Kontekstipõhine sihtimine võimaldab jõuda Google'i Display-võrgustikus potentsiaalsete klientideni sel ajal, kui nad loevad veebisisu, mis on seotud teie toodete ja teenustega. Seni olete selleks pidanud määrama märksõnad, mis võimaldavad teie reklaame asjakohastel veebilehtedel näidata. Nüüdsest saate aga oma reklaamide kontekstipõhiseks sihtimiseks valida 1750 teema ja alamteema hulgast. Uue sihtimisvõimaluse saate seadistada "Teemad" vahelehe alt (kui see ei ole nähtav, siis klikkige paremal ääres asuva noole peal, et uusi vahelehti nähtavale tuua).




Reklaamide sihtimine märksõnade asemel teemade abil

Teema sihtimise kasutamisel analüüsib meie süsteem lehe teema määramiseks kõiki termineid ega ei jää lootma üksnes konkreetsetele märksõnadele, mis laiendab publiku ulatust. Teisest küljest aga võimaldab märksõnadel tuginev kontekstipõhine sihtimine sihtida reklaame konkreetsematele lehtedele, kuna te kasutate eraldi märksõnu teemade loomiseks reklaamirühmades. Võimalik on kasutada ka teemade sihtimist kombineerituna märksõnade sihtimisega.

Oletagem, et müüte digitaalkaameraid. Erinevate kampaaniaeesmärkide, näiteks teadlikkuse tõstmise ja läbimüügi suurendamise, saavutamiseks võiksite märksõnadest ja teemadest lähtuvat kontekstipõhist sihtimist koos kasutada näiteks järgmiselt.

  1. Looge alamteemat Uudised ja hiljutised sündmused >> Tehnikauudised sihtiv reklaamirühm, mille displeireklaam tõstab tehnikahuviliste seas teadlikkust teie kaameratest.
  2. Seejärel sihtige alamteemat Foto ja video >> Kaamerad, kasutades displeireklaami kaameratest huvitatud inimestele oma toodete võimaluste ja eeliste tutvustamiseks.
  3. Lõpetuseks looge märksõnadest lähtuva kontekstipõhise sihtimise jaoks eraldi reklaamirühm märksõnadega, mis on keskendunud mõnele kindlale brändile või kaameramudelile. Seejärel esitage tekst- või displeireklaam, mis hõlmab teie kaamerate ostmiseks eripakkumist või allahindlust. Nii innustate selle kaamerabrändi või -mudeli ülevaateid lugevaid kasutajaid oma tooteid ostma.

Sihtimise täpsustamiseks saate teemasid ja alamteemasid ka välja jätta. Sarnaselt muude sihtimisvõimalustega meie Display-võrgustikus toetab teemadest lähtuv kontekstipõhine sihtimine kõiki reklaamiformaate (nt tekst- ja displeireklaame) ning ka kõiki pakkumise valikuid (nii CPC, CPM kui CPA).

Soovitusi teemade sihtimise kasutamiseks saate lugeda siit või meie abikeskusest ning samuti soovitame tutvuda selle õpetliku videoga.


Postitas Lisa Shieh (Inside AdWords team)