Inside AdWords Estonia: jaanuar 2012

Mõõdiku “Näitamiste osakaal” uuenduste ülemaailmne avaldamine

teisipäev, 31. jaanuar 2012

Alates tänasest avaldame näitamiste osakaalu mõõdikutele tehtud uuendused. Nüüdsest on võimalik kasutada uusi, reklaamirühma taseme nätiamiste osakaalu mõõdikud. Samuti uuendasime olemasolevaid kampaania taseme näitamiste osakaalu mõõdikuid. Lisaks muutsime andmete uuendamise sagedust. Nüüdsest värskendatakse mõõdikute andmeid kord päevas. Kõnealused uuendused hakkavad kehtima kõikidel kontodel üle maailma paari järgneva päeva jooksul. Näitamiste osakaalu mõõdikute kohta leiate lisateavet AdWordsi Abikeskusest.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Varsti tulekul: reklaamirühma näitamiste osakaalu mõõdikud.

kolmapäev, 18. jaanuar 2012

Vastavalt reklaamijate soovidele pakume varsti otsingu- ja Display-võrgustike jaoks reklaamirühmatasemel näitamiste osakaalu mõõdikuid. Pärast väljalaset saate kasutada reklaamirühma näitamiste osakaalu andmeid näiteks selleks, et tuvastada hästi toimivad reklaamirühmad, mis ei kaasa enamikku saadaolevaid näitamisi.Paari järgmise nädala pärast kuvatakse kolm uut veergu, mis saab lisada reklaamirühmade vahekaardile:
1. Näitamiste osakaal (IS): saadud näitamiste protsent, mis on jagatud näitamiste prognoositud arvuga, mille saamiseks olite sobilik.
2. Kaotatud IS (asetus): teie reklaamiasetuse tõttu kaotatud näitamiste osakaal. Arvestage, et veergu kaotatud IS (asetus) ei kuvata, kui uuritava kuupäevavahemiku jooksul olite kogu päeva või päevaosa eelarve kulutanud või eelarve oli lõppemas (ehk piiratud eelarvega).
3. Täpse vaste IS: (vaid otsinguvõrgustik) näitamiste protsent, mille saite teie märksõnale täpselt vastanud otsingute korral, jagatuna nende täpse vastega näitamiste prognoositud arvuga, mille saamiseks olite sobilik.
Lisaks üksikasjalikumate mõõdikute pakkumisele plaanime värskendada ka oma algoritme, et pakkuda täpsemaid kampaania näitamiste osakaalu mõõdikuid. Selle tulemusel tekivad mõned olulised muudatused, mida peaksite teadma.
1. Täpne kampaaniatasemel statistika: kuna värskendame oma algoritme, siis värskendame kõiki kampaaniatasemel näitamiste osakaalu mõõdikuid tagasiulatuvalt kuni maini 2011. Selle tulemusel ei saa te enam vaadata kampaaniatasemel näitamiste osakaalu mõõdikute ajalugu enne maid 2011. Kui soovite säilitada kampaania näitamiste osakaalu 2011. a maikuu eelsed andmed, peate enne 30. jaanuari 2012 aruande alla laadima.
2. Värskendused kord päevas: selleks, et näitamiste osakaalu mõõdikute arvutamine oleks võimalikult täpne, värskendatakse kõiki näitamiste osakaalu mõõdikuid kord päevas (umbes keskpäeval Vaikse ookeani aja järgi [GMT-8]). Selle tulemusena ei esita kuvatud näitamiste osakaalu andmed praeguse päeva näitamiste osakaalu ja võib-olla ka eelmise päeva näitamiste osakaalu (sõltuvalt aruande käivitamise kellaajast).
Need muudatused hakkavad kehtima kõigile reklaamijatele üle kogu maailma 30. jaanuaril 2012, seega otsige neid varsti oma kontol. Kui need muudatused on jõustunud, leiate täpsemat teavet AdWordsi abikeskusest. Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Muuda oma konto tõhusamaks: kuidas sama eelarve piires rohkem asjalikke näitamisi ja klikke saada.

reede, 13. jaanuar 2012

Kindlasti teate te juba, kuidas AdWords toimib. Lihtsustatult saab kogu protsessi kirjeldada järgmiselt: veebikasutaja sisestab otsingupäringu, Google teeb kindlaks, millistes kampaaniates sisestatud otsingupäring märksõnana esineb, saadab sobivad märksõnad oksjonile ning seejärel kuvatakse veebikasutajale oksjonil kõrgeimad positsioonid saanud märksõnadele vastavad reklaamid. Kogu eelkirjeldatud protsess toimib reaalajas ning välgukiirusel igal korral, kui kasutaja Google'sse otsingupäringu sisestab. AdWords’i toimise protsessi mõistimine on oluline selleks, et saada aru märksõna vaste sätetest. Võimalik on valida nelja vaste vahel: 1. Osaline vaste: Teie reklaami näidatakse ka siis, kui kasutaja otsingupäringuks on teie märksõnale sarnane sõna, selle sünonüüm, selle erinevad käänded, ainsus/mitmus või muu sarnane variatsioon.
2. Fraasivaste: Reklaami näidatakse nende otsingupäringute korral, mis teie märksõnana sisestatud fraasile vastavad. Teie määrate kindlaks märksõnad, mis peavad kindlasti otsingupäringus sisalduma. Võtame näiteks fraasivastes märksõna “nahast kingad”. Kui otsingupäringuks on “osta nahast kingad”, siis teie reklaami kuvatakse. Kui otsingupäringuks on aga “osta riidest kingad”, siis teie reklaami ei kuvata (samas kui osalise vaste puhul oleks teie reklaami kuvatud).
3. Täpne vaste: Reklaami näidatakse ainult nende otsingute korral, mis teie märksõnale täpselt vastavad. Seega, kui täppisvaste märksõnaks on on “nahast kingad” ning kasutaja otsinguks on “osta nahast kingad”, teie reklaami ei näidata.
4. Negatiivne vaste: Reklaami ei näidata ühegi otsingu korral, mis seda märksõna sisaldab
siitEelnevast lähtudes on mõistetav, et juhul, kui te kasutate ka teisi vastetüüpe peale täpse vaste (iseäranis osalist vastet) võidakse teie reklaami näidata ka nende otsingupäringute puhul, mis ei pruugi täpselt teie märksõnale vastata ning mis võivad teie äri seisukohast ebaolulised või suisa eksitavad olla. Oletagem, et teil on hotell Tallinnas, ning olete märksõnana sisestanud osalise vastena sõna “hotell”. Sellisel juhul kuvatakse teie reklaami ka neile kasutajatele, kes otsivad päringuga “hotell Tartus”.
Selleks, et vältida asjatuid kuvamisi valele sihtrühmale, tuleb olemasolevate märksõnade vasteid kohaldada ning ebasoovitavad otsingupäringud negatiivsete märksõnadena lisada. Siinkohal on suureks abiks teie AdWords’i kontos asuv aruanne ,,Otsinguterminid", mis võimaldab teil näha iga kasutaja otsingupäringut, mis teie reklaami käivitas.
Lisaks ebasoovitavatele päringutele võimaldab aruanne välja sõeluda ka olulised otsingupäringud, mis tõenäoliselt kvaliteetseid klikke tooksid, ning need positiivse märksõnana lisada. Märksõnade lisamine on imelihtne: tuleb lihtsalt teha linnuke soovitud märksõna ette ning seejärel valida märksõnade kohal olevast nupust nende lisamine tavalise märksõnana või negatiivse märksõnana. Negatiivsete märksõnade lisamisel tuleb kindlasti silmas pidada ka vastetüüpe. Negatiivne osalises vastes märksõna laieneb erinevatele vormidele ning sünonüümidele sarnaselt positiivse osalise vastega. Seega võib negatiivsete märksõnade puhul ebasobiva vastetüübi kasutamise korral tahtmatult ka olulised näitamised välistada.
Olles oma kampaania märksõnad ning Otsinguterminite aruande tulemused kriitiliselt läbi vaadanud, väldite ebaolulisi näitamisi ja nendest tulenevaid ebaolulisi klikke, mis võimaldab päevaeelarve raames suurema hulga kvaliteetsete näitamiste ja klikkide saamist.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Piltreklaamide kuvamine Google Display-võrgustikus

teisipäev, 3. jaanuar 2012

Google reklaamist rääkides tulevad tavaliselt esimesena meelde Google otsingu reklaamid ehk need tekstireklaamid, mis ilmuvad Google’i otsimootori tulemuste juures. Otsingureklaamid ei ole aga ainsaks viisiks Google’ga reklaamida. Viimaste aastate jooksul on järjest suurenenud Display-võrgustiku osatähtsus.
Google’i Display-võrgustik koosneb kõigist saitidest (välja arvatud otsingusaidid), kuhu reklaamijad saavad Google’i kaudu reklaame osta. Sinna kuuluvad veebilehed nagu YouTube ning Google'le kuuluvad Gmail, Orkut, Google Finance, Google Maps ja Blogger. Lisaks sellele kuulub Display-võrgustikku veel üle miljoni partnersaidi, sealhulgas ka kõik AdSense’i ja DoubleClick Ad Exchange’i partnersaidid, mis lubavad teksti- ja/või display-reklaame.
Google’i Display-võrgustiku eeliseks otsingu ees on erinevate vormingute toetamine. See tähendab, et lisaks tekstireklaamile on võimalik kuvada ka pilt-, rikasmeedia- ja videoreklaame. Sarnaselt tekstireklaamidele toimub tasumine klikipõhiselt. Lisaks on võimalik tasuda ka kuvamiste põhiselt.

Reklaamid Google Display-võrgustikusDisplay-võrgustiku pilt- ja videoreklmaad on suurepäraseks brändituntuse tõstmise vahendiks. Erinevalt otsingule, mis eeldab, et potentsiaalsel kliendil on toote vastu olemas eelnev huvi, võimaldab see sihtida neid veebikasutajaid, kes võiksid reklaamitavast huvitatud olla, aga kes ei ole veel selles staadiumis, et konkreetset toodet otsida. Näiteks võimaldab Display võrgustik kuvada hotelli piltreklaami blogides, mis räägivad parimatest puhukuseveetimise sihtkohtadest, või näiteks soodsaid lennupileteid müüvatel veebilehtedel.Lisaks sellele on Display-võrgustiku piltreklaame imelihtne luua. Teie AdWords’i kontos on olemas tööriist Kuvareklaamide koostaja (Display Ad Builder), mis sisaldab kohaldatavaid piltreklaami põhju ning võimaldab kõigest mõne minutiga luua personaliseeritud ning mitmes erinevas formaadis piltreklaame. Piltreklaamide loomise detailsed juhised on saadaval siin.

Piltreklaamide loomiseks vajaliku tööriista leiate oma AdWords'i kontostmeie abikeskusestSamas tasub tähele panna, et Display-võrgustikus kuvamiseks ei ole vaja ilmtingimata pilt- või videoreklaame, vaid kuvada saab ka tekstireklaame. Teksitreklaamide kuvamise heaks näiteks on reklaamid Gmail’is, mis kuulub samuti Google Display-võrgustikku.
Kokkuvõttes võib öelda, et kampaania Display võrgustikus kuvamine aitab suurendada brändituntust ning saavutada nende kasutajate tähelepanu, kes teie toodet või teenust otseselt ei otsi, aga võiksid sellest huvitatud olla. Samuti on display-võrgustik heaks viisiks uutele turgudele sisenedes tähelepanu saavutamiseks ning tarbija ettevõtte veebilehele suunamiseks. siitAnnika Visnap, Google AdWords Eesti