada ning selle tulemus on üpris naljakas.
Kui nüüd inimene otsiks märksõna "harrastusmurdmaasuusataja", siis näeks reklaam välja selline:
Kuna märksõna "harrastusmurdmaasuusataja" sisestamine tähendaks, et reklaam läheks liiga pikaks, siis võeti kasutusele varuvariant, milleks antud näites oli "suusariided".
Mõned nipid, mida meeles pidada
1. Kui tähele panite, siis märksõnad on AdWordsi kontos ning kasutaja otsingus väikese tähega, kuid reklaamis on pealkirjas ning URL-s suur algustäht ning teksti sees väike algustäht. See juhtus seetõttu, et pealkirjas ning URL-s on valemis "Keyword" suure tähega ning teksti sees keyword väikse tähega. Kui märksõna koosneks kahest sõnast, ning sooviksite, et mõlemad oleksid suure algustähega, siis tuleks valem kirjutada selliselt: "{KeyWord: näide} ehk W on suurelt kirjutatud.
2. Eemaldage märksõna sisestust sisaldavast reklaamirühmast kõik märksõnad, mis ei sobiks reklaami. Lisaks sobimatutele toodetele tasub eemaldada valesti kirjutatud märksõnad, sobimatud käänded jms.
3. Nö varuvariant võetakse kasutusele kui reklaam läheks liiga pikaks, kui kvaliteediskoor on liiga madal või otsing on täiskasvanutele mõeldud sisuga.
4. Kuna otsingusõna kattumisel reklaamtekstiga kuvatakse see osa boldis, siis kuvatakse märksõna sisestuse puhul see osa samuti boldis.
Lisa saate selle teema kohta lugeda
siit
ning küsimuste korral kirjutage see julgelt kommentaaridesse!
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Valmistuge sõbrapäeva pakkumisteks
teisipäev, 19. jaanuar 2010
Erinevad tähtpäevad on hea aeg oma reklaamid üle vaadata ning võimalusel need konkreetsele päevale ümber kohandada. Veebruaris, sõbrapäeva paiku, tehakse teatud märksõnadele rohkem otsinguid ja nii saate jõuda suurema arvu potentsiaalsete klientideni, kui kohandate oma reklaamid nii, et sihite otse ka neid kasutajaid. Kujutage ette, et soovite mõnele kallile inimesele lilli saata ning näete sellist reklaami.
Kaunid roosid
Ostke roosid siit!
Tasuta ja kiire kohaletoimetamine.
Seejärel kujutage ette sõbrapäeva kingitust otsivat kasutajat, kes näeb allolevat reklaami.
Sõbrapäeva roosid
Väljendage oma armastust kaunite
sõbrapäeva roosidega! Ostke kohe.
Või reisivaldkonnast.
Sõbrapäeva reisid
Üllatage oma armsamat
reisiga Pariisi! 2000 krooni
Logige oma kontole sisse ja alustage hooajalise kampaania loomist sõbrapäevaks juba täna. Kui teil on palju reklaame ning mitmete uute reklaamide lisamine või muutmine tundub liiga tülikas, siis proovige
AdWords Editori
, millest kirjutasime
selles
ja
selles
postituses.
Kui te ei kasuta veel
konversioonide jälgimist
, alustage ka sellega ja vaadake, kui tõhus teie sõbrapäeva kampaania on.
Postitas Karl, Google AdWords Eesti
Uuenda oma teadmisi!
teisipäev, 12. jaanuar 2010
Kindlasti on paljud teist kursis
Google Advertising Professionals
programmiga ning võib-olla olete isegi vastava eksami sooritanud. Oleme parajasti seda programmi uuendamas ning värskenduskuuri raames on uuendatud nii
õppekeskust
kui ka eksamit.
Uus eksam on kujundatud põhjalikumaks ning enam strateegiatele orienteerituks, mis annab teile rohkem kasulikku ja asjakohast infot AdWordsi kampaaniate haldamiseks.
Mõned täpsustavad punktid:
Uus eksam testib laiemat teadmiste ringi ning läbimiseks vajalik tulemus on nüüd 85%. Vanal eksamil oli lävendiks 75%.
Eksamile pääsete ligi oma
Google Advertising Professionals
kontolt. Valige "My Exams" vahekaart, kust te leiate oma õppuri ID (candidate ID), mida saate testimissaidil kasutada. Seejärel jälgige linke ning minge edasi õppekeskusesse või otse
eksami sooritamise lehele
.
Antud hetkel on eksamit võimalik sooritada ainult inglise keeles.
Uuenduste eesmärgiks oli materjalide ja eksami värskendamine, et nad kataksid ära kõik tooted ning parimad praktikad, mis on AdWordsi kampaaniate haldamise juures olulised. Lisaks olemasolevatele eksamitele toome 2010 jooksul juurde veel edasijõudnutele mõeldud eksamid. Antud hetkel piisab
Google Qualified Individual
staatuse hoidmiseks nii vana kui uue eksami läbimisest.
Palju õnne kõigile, kes on eksami juba läbinud:)
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Kuidas AdWordsi oksjon toimib?
reede, 8. jaanuar 2010
Inimestel, kes esimest korda AdWordsiga kokku puutuvad, on esimene küsimus tavaliselt, et palju üks klikk maksab? Järgmine küsimus on, et kuidas ma saaksin oma reklaami esimesele positsioonile? Nii kliki hind kui positsioon, millel reklaam esineb määratakse ära oksjonil. Tänane postitus räägib sellest lähemalt.
Kõigepealt mõned olulised mõisted:
Maksimaalne kliki hind (Max. CPC) - Maksimaalne hind, mida olete nõus ühe kliki eest maksma.
Keskmine kliki hind (Avg. CPC) - Klikkide kogumaksumus jagatud klikkide arvuga.
Tegelik kliki hind - See on tegelik hind, mida te ühe kliki eest maksate. AdWordsi Discounter süsteem rakendab alati kõige madalamat võimalikku hinda, et hoida teie reklaami positsiooni. Tegelik kliki hind on väiksem või võrdne maksimaalse kliki hinnaga.
Kuidas mõjutavad pakkumised reklaami positsiooni?
Positsioon määratakse ära kahe teguri põhjal: maksimaalne kliki hind ja kvaliteediskoor. Kui te oma reklaamide ega märksõnade juures midagi ei muuda, siis tuleks tõsta max. CPC-d, et reklaami positsioon tõuseks. Teine võimalus on jätta kliki hind puutumata ning
optimeerida kampaaniat.
Miks võtab AdWords arvesse veel muid tegureid peale kliki hinna? Miks ma ei saa positsiooni lihtsalt osta?
Me oleme valinud kahe teguri kombinatsiooni, et motiveerida reklaamijaid tegema kõrge kvaliteediga reklaame, mis tarbijaid huvitaksid. Selline dünaamiline süsteem on loonud keskkonna, kus väiksemad reklaamijad saavad vabalt konkureerida suurematega kui nende reklaam on asjakohane ning kõrge kvaliteediga.
Kuidas see oksjon siis siiski toimib?
Iga kord kui inimene sooritab otsingu võrreldakse sellele sõnale konkureerivate reklaamijate max. CPC-d ning kvaliteediskoori. Reklaamija max. CPC ning kvaliteediskoor korrutatakse omavahel ning kõige kõrgema tulemusega reklaamija on esimesel kohal ning teise tulemusega reklaamija on teisel kohal jne.
Näide:
Anna ja Margus konkureerivad samale märksõnale. Marguse max. CPC sellele märksõnale on 10 krooni ning kvaliteediskoor on 5. Märksõna tulemus on seega 10 x 5=50. Anna seadis pakkumiseks 8 krooni, kuid kvaliteediskoor on 10. Tulemuseks on seega 8 x 10=80. Seega kuvatakse Anna reklaam kõrgemal positsioonil, kuigi Margus pakkus rohkem.
Anna kliki hinna määramiseks jagatakse Marguse tulemus (50) Anna kvaliteediskooriga (10) ning lisatakse 0,12 krooni (0,01 USD) mis teeb Anna kliki hinnaks 5,12 krooni. Seega on Anna tegelik kliki hind oluliselt madalam kui max. CPC. Marguse tegelik kliki hind sõltub temast järgmise tulemuse saanud reklaamijast.
Täpsema ülevaate oksjonist annab allolevas videos Google'i peaökonomist Hal Varian.
Ettevaatust, sügav vesi! Lõpetuseks natuke lugemist neile, kes tahavad tõsiselt oksjoni müsteeriumitesse sukelduda.
Hal Varian: Position Auctions (UC Berkely, USA, 2006)
.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Mis saab pärast klikki?
kolmapäev, 23. detsember 2009
Kujuta ette, et sa tead täpselt kui palju sa ühe reklaamile kulutatud krooni pealt tagasi teenid ning tänu sellele tead, kuhu rohkem raha investeerida ning kuhu vähem. Seda võimaldab konversioonide jälgimine AdWordsis ning tänane postitus räägib just nimelt sellest.
Konversiooniks nimetatakse tegevust, mida te soovite, et inimene teie kodulehel teeks. Kõige tüüpilisem konversioon on ostu sooritamine, kuid selleks võib olla ka saidil registreerimine, brošüüri tellimine või mõni muu tegevus. Kui nüüd inimene, kes klikib teie reklaamil ning jõuab nii öelda „Täname, et külastasite“ leheküljele, siis läheb see arvesse ühe konversioonina.
Näiteks on võtame e-poe, mis müüb suusavarustust. Kui nüüd inimene otsib märksõna „suusapüksid, näeb vastavat reklaami, klikib sellel, leiab endale sobiva paari, sooritab ostu ning jõuab seejärel „Täname, et külastasite“ lehele, läheb see arvesse konversioonina sellele konkreetsele märksõnale ning reklaamtekstile. Seejuures võib ost toimuda ka kuni 30 päeva hiljem.
Tänu sellele teadmisele saate analüüsida, millised märksõnad/reklaamid toovad teie lehele palju külastajaid ning millised külastajad reaalselt raha toovad. Näiteks võib mõne märksõna keskmine kliki hind olla 25 krooni, mis võib tunduda kallis, kuid kui te teenite 500 krooni marginaali iga kümne kliki kohta, siis tähendab see 250 krooni puhaskasumit. Samamoodi võib mõne märksõna keskmine kliki hind olla 2,5 krooni, kuid kui ostu saamiseks läheb vaja 400 klikki, siis teenite te 500 krooni kahjumit ning tasub mõelda märksõna kustutamise või reklaamteksti optimeerimise peale.
Konversioonide jälgimise seadistamine on lihtne ning on väga sarnane Google Analyticsi koodi paigaldamisega. Oma AdWordsi kontolt saate te vajaliku koodi, mis tuleb paigutada eelpool mainitud „Täname, et külastasite“ lehele.
Lähemalt saate konversioonide jälgimisest lugeda
siit
ning lihtsa juhendi, kuidas konversioonide jälgimise koodi paigaldada, leiate koos õpetliku videoga
siit
.
Järgmine blogipostitus ilmub uue aasta alguses. Seniks kõigile rahulikke jõule ja head vana aasta lõppu! Uuel aastal jälle uue hooga:)
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Mis maailmas toimub?
reede, 18. detsember 2009
Üks võimalus maailmas toimuvat analüüsida on uurimine, mida inimesed Google'st otsivad, millal nad midagi otsivad ning kuidas see ajas muutunud on. Selleks on meil välja pakkuda tööriist nimega
Insights for Search
, mis annabki sellest ülevaate.
Samas ei ole Insights for search lihtsalt "huvitav teada" rakendus, vaid see aitab reaalselt kaasa äritegevuste planeerimise juures. Näiteks saate Insights for Search kasutamisega valida reklaamsõnumid, mis kajastavad otsingumaailma praegusi trende. Kui tegelete näiteks autode edasimüügiga, saate selle tööriista kaudu teavet selle kohta, kas panna oma reklaamikampaaniates suurema tähelepanu saavutamiseks rohkem rõhku kütusesäästlikkusele, auto turvalisusele või mootori jõudlusele.
Lisaks sellele, et otsingute statistika kuvab trendid läbi aegade, annab see teile ka teavet selle kohta, millest täpsemalt teie toodete ja teenuste puhul hooajati huvitutakse. Näiteks saate vaadata, millal teie potentsiaalsed kliendid alustavad suusapuhkuste, jõulukinkide või autokindlustusega seotud teabe otsimist.
Kas kavatsete oma toodetega siseneda uutele turgudele? Insights for search on kasulik tööriist, mis aitab teil leida teie toodete vastu ülesnäidatud huvi riikide kaupa. Prantsuse veinide turustajana saate vaadata, millistes USA osariikides on nende järele kõige suurem nõudlus.
Brändi omanikuna võite olla huvitatud teabest, kuidas teie brändil on võrreldes konkurentidega aja jooksul läinud. Lisaks saate ülevaate, millist mõju on teie reklaamikampaaniad bränditeadlikkusele avaldanud. Allolev joonis kujutab seda, kuidas otsiti mobiilioperaatoreid Lätis sel aastal. Tele2 järsk tõus Novembris ei tohiks üllatav olla. Samuti aitab Insights for Search teil tuvastada nii teie ettevõtet ähvardavaid ohte kui ka ettevõtte uusi võimalusi. Näiteks kui olete reisiagentuuri omanik, saate jälgida, milliste sihtkohtade vastu on huvi aja jooksul vähenenud või suurenenud.
Lisateavet
Insights for Search
tööriista funktsioonide ja seadete kohta leiate
Abikeskusest
.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
AdWords Editoriga elu lihtsamaks! 2. osa
kolmapäev, 16. detsember 2009
Täna soovime anda ülevaate mõnest täiustatud funktsioonist, mida pole saadaval on-line liideses. Kui olete AdWordsi kogenud kasutaja ja soovite neid funktsioone kasutada, siis meil on teile sobiv tööriist:
AdWords Editor
.
Enne, kui süveneme tööriista kõige populaarsemate funktsioonide kirjeldusse, anname ülevaate AdWords Editori liidesest. Navigeerimisriba vasakul ja vahekaardid kampaaniate, reklaamtekstide, märksõnade jmt jaoks keskel on paigutatud samamoodi kui on-line liideses. Tegelikult põhinebki uue liidese ülesehitus AdWords Editori liidese ülesehitusel. Valitud elemente saab muuta alumisel väljal. Lisafunktsioonid (nt CSV-failide importimine/eksportimine, valitud üksustes teksti asendamine / sinna teksti lisamine või märksõnade duplikaatide otsimine) on saadaval ülemisel menüüribal.
"Kuidas saab reklaamirühma mõnesse muusse kampaaniasse teisaldada?
"
Võib olla palju juhtumeid, kus soovite, et saaksite AdWordsi konto elemente kopeerida (nt kui soovite kampaania paremaks struktureerimiseks teha tootepõhised reklaamirühmad). AdWords Editoriga saate
kopeerida või teisaldada kõiki oma konto elemente
, alates märksõnadest ja reklaamidest kuni kogu kampaaniani. Elemente saate isegi kopeerida või
teisaldada ühelt kontolt teisele
.
"Soovin lisada muudatuste kohta kommentaare.”
Kommentaarid on kasulikud isiklike meeldetuletuste või selgituste edastamiseks teistele kontoga töötavatele kasutajatele. Kommentaare, mis märgistatakse nööpnõelaikooniga teie kommentaariga seotud üksuse kõrval, saate lisada igal kontotasemel ning kommentaari lugemiseks tuleb hiirekursorit nööpnõela kohal hoida. Kommentaaride kohta leiate lisateavet
siit
.
"Soovin vaadata/muuta korraga rohkem kui 20 märksõna.”
AdWords Editor on loodud mahukate kontode haldamiseks. Erinevalt on-line kasutajaliidesest pole muudetavate üksuste hulgal piiranguid. Muudatuste tegemiseks on mitu võimalust.
Põhimuudatuste (nt CPC-pakkumised märksõnadele, kuvatavad URL-id jne) tegemiseks valige soovitud elemendid ja sisestage soovitud muudatused ekraani alumisel osal.
Üksikuid elementi saate korraga välja valida hoides all Ctrl nuppu. Pidevat loendit (näiteks 10 järjestikust märksõna) saate nii valida, et klikite ühel elemendil, hoiate all shift nuppu ning klikite soovitud nimekirja viimasel elemendil.
Näiteks allolevas näites klikkisin märksõnal "spidomeetrid", hoidsin all shift nuppu ning klikkisin sõnal "rattaoli". Seega olin välja valinud kõik märksõnad, mis nende kahe sõna vahele jäid. Seejärel kirjutasin allolevasse "Max. CPC Search CPC bid (EUR)" kasti uue pakkumise. Samamoodi oleksin saanud muuta märksõna vastetüüpi või kasutada sama lahendust reklaamtekstide, paigutuste või reklaamirühmade juures.
"Soovin oma kampaania CSV-faile üles/alla laadida.”
AdWordsi konto andmetel põhinevate CSV-failide loomine või rakendamine on vaid üks impordi-/ekspordimenüü valikutest. Paljude funktsioonidega (sh konto varundamine) saate kontoandmed teisendada enda soovitud vormingusse. Näiteks kui soovite kliendile või ülemusele ilusas ning lihtsasti hoomataval kujul konto ülevaadet saata, proovige Export Summary (HTML) valikut.
Importimis-/eksportimisvalikute kohta saate teavet
siit.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
AdWords Editoriga elu lihtsamaks! 1. osa.
teisipäev, 8. detsember 2009
Oleme analüüsinud teie saadetud tagasisidet ja märganud, et mõned küsimused ja päringud korduvad, näiteks:
„Minu konto maht on suur. Erinevate reklaamirühmadega kampaaniate lisamine võtab kaua aega“
„Soovin vaadata/muuta korraga rohkem kui 100 märksõna.”
„Kuidas saab reklaamirühma teisaldada mõnesse muusse kampaaniasse või kampaaniat mõnesse muusse kontosse?”
„Soovin lisada muudatuste kohta kommentaare.”
„Klient või kaastöötaja soovib kergesti loetavat ülevaadet kampaania kohta ilma AdWordsi kontosse sisse logimata“
Kas need küsimused on teile tuttavad? Kas olete kunagi mõelnud, kuidas navigeerimist kiirendada ja kampaaniaid tõhusamalt muuta? Kui jah, siis lugege edasi. Internetipõhine kasutajaliides pole ainus võimalus oma kampaaniatele juurdepääsuks ja konto haldamiseks. Eespool kirjeldatud toimingute sooritamiseks soovitame kasutada AdWords Editorit (eesti keeles on kasutusel ka nimetus AdWordsi redigeerija).
Mis on AdWords Editor ja kuidas see töötab?
AdWords Editor on tasuta programm, mille saate oma arvutisse installida veebisaidilt http://www.google.com/adwordseditor/. Seansi alguses laadige alla konto või kampaania, millega soovite töötada. Seejärel tehke võrguühenduseta AdWords Editoriga kõik soovitud muudatused. Pärast seda, kui olete muudatused teinud, looge uuesti võrguühendus ja laadige muudatused AdWordsi süsteemi üles.
Miks peaks AdWords Editort kasutama?
Saate kiiremini navigeerida. Võrguühenduseta töötamisel võimaldab Editor teil navigeerida ja vajalikke toiminguid sooritada märksa kiiremini kui on-line kasutajaliides, kuna teie konto erinevate tasemete ja elementide vahel navigeerimiseks ei kulu aega laadimisele.
Saate tõhusalt mahukaid kontosid hallata. Kui teil on palju kampaaniaid ja mahukad märksõnaloendid (nt seetõttu, et reklaam hõlmab palju tooteid ja reklaamirühmi) või te olete agentuur ning lisate pidevalt uusi kampaaniaid, siis AdWords Editor on teie jaoks õige tööriist. See rakendus pakub rohkem võimalusi konto haldamiseks ja võimaldab hulgimuutmise abil muuta korraga palju elemente.
Saate teha keerukaid haldustoiminguid. Editoris on rohkem valikuid keerukate haldustoimingute sooritamiseks kui on-line kasutajaliideses (nt täpsema otsingu / asendamise funktsioonid, märksõnade duplikaatide otsimine või märksõnade sortimine).
AdWords Editor põhifunktsioonid
– Saate salvestada ühe või mitu kontot ja navigeerida nii ühe kui ka mitme konto piires.
– Saate kiiresti teha ulatuslikke muudatusi.
– Saate sooritada täpsemaid otsinguid ja muutmisi.
– Saate lisada muudatuste kohta kommentaare.
– Saate sortida ja vaadata toimivusstatistikat.
– Saate kampaaniate, reklaamirühmade ja kontode vahel üksusi kopeerida või teisaldada.
– Saate arhiivimise või jagamise eesmärgil konto ülevaate eksportida.
– Saate importida arhiivitud või jagatud faile ja läbi vaadata muudatusettepanekud.
Järgmise nädala postitus sisaldab üksikasjalikku kirjeldust kõige olulisemate funktsioonide kohta.
Kust leida lisateavet?
AdWordsi Editor PDF-vormingus juhendi leiate
siit
.
Lisateavet AdWords Editor funktsioonide kohta leiate
siit
.
AdWords Editori spikker
Windowsi
ja
Maci
jaoks.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Sildid
#YouTube
+1
+1 nupp
2-step verification
abikeskus
above the fold targeting
ace
ad auction
ad planner
ad preview tool
ad rank
ad review
ad rotation
ad unseen
AdChoices
AdMob
adplanner
adplanner 1000
AdSense
AdWords
adwords algajatele
adwords campaign experiments
AdWords case study
AdWords Community
adwords editor
AdWords for mobile
adwords mobiilile
adwords policies
adwords redigeerija
adwords10
adwordsi abikeskuse uus kujundus
AdWordsi edulood
adwordsi eeskirjad
adwordsi ja analyticsi linkimine
adwordsi kampaaniakatsetused
AdWordsi klienditugi
Adwordsi müüdid
adwordsi rakendus
AdWordsi sünnipäev
AdWordsi telefoninumber
adwordsi tööriistad
agency help center
agentuur
agentuuride abikeskus
algajatele
analüüs
Analytics
andmepõhine omistamine
android
aruanded
aruandekeskus
aruandlus
aruanne otsinguterminid
arveldamine
arveldamise vahekaart
arvutustabel
asukoha sihtimine
asukohalaiendid
automaatne pakkumine
automaatsed pakkumisstrateegiad
automated rules
automatiseeritud reegleid
bid adjustments
billing tab
black friday
brauser
broad match
broad match modifier
browser
bränding
bännerid
caffeine
campaign experiments
character encoding
Chrome
click-to-call
content network
conversion
conversion tracking
crawler
CTR
data studio
demograafiline aruanne
digital garage
display
display ad builder
display ads
display network
display võrgustik
display-võrgustik
displeikampaania
displeireklaam
displeireklaami koostaja
displeireklaamide plaanija
dokumendid
Doodle4Google
doubleclick
drive
dünaamiline märksõna sisestus
dünaamiline uuesti turundus
dynamic search ads
e-commerce
edasijõudnutele
Editor
edulugu
EEK
eesmärgid
eksport
engage
enhanced campaigns
enhanced CPC
esitlused
eur
euro
exact match
extensions
filtrid
first page bid
first page bid estimates
fraasivaste
GCP
GCP eksam
GCP qualification
GDN
geograafiline aruanne
geograafiline sihtimine
global business map
global market finder
gmail
goal
goggles
Google
Google Ad news
google ads for global advertisers
google business pages
google docs
google doodles
Google Instant
Google Internet Statistics
google konto
Google Maps
google new
Google Partners
Google Places
google sertifitseeritud partner
google translate
Google uudised
google'i kontor
google'i reklaamid rahvusvahelistele reklaamijatele
google+
googlebot
hangout
helistamiskonversioonid
hulgimuutmine
I/O
ICA
ICM
image search
impression share
indekseerimine
indexing
insights for search
instant previews
instanti eelvaated
interest category advertising
interest category marketing
interneti statistika
intervjuu
invalid clicks
iOS
iphone
iseseisvuspäev
jaota
jõulud
jäätee
kampaania haldamine
kampaania seaded
kampaaniakatsetused
kampaanias tehtud muudatused
katsetused
kaubamärgid
kavliteediskoor
keele sihtimine
kehtetud klikid
keskmine positsioon
keyword insertion
keyword tool
klientide vastendamine
kliki helistamiseks
kliki hind
kliki hinnad
kliki-helistamiseks reklaamid
kohandatud märguanded
kolmandad osapooled
konkurentsimõõdikud
konteksipõhine sihtimine
konto kopeerimine
konto struktuur
konversioon
konversiooni jälgimine
konversioonid
konversioonide optimeerija
kupong
kuva otsingutermineid
kvaliteediskoor
kõnelaiendid
lai vaste
laiendatud tekstreklaamid
landing page quality
learn with google
lehe ülaosa reklaamid
liikluse prognoosija
linkide sildistamine
linnade sihtimine
Lisaks Adwordsile
lisalingid
local business ads
lühivideoreklaamid
maandumisleht
malware
managed placements
mcc
mcc login
media planning
meediaplaan
meediaplaneerimine
minu muudatuste ajalugu
mitmekeelsed saidid
mobiil
mobile
multi-lingual websites
must reede
mustandid
mõõdik
mõõdikud
märksõna
märksõna tööriist
märksõnad
märksõnade diagnoosimine
määratud pakkumine
natural search
negatiivsed märksõnad
negatiivsete märksõnade loend
new AdWords help center
nutitelefonid
näitamised
näitamiste osakaal
omistamismudelid
online classroom
online marketing challenge
optimeerimine
orgaaniline otsing
organic search
orkut
osaline vaste
osalise vaste teisendaja
otsing tahvelarvutites
otsingulehter
otsinguterminid
otsinguvõrgustik
paigutuste tööriist
paindlikud pakkumisstrateegiad
pakkumised
pakkumiste korrigeerimine
partnerotsing
paused ads
phone extensions
phrase match
piirkonna sihtimine
pikemad pealkirjad
pildiotsing
pluss üks
positsioonieelistus
product update
päringujärjestus
pühad
quality score
query path
rakendused
raportid
Reader
reconsideration request
regionaalne sihtimine
reklaaami positsioon
reklaami asetus
reklaami eelvaate tööriist
reklaami kvaliteet
reklaami olek
reklaami positsioon
reklaami vaheldumise seaded
reklaamide vaheldumine
reklaamide ülevaatamine
reklaamidiagnostika tööriist
reklaamieelistused
reklaamieeskirjad
reklaamigalerii
reklaamioksjon
reklaamipaigutus
reklaamitekstid
reklaamtekst
remarketing
report center
RLSA
ROI
saidilingid
seaded
search engine optimization
search funnel
search network
search query report
see search terms
segment
SEM uuring
seo
Sihtimine
sihtlehe eeskirjad
sihtlehe kvaliteet
sihtpublik
sildistamine
sissejuhatus
sisuvõrgu reklaamide diagnostika
sisuvõrgustik
sisuvõrk
site links
sitelinks
sitemaps
skriptid
small business
smart phones
sooduskupong
soovitused
spam report
spreadsheet edit
Street View
Suhteline CTR
suvi
sõnumilaiend
taasturundamine
tablet
tablet targeting
tagging
tahvelarvutid
tahvelarvutite sihtimine
Teadaanded
teadaolevad probleemid
teemade sihtimine
telefon
telefonilaiendid
telefonitugi
tooteuuendus
topic targeting
trademarks
trueview ads
tudengitele
turundus huvikategooriate alusel
tõhustatud CPC
täiustatud kampaaniad
tänavavaade
täpitähed domeeninimes
täpitähed URL-is
täpne vaste
tööpakkumine
tööpakkumised
universaalsed rakendusekampaaniad
URL builder
url encoding
uuendused
uuesti turundamine
uuring
uus adwords
uus AdWordsi abikeskus
vaatajaskonna statistika
vaatajaskonnad
vaatamiskonversioon
vabariigi aastapäev
vaigista see reklaam
vastetüübid
vautšer
veebihaldur
veebihaldus
veebikursus
veebiseminar
video campaigns
videokampaaniad
view-through conversion
voucher
võimalikud näitamised
välisturgudele sisenemine
välisturud
webinar
webmaster
webmaster central
webmaster forum
webmaster guidelines
webmaster tools
website optimizer
working at google
õppejõududele
õppimine
ülaosa võrreldes küljega
ülemised vs külgmised
ülikool
YouTube
Arhiiv
2017
mai
apr
märts
veebr
jaan
2016
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2015
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
2014
dets
aug
märts
2013
dets
juuli
juuni
mai
märts
veebr
jaan
2012
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2011
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2010
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2009
dets
nov
Feed
Kasulikku Teavet
Adwordsi Abikeskus
Think With Google
Google Tarbija Baromeeter
Google Trends
Global Market Finder
Rich Media Gallery
Veebilehe Mobiilisõbralikkuse Test
Veebilehe Kiiruse Test
