Inside AdWords Estonia

Liignedage andmed AdWordsi siltide abil

reede, 4. mai 2012

Meil on hea meel teatada, et nüüdsest on saadaval konto sildid. Alates sellest nädalast saate oma konto märksõnu, reklaame, reklaamirühmasid ja kampaaniaid korraldada kohandatud rühmadesse, et saaksite kiiresti ja hõlpsalt filtreerida ning koostada aruandeid andmete kohta, mis teid kõige rohkem huvitavad. Sildid on eriti tõhusaks abivahendiks, kui sihite mitut erinevat piirkonda. Siltide pakutavate võimaluste selgitamiseks toogem näiteks USAs tegutseva ettevõtja Bobi. Bob on jaemüüja, kes müüb veebis meeste ja naiste rõivaid ning aksessuaare. Tal on oma kolme põhilise turu (New York, Massachusetts ja Pennsylvania) jaoks jalanõude, riiete ning kottide kampaaniad ja nendes on eraldi üldiste ning brändimärksõnade reklaamirühmad. See ülesehitus (nt New York – jalanõud – üldine ja Massachussetts – jalanõud – üldine) tähendab, et tal on konto erinevates osades samad reklaamid ja märksõnad. Enne tänast ei saanud Bob kontot hõlpsalt sortida ega käitada aruannet, et vaadata, kui palju müüakse tenniseid erinevates piirkondades.

Tänu siltidele saab Bob nüüd luua sildi „tennised” ja kasutada seda kogu kontol tennistega seotud märksõnadel. Ta saab kasutada seda silti vahekaardil Märksõnad filtreerimiseks ja vaadata ainult tenniste märksõnu või käitada märksõna siltide aruannet, et koondada toimivusandmed sildi järgi. Nende aruannete alusel saab Bob näiteks võrrelda tenniste toimivust teiste jalanõude või muude sildistatud rühmadega.

Siltidega saate korraldada kampaania elemente just teile sobival viisil. Vaadake aruandeid, kus brändimärksõna toimivust võrreldakse kõikide brändita märksõnade toimivusega. Mõõtke, kuidas toimivad reklaamid, kus mainitakse „tasuta prooviversiooni”, võrreldes reklaamidega, kus mainitakse „tasuta demo”. Või sildistage oma lemmikmärksõnad, nii et saate need igal hommikul kiiresti üle vaadata. Siltide pakkumist alustatakse sellel nädalal kõikidel AdWordsi kontodel. Lisateabe saamiseks külastage AdWordsi abikeskust.Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Kvaliteediskoor muutub läbipaistvamaks

esmaspäev, 30. aprill 2012

Täna räägime teie AdWordsi kvaliteediskooriga seotud uutest detailidest. Minnes märksõnade vahekaardile ning liigutades kursorit märksõna kõrval oleval valgel jutumulli ikoonil, näete tavapärast 1–10 numbriskoori ja nüüdsest ka uusi hinnanguid igale kvaliteediskoori põhitegurile. Uued hinnangud lähtuvad võrdlusskaalast, et mõistaksite, kas toimivuse eeldatav klikkimise määr, reklaami asjakohasus ja sihtlehekogemus on teiste reklaamijatega võrreldes keskmine, üle keskmise või alla keskmise.

Reklaamijate tagasiside kohaselt aitab kvaliteediskoori puudutav täpsem statistika paremini keskenduda toimivuse parandamisele. Reklaamide kvaliteedi täiustamine on kasuks ka kasutajatele.
Juhime tähelepanu, et täiustus annab teile teavet, mida saate kasutada kvaliteediskoori parandamiseks, aga see ei muuda kvaliteediskoori või reklaamiasetuse arvutamise viisi.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Muutus fraasivaste ja täpse vaste märksõnade vastekäitumises

kolmapäev, 18. aprill 2012

Oletagem, et kasutame AdWordsis kolme järgmist täpse ja fraasivaste märksõna:

[veekindel päikesekaitsekreem] „kasvuhoone” [ühe portsjoni kohvimasin]
Nüüd vaatame lähemalt neid kahte rida otsingupäringuid. 1. veekindel päikesekaitsekreem kasvuhoone müük ühe portsjoni kohvimasin2. veekindel päikesekitsekreem kasvuhoonete müük ühe portsu kohvimasin
Praegu käsitletakse ainult ülemises reas (1) olevaid otsingupäringuid vastena, millel on lubatud käivitada otsingutulemustes kuvatav reklaam. Väga sarnaseid variante alumises reas (2) ei käsitle AdWords vastetena, ehkki kasutaja on otsingus silmas pidanud sama mõistet. Peagi see muutub. Mai keskpaigast alates kasutatakse fraasi- ja täpse vaste märksõnade jaoks vastetena ka lähedasi variante, sealhulgas õigekirjavigadega sõnu, ainsus- ja mitmusvorme, tüvest tuletatud sõnu, rõhumärkidega sõnu ja lühendeid. Uuringute ja katsetuste põhjal on meil alust arvata, et need muudatused osutuvad kasulikuks nii kasutajate kui ka reklaamijate jaoks.
Keskendumine kasutaja eesmärgileInimeste õigekiri pole alati perfektne. Vähemalt 7% otsingupäringutest sisaldavad õigekirjaviga ja mida pikem päring, seda suurem protsendimäär.
Ka täiusliku õigekirja korral võivad kaks sama asja otsivat inimest sageli kasutada veidi erinevaid variatsioone (nt „lasterattad” ja „lasteratas” või „bambuspõrand” ja „bambuspõrandad”).
Google'i orgaanilised otsingusüsteemid oskavad kirjavigu ja lähedasi variante tuvastada ja arvesse võtta.

Teame, et kasutajad on rohkem rahul, kui nende otsingutulemused vastavad nende kavatsustele ja aitavad neil saada soovitud tulemusi ka siis, kui tulemus ei ole nende sisestatud termini absoluutselt täpne vaste. Seetõttu laiendame selle nüüd ka reklaamidele.
Eelised paljude reklaamijate jaoks, parem kontroll kõigi jaoksMeie katsed näitasid, et uus vastekäitumine suurendas AdWordsi otsinguklikkide arvu võrreldava CPC-ga keskmiselt 3% võrra nende kontode korral, kus vähemalt kolmandik klikkidest pärineb fraasi- ja täpsetest vastetest. Pidage meeles, et tulemused võivad reklaamijati erineda.
Oleme seda uuendust reklaamijatega katsetanud ja osalejad on märganud positiivseid tulemusi. „Varem kulutasime palju aega oma brändinimede sadade erinevate valesti kirjutatud nimevariantide ja kõigi meie märksõnade mitmusevormide kaasamisele,” tõdes GameDuelli SEM-i vanemjuht Dana Freund. „Tänu täpse vaste ja fraasivaste osas tehtud täiustustele ei pea me enam nende märksõnade pärast muretsema. Saame väiksema arvu märksõnadega asjakohasemaid näitamisi ja see on meil aidanud märkimisväärselt aega kokku hoida.” Kui te ei soovi rohkemate klikkide võimalust ja eelistate oma kampaania praeguse vastekäitumise alles jätta, jääb teile ka see võimalus alles. Lähinädalatel asume välja tooma juhtelemente, mis võimaldavad teil märksõna vaste valikuid täpsustada. Kui oleme sellega valmis saanud, logige lihtsalt AdWordsi sisse ja valige kampaaniaseadete vahekaart. Jaotises „Täpsemad seaded” valige Märksõna vastevalikud:

Nende juhtelementide pakkumist alustatakse mõne lähema nädala jooksul kõikidel AdWordsi kontodel. Toonitame siiski, et uus vastekäitumine rakendub alles mai keskel.
Märksõnade vastekäitumise, aruandlusmuudatuste ja muude korduma kippuvate küsimuste kohta lisateabe saamiseks külastage AdWordsi abikeskust.Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Tee oma koduleht külastajasõbralikumaks

reede, 30. märts 2012

Sihtlehe kvaliteedi määramine

Asjakohane ja ainulaadne sisu

Läbipaistvus

Lihtne navigeerimine

sihtlehe kvaliteedistPostitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Nüüdsest on displeireklaami haldamine lihtsam

neljapäev, 22. märts 2012

Displeireklaamid on viimaste aastate jooksul läbi teinud märkimisväärsed muutused, liikudes „Klikkige siin!”-tüüpi bännerreklaamidest loovate ja nutikate reklaamideni. Tänasest avaldame AdWordsis muudatused, mis teevad displeireklaami ostmise ja esitamise AdWordsi kaudu lihtsamaks. Displeireklaami uus asukoht AdWordsis
Üheksa aastat on AdWordsi kliendid ostnud displeikampaaniaid otsingu jaoks loodud liidese kaudu, mis ei olnud väga tõhus. Seetõttu otsustasime nüüdsest anda displeireklaamile AdWordsis päris oma vahekaardi. Lähinädalatel avaldatav Display-võrgustiku vahekaart on nullist üles ehitatud liides displeikampaaniate käitamiseks, mis võimaldab teha kõiki displeireklaami kampaaniatega seotud olulisi toiminguid, nagu pakkumised, sihtimine ja optimeerimine, ühest kohast. Klikkige alloleval kujutisel Display-võrgustiku vahekaardi erinevate sihtimisvalikute vaatamiseks.

uunitud kontekstipõhine otsingumootorAdWordsi kaudu displeireklaami ostmise keskmeks on kontekstipõhine otsingumootor, mis leiab märksõnade põhjal reklaamidele veebilehtede seast sobivaid vasteid. Oleme teinud palju tööd selle nimel, et otsingumootor võiks läbida seni suurima täiustuse ning saavutada võime ühendada displeireklaami katvus otsingu täpsusega. Selleks kasutame uue põlvkonna märksõna tasemel kontekstipõhist sihtimist. See tähendab, et saate oma kontekstipõhiste kampaaniate toimivuse viia üksiku märksõna tasemele. See uuendus aitab viia teie turunduskampaania toimivuse täiesti uutesse kõrgustesse. Nüüd on otsingukampaaniate laiendamine displeireklaamile lihtsam ja kahe kampaaniatüübi koos käitamine tõhusam.
Ütleme näiteks, et loote displeikampaaniaid reisibüroole, mis pakub puhkusepakette mitmele Kariibi mere saarele. Varem oleksite pidanud looma teemapõhised reklaamirühmad, mis sihivad puhkusi Turksi ja Caicose ning Kariibi mere saartele. Nüüd aga – tänu uuele märksõna tasemel läbipaistvusele – võite avastada, et fraas „Turksi ja Caicose saarte puhkused” on neli korda tulusam kui „Kariibi mere saarte puhkused”. Saate kampaaniaid optimeerida agressiivselt sihtima neid väga tõhusaid märksõnu ja olla fraasiga „Kariibi mere saarte puhkused” pisut tagasihoidlikum. SilmailuUskudes tuntud kõnekäändu, ütleb pilt vahel rohkem kui tuhat sõna (või arvu). Koos uue Display-võrgustiku vahekaardi ja kontekstipõhise otsingumootoriga tutvustame ka moodust kampaaniate katvuse visualiseerimiseks, et saaksite näha, kuidas mõjutab katvust mitme sihtimistüübi, näiteks märksõnade, paigutuste, teemade, huvide või uuesti turundamise ühendamine.

Need on seni suurimad muudatused, mida oleme teinud otsinguvõrgustiku reklaamimise teaduse ja displeireklaamide kunsti ühendamisel. Loodame, et need annavad teile võimsaid uusi tööriistu klientidega suhtlemiseks ning aitavad luua köitvaid ja asjakohaseid displeireklaame.
Lisateaveabikeskuse artiklistÜhtlasi kutsub Google teid 15. mail veebiseminarile, kus anname lisateavet kampaaniate jaoks sihtimisstrateegiate optimeerimise kohta uue põlvkonna märksõna tasemel kontekstipõhist sihtimist kasutades. Seminar on inglisekeelne ning ei ole otseselt Eestile suunatud. Lisainfo ja registreerumisvõimalus on saadaval meie veebiseminaride lehel.
Allolevas videos kuulete displeireklaamide tootehalduse juhti Brad Benderit rääkimas uuest Display-võrgustiku vahekaardist ja uue põlvkonna märksõna tasemel kontekstipõhisest sihtimisest.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Reklaamide kiirem diagnoosimine tänu uuele oleku ülevaateikoonile

neljapäev, 22. märts 2012

Sel nädalal tutvustame vahekaardil Reklaamid oleku ülevaateikooni, mis võimaldab näha iga üksikreklaami kinnitusolekut ja eeskirjade võimalikke piiranguid. Uus ikoon on eriti kasulik neile, kes reklaamivad tooteid või teenuseid, mida tohib vastavalt meie reklaamieeskirjade nõuetele näidata ainult teatud riikides või kindlate märksõnadega.
Uue olekuikooni kasutamiseks liikuge vahekaardil Reklaamid veerus Olek hiirekursoriga üle teid huvitava reklaami jutumulli:

Jutumullist üleliikumisel teavitame teid sellest, kas vastavat reklaami näidatakse vaikemärksõnaga ning -asukohas. Kui soovite reklaami mõne muu sihitud asukoha või märksõnaga uuesti diagnoosida, viige kursor parameetrite muutmiseks paremale.Uus ikoon täiendab olemasolevaid reklaamide diagnostika tööriistu, millesse kuuluvad vahekaardil Märksõnad kursori hõljutamisega kuvatav olek, korraga mitme märksõna diagnoosimiseks kasutatav pakett-diagnoosimise valik ja Reklaamide eelvaate ja diagnostika tööriist. Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Kutse veebiseminarile

neljapäev, 15. märts 2012

Soovid oma kontot võimalikult tulemuslikult hallata, aga Sul ei ole aega AdWordsi-alaseid teadmisi omandada?

Soovid rohkemt teada kvaliteediskoorist ja selle seosest kliki hinnaga?

Tahad teada, mis on reklaamilaiendid?

Soovd teada, mida tähendab konversioonide jälgimine ning kuidas Sina sellest kasu saaksid?

Neile ja teistele küsimustele saad vastuse, kui ühined meie veebiseminariga. Seminari vahendatakse läbi interneti Dublinist ning selle viib läbi Google Eesti meeskonna reklaamispetsialist Annika.
Toimumise aegsee online vormPostitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti