endised aruandlusfunktsioonid on üleviidud kampaaniate jaotisesse, kust nende juurde pääseb kiiremini ja vahetumaltning need sisaldavad ka statistika ja tulemuste analüüsimise funktsioone. Mõned neist võimaldavad kohe sekkuda ja muudatusi teha, ilma et oleks vaja aruandluse ja kampaania vahekaartide vahel liikuda.
Enne ümbertehtud aruandlusfunktsioonide lähemat uurimist peame aru saama erinevatest andmete analüüsimise ning numbrite ja protsentide tõlgendamise moodustest. AdWordsi reklaamijatena töötame pidevalt selle nimel, et luua kampaaniaid, mis aitavad meil eesmärke saavutada. Märksõna kliki hind 0.50 eurot võib olla täiesti aktsepteeritav, kuid mõnel muul juhul võib ka 0.10 eurot olla liiga palju. Selle kindlaksmääramiseks peate toodet, teenust ja veebisaiti tundma. Kui me ei sea eesmärke, võivad kulud suureneda tulu tootmata, misjuhul võime ekslikult järeldada, et AdWordsi süsteem tähendab vaid raha kulutamist.
●
Suurim võimalik näitamiste arv. Selle eesmärk on tõsta võimalikult laialdaselt teadlikkust brändi või veebisaidi kohta. Sel juhul ei ole reklaamil tehtavate klikkide arv oluline, tähtis on vaid reklaami nägevate kasutajate arv.
●
Võimalikult tiheda liikluse toomine veebisaidile või selle osale – see tähendab suurema arvu külastajate ligitõmbamist.
●
Kasutaja motiveerimine saidil üht või mitut toimingut tegema: see võib tähendada uudiskirja tellimist, sündmusele registreerumist või toote ostmist, tellimist jms.
Esimesel juhul proovime tavaliselt saavutada võimalikult suurt näitamiste arvu, teisel juhul töötame klikkimise määra suurendamise nimel ja viimasel juhul pingutame, et tõsta veebisaidi liiklus tasemeni, kus sissetuleku ja reklaamikulude saldo on positiivne, et saaksime öelda: reklaam maksab enda eest.
On selge, et eesmärke seades valime ka olulised numbrid ja meetodid nende jälgimiseks.
Olenemata sellest, kui palju me süsteemis kulutame või kui hästi märksõnu rühmitame,
on alati oluline tulemusi regulaarselt kontrollida. Peame analüüsima kindla ajavahemiku statistikat otsustamaks, kas kampaaniad ja reklaamid toimivad seatud eesmärkide järgi.
Nüüd vaatame, kuidas aruandekeskuse mõned osad muutunud on.
Filtrid, kuvatud veerudAllolev pilt on kindlasti tuttav neile, kes on juba mõnd aruandekeskuse osa kasutanud.
Ülaloleval pildil näidatud filtreerimisvalikud on saadaval ka uues kampaania haldamise liideses. Heidame pilgu valikute asukohtadele ja tööpõhimõtetele nüüd, kus need ei paikne enam aruandekeskuses.
Filter
Kuupäevavahemik asub liidese paremas ülanurgas. Filtrit täiendati hiljuti mõne uue valikuga. Nüüd on võimalik kuvada viimase 14 päeva tulemusi, samuti saab määratleda kohandatud kuupäevavahemiku.
Jaotist
Rakenda filter tulemustele on võimalik asendada, kui loome vahekaardil Kampaaniad nupul Filter klikkides ühe või mitu filtrit.
Uus filtripaneel võimaldab
filtreid salvestada, et ei oleks vaja keerukamaid filtreid uuesti luua. Filter tuleb vaid üks kord häälestada ja salvestada ning järgmisel korral on võimalik salvestatud filtreid hõlpsasti rakendada, klikkides nupul Filter.
Kampaaniate ja reklaamirühmade filtreerimiseks on kaks moodust: vahekaardi Kampaania vasakpoolses osas on laiendatav ja lukustatav navigeerimispaneel, mis muudab kampaaniate ja reklaamirühmade vahel liikumise hõlpsaks.
Teine võimalus on kasutada üht eelmainitud filtripaneeli: sõltuvalt sellest, kas avatud on kõik kampaaniad või mõni kindel kampaania, on filtripaneelil võimalik valida erinevate kampaaniate reklaamirühmi.
Individuaalsetes aruannetes võite lasta paneelil Veergude valimine kuvada mitu andmeveergu. Uues liideses on nupu Filter kõrval nupp Veerud, millel klikkides saab vaadata mitmesugust statistikat praegu kuvatud märksõnade või reklaamide kohta.
Näiteks näeme reklaami näitamiste koguarvu protsenti ja ka teavet selle kohta, kui palju kehtetuid klikke (mille eest tasu ei võeta) süsteem teatud nädala jooksul registreeris.
On hea idee igal vahekaardil kõikide saadaolevate veergude loend üle vaadata, kuna vaikimisi kuvatakse tabelites vaid tähtsaimad andmed.
Järgmiste nädalate jooksul uurime aruannete tüüpe ja arutame seda, kuidas pääsesime nende juurde aruandekeskuses ja kuidas neid pärast aruandekeskuse eemaldamist kasutada.
Postitasid Tamás Geiger (Google AdWords Ungari) ja Karl Pae (Google AdWords Eesti)
