Inside AdWords Estonia: Uued funktsioonid Google'i Display-võrgustikus: senisest efektiivsem tulemuste mõõtmine

Uued funktsioonid Google'i Display-võrgustikus: senisest efektiivsem tulemuste mõõtmine

esmaspäev, 4. juuli 2011

Tulemuste mõõtmise võimalus on üks AdWords’i põhilistest väärtuspakkumistest. Nüüdsest on saadaval uued tööriistad, mille abil saate oma displeireklaami kampaaniaid veel paremini mõõta ja hinnata.Tulemuslikum mõõtmine1. Suhteline CTR (klikkimise määr): kasutaja käitumine veebilehel sõltub suuresti veebilehe tüübist. Näiteks käitutakse toote ülevaatelehel olevate reklaamide puhul teisiti kui blogis olevate reklaamide puhul. Klikkimise määr (CTR) näitab, kui tihti kasutajad teie reklaamidel klikivad, kuid ei võimalda näha, kuidas toimis teie reklaam võrreldes teiste samal lehel olevate reklaamidega.
Display-võrgustiku kampaaniate toimivuse paremaks hindamiseks on nüüdsest saadaval mõõdik nimega suhteline CTR, mis näitab teie reklaamide toimivust võrreldes Google'i Display-võrgustiku samas asukohas esitatavate muude reklaamidega. Suhtelise CTR-i abil saate reklaamide toimivust võrrelda kogu Display-võrgustikus. Näiteks kui teie displeireklaamide CTR on 0,04%, samal ajal kui Google'i Display-võrgustiku samades asukohtades olevate muude reklaamide CTR on 0,02%, siis on teie suhteline CTR (0,04)/(0,02) = 2x ehk kaks korda suurem kui keskmine klikkimise määr.

Esmapilgul võib 0,04% CTR väike tunduda, kuid teadmine, et see on kahekordne võistlevate reklaamide CTR näitab, et teie reklaam toimib paremini kui teised samal lehel olevad reklaamid: teie reklaam sobib veebisaitidega, kus see kuvatakse, ja vaatajaskond reageerib reklaami sõnumile.
Vastupidise variandina võite näha, et teie suhteline CTR on 0,5x, mis näitab, et teie reklaamid saavad ainult poole keskmisest klikkimise määrast. Põhjuseks on tõenäoliselt see, et teie reklaamid ei ole soovitud sihtrühmale adapteeritud. Reklaamide tõhusust saate parandada nende kohandamisega sihtrühmale vastavaks.
AdWordsi kontos suhtelise CTR-i vaatamiseks avage vahekaart Reklaamirühmad, valige rippmenüüst Veerud käsk Kohanda veerge ja seejärel valige Suhteline CTR. Suhteline CTR kuvatakse kampaania või reklaamirühma tasemel.
2. Näitamiste osakaal (NO): reklaamioksjoni käigus võistleb samal veebilehel asuvate reklaamikohtade pärast mitu reklaamijat. Näitamiste osakaal kajastab teie reklaamide näitamiskordade protsenti kõikidest võimalikest näitamistest, mille jaoks teie reklaamid Google'i Display-võrgustikus kuvamiseks sobilikud olid. Teiste sõnadega tähendab näitamiste osakaal teie Internetis reklaamitavuse osakaalu.
Näitamiste osakaalu (NO) andmete alusel saate suurendada oma reklaami näitamiste kordi, korrigeerides oma eelarvet või parandades reklaami asetust. Mõõdik Kaotatud NO (eelarve) näitab teile, kui palju näitamisi eelarve tõttu kaotate ning Kaotatud NO (asetus) näitab, kui palju näitamisi te kaotate reklaamiasetuse tõttu.
Näiteks võite näha, et kaotate eelarvepiirangute tõttu 25% näitamiste osakaalust ja peate näitamiste arvu suurendamiseks kampaania päevaeelarvet suurendama. Kuid võite ka näha, et kaotate 35% näitamiste osakaalust reklaamiasetuse tõttu ja teil võib vaja olla pakkumisi suurendada või reklaame täiustada.
Suurem läbipaistvus

Suurenenud tasuvus reklaamiinvesteeringultReklaamide nägemiseks veebilehel tuleb kasutajal sageli hiirega kerida. Kui kasutaja ei keri teie reklaami nägemiseks hiirega piisavalt kaugele, siis teie reklaami küll kuvatakse, ent kasutaja seda tegelikult ei näe. Need nii öelda nägemata jäänud näitamised vähendavad teie reklaami tõhusust ja tekitavad asjatut kulu. Olukorra parandamiseks avaldasime hiljuti funktsiooni nimega Nägemata jäänud näitamiste filter, mis tagab, et CPM-reklaamijatelt ei võeta tasu näitamiste eest, mida kasutajad ei pruugi näha.
Oletagem, et kasutaja jõuab saidile, kus teie reklaami näidatakse lehe alaosas.

Teilt võetakse tasu ainult siis, kui me eeldame, et kasutaja teie reklaamide nägemiseks ka tegelikult hiirega kerib.

Kõnealune funktsioon on automaatselt seadistatud ega vaja eraldi seadeid.

Kokkuvõte

Kõik neli eelmainitud tööriista ja funktsiooni – suhteline CTR, näitamiste osakaal, sisuvõrgu reklaamide diagnostikatööriist ja nägemata jäänud näitamiste filter – on saadaval AdWordsi kõigis keeltes. Lisateavet leiate meie abikeskusest.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti