Oletagem, et kasutame AdWordsis kolme järgmist täpse ja fraasivaste märksõna:
[veekindel päikesekaitsekreem] „kasvuhoone” [ühe portsjoni kohvimasin]
Nüüd vaatame lähemalt neid kahte rida otsingupäringuid.
1. veekindel päikesekaitsekreem kasvuhoone müük ühe portsjoni kohvimasin
2. veekindel päikesekitsekreem kasvuhoonete müük ühe portsu kohvimasin
Praegu käsitletakse ainult ülemises reas (1) olevaid otsingupäringuid vastena, millel on lubatud käivitada otsingutulemustes kuvatav reklaam. Väga sarnaseid variante alumises reas (2) ei käsitle AdWords vastetena, ehkki kasutaja on otsingus silmas pidanud sama mõistet.
Peagi see muutub. Mai keskpaigast alates kasutatakse fraasi- ja täpse vaste märksõnade jaoks vastetena ka lähedasi variante, sealhulgas õigekirjavigadega sõnu, ainsus- ja mitmusvorme, tüvest tuletatud sõnu, rõhumärkidega sõnu ja lühendeid. Uuringute ja katsetuste põhjal on meil alust arvata, et need muudatused osutuvad kasulikuks nii kasutajate kui ka reklaamijate jaoks.
Keskendumine kasutaja eesmärgile
Inimeste õigekiri pole alati perfektne. Vähemalt 7% otsingupäringutest sisaldavad õigekirjaviga ja mida pikem päring, seda suurem protsendimäär.
Ka täiusliku õigekirja korral võivad kaks sama asja otsivat inimest sageli kasutada veidi erinevaid variatsioone (nt „lasterattad” ja „lasteratas” või „bambuspõrand” ja „bambuspõrandad”).
Google'i orgaanilised otsingusüsteemid oskavad kirjavigu ja lähedasi variante tuvastada ja arvesse võtta.
Teame, et kasutajad on rohkem rahul, kui nende otsingutulemused vastavad nende kavatsustele ja aitavad neil saada soovitud tulemusi ka siis, kui tulemus ei ole nende sisestatud termini absoluutselt täpne vaste. Seetõttu laiendame selle nüüd ka reklaamidele.
Eelised paljude reklaamijate jaoks, parem kontroll kõigi jaoks
Meie katsed näitasid, et uus vastekäitumine suurendas AdWordsi otsinguklikkide arvu võrreldava CPC-ga keskmiselt 3% võrra nende kontode korral, kus vähemalt kolmandik klikkidest pärineb fraasi- ja täpsetest vastetest. Pidage meeles, et tulemused võivad reklaamijati erineda.
Oleme seda uuendust reklaamijatega katsetanud ja osalejad on märganud positiivseid tulemusi. „Varem kulutasime palju aega oma brändinimede sadade erinevate valesti kirjutatud nimevariantide ja kõigi meie märksõnade mitmusevormide kaasamisele,” tõdes GameDuelli SEM-i vanemjuht Dana Freund. „Tänu täpse vaste ja fraasivaste osas tehtud täiustustele ei pea me enam nende märksõnade pärast muretsema. Saame väiksema arvu märksõnadega asjakohasemaid näitamisi ja see on meil aidanud märkimisväärselt aega kokku hoida.”
Kui te ei soovi rohkemate klikkide võimalust ja eelistate oma kampaania praeguse vastekäitumise alles jätta, jääb teile ka see võimalus alles. Lähinädalatel asume välja tooma juhtelemente, mis võimaldavad teil märksõna vaste valikuid täpsustada. Kui oleme sellega valmis saanud, logige lihtsalt AdWordsi sisse ja valige kampaaniaseadete vahekaart. Jaotises „Täpsemad seaded” valige Märksõna vastevalikud:
Nende juhtelementide pakkumist alustatakse mõne lähema nädala jooksul kõikidel AdWordsi kontodel. Toonitame siiski, et uus vastekäitumine rakendub alles mai keskel.
Märksõnade vastekäitumise, aruandlusmuudatuste ja muude korduma kippuvate küsimuste kohta lisateabe saamiseks külastage
AdWordsi abikeskust.
