Inside AdWords Estonia: Optimeerimine, 4. osa

Optimeerimine, 4. osa

esmaspäev, 11. juuli 2011

Tänane postitus paneb punkti optimeerimise põhilauseid käritleva sarjale. Eelmistes artiklites rääkisime konto ülesehitusest, efektiivsete reklaamide ja märksõnade loomisest, sihtimisest ja eelarvest, paigutuste ja pakkumiste valikust. Selles kokkuvõtvas artiklis vaatame, kuidas hinnata reklaamikampaania toimivust, kasutades selleks Google'i võimladatud vahendeid. Samuti uurime läehmalt konversioonide jälgimist AdWords'is ja Google Analytics'is. Lisaks anname nõu, kuidas tõlgendada aruandeid vahekaardil "Dimensioonid".Konversioonide jälgimine AdWordsisKontot vaadates tuleb ette olukordi, kus on raske öelda, millised reklaamid või märksõnad on kõige efektiivsemad ehk millised neist toovad reklaamijale enim tulu. Näib, et märksõnade CTR on umbkaudu sama, samuti keskmine kliki hind. Siiski ei ole kõik märksõnad võrdselt kasulikud.Kujutagem ette olukorda, kus märksõnal A on 10 külastajat ja keskmine kliki hind on 10 senti. Sellisel juhul on kogukulu 1 euro. Märksõnal B on viis külastajat keskmise kliki hinnaga 20 senti, mis tähendab kogukulu 1 euro. Kumb märksõna on efektiivsem? Loogikat kasutades tundub efektiivsem esimene, kuid see ei pruugi alati nii olla. Oletagem nüüd, et teame, et esimese märksõna tõttu saabunud kümnest külastajast ei sooritanud ostu mitte ükski, kuid kolm teisel märksõnal klikkinud viiest külastajast tegid ostu. Sellisel puhul on selge, et teise märksõna reklaamimisega seotud kulud on õigustatumad.Seda, kas märksõna tõi kaasa reklaami eesmärgiks olnud tegevuse või mitte, saab teada siis, kui oleme installeerinud konversioonide jälgimise või statistika programmi. Konversioonide jälgimise puhul näete oma AdWordsi kontol andmeid kõikide kampaaniate, reklaamide ja märksõnade põhjustatud konversioonide kohta. Hetkel ei lasku me konversioonide jälgimise seadistamise üksikasjadesse. Huvi korral saate teavet meie abikeskuse artiklist. Siinkohal vaatame mõnd üldist soovitust konversioonide kasutamise puhul:● Konversioon ei tähenda alati ostu. Mõiste konversioon tähistab külastaja tegevust teie veebisaidil, mille alusel saab eeldada, et ta on või temast saab teie klient. Konversioon kinnitab, et reklaamil tehtud klikk sisaldas teie jaoks kasutegurit. Konversioon võib olla ka näiteks teie kontaktandmete lehe vaatamine või uudiskirjaga liitumine. Konversiooni toimise aluseks on lehele seadistatud jälgimiskood.● Ärge installeerige jälgimiskoodi reklaami sihtlehele. Sellisel juhul on klikkide arv võrdne konversioonide arvuga ja konversioonide statistika on kasutu.● Kui teie poolt jälgitavaks tegevuseks on vormide täitmine, siis lisage lehele jälgimiskood, mis kinnitab vormi edastamist.
● Konversioonide statistika alusel võite peatada vähemefektiivsed märksõnad või vähendada nende pakkumist. Teisest küljest võite palju konversioone toovaid märksõnu tihemini näidata. Sama kehtib ka Display-võrgustiku veebisaitide kohta.● Vastupidiselt levinud arvamusele on konversioonide jälgimine võimalik ka muutuva tellimuse hinnaga.● Niipea kui hakkate nägema konversioonide andmeid, kasutage tõhustatud CPC-d, et võimaldada süsteemil keskenduda klikkidele, mis viivad kõige tõenäolisemalt konversioonideni, muutes teie reklaamitegevuse tulutoovamaks. Saate seda funktsiooni kasutada ka juhul, kui impordite konversioonid Google Analyticsist. Kui soovite veelgi rohkem kasulikele viidetele keskenduda, siis kasutage konversioonide optimeerijat.
Google AnalyticsGoogle Analytics on vabavara, mis võimaldab koguda veebilehti puudutavat statistikat. Kui teil ei ole Google Analyticsi kontot, saate selle luua otse AdWordsi kontolt, klikkides vahekaardi Aruandlus ja tööriistad lingil Google Analytics. Kui teie AdWords’i ja Analytics’I kontod on lingitud, saate Google Analyticsis seadistatud eesmärgid seadistamisel importida AdWordsi jaotisesse Konversioonid (leht Konversioonid).DimensioonidVahekaardilt Dimensioonid leiate enamiku vajalikest aruannetest. Dimensioonide vahekaart ei ole alati teie kontol nähtav. Selle nähtavaks tegemiseks tuleb teil klikkida kõikidest vahekaartidest paremal oleval noolel. Dimensioonide vahekaart võimaldab teil teha järgmise:
● Vaadata geograafilist aruannet. Kui teie reklaam on mõnes piirkonnas ebaefektiivne (madal CTR või toimivusskoor), siis välistage need piirkonnad kampaania geosihtimisest.
● Vaadata aruannet Tund. Siin saate näha, millisel päevaajal oli teie reklaam kõige efektiivsem, kasutada reklaami näitamise kavandamise funktsiooni ning vähendada kliki hinna pakkumist, kui reklaami toimivus on madal, ja suurendada seda, kui reklaam toimib hästi.
● Vaadata demograafilist aruannet ja kasutada seda kampaania demograafilise turunduse arendamiseks.
Sellega olemegi peamiste optimeerimistoimingute käsitlemisega lõpule jõudnud. Tulevikus kirjeldame täpsemalt kontoga seotud keerulisemaid tegevusi.Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Inside AdWords Estonia

Optimeerimine, 4. osa

Kommentaare ei ole :

Postita kommentaar

Sildid

Arhiiv

Feed

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers