Paljude online ärimudelil põhinevate ettevõtete kaubvalik on pidevas muutumises: müügiartiklid võivad ajutiselt otsas olla või täielikult müügilt kaduda. Pidevalt muutub ka kasutajate otsingukäitumine: Google andmetel on iga päev 16% otsingupäringutest täiesti uued. Seega jääte osa asjakohastest otsingutest ilma isegi juhul, kui teie AdWords’i kampaania on hästi hallatud ning sisaldab palju märksõnu. Samuti on keeruline reklaamtekstide toodete ja varude muutustega samas tempos muutmine ning reklaamide ja märksõnade vastavuses hoidmine teie veebisaidil hetkel pakutavte kaupadega.

Ilmselgelt ei ole tegemist reklaamijatele ideaalse olukorraga. Olukord ei ole parim ka lõpptarbijale, kes sooviksid näha relevantseid reklaame, mis viivad nende otsitavat toodet pakkuvale veebilehele.

Eelmainitud probleemide lahendamiseks käivitame dünaamilised otsingureklaamid, mis on uueks võimaluseks sihtida asjakohaseid otsinguid, kasutades selleks otse teie veebilehelt võetud andmete abil loodud reklaame. Dünaamilised otsingureklaamide eesmärgiks on täiendada tavapäraseid märksõnapõhist sihtimist kasutavaid reklaame, võimaldades saada rohkem klikke ja konversioone vähema vaevaga.

Dünaamiline sihtimine, reklaamid ja sihtlehed

Dünaamilised otsingureklaamid kasutavad Google'i orgaanilise veebianalüüsi ja otsingu tehnoloogiat, et pidada värsket registri selle kohta, mida te oma veebisaidil müüte, ning käivitab teie reklaami siis, kui tehakse asjakohane otsing.

Samal ajal loovad teised süsteemid kasutaja sisestatud otsingupäringu ning teie sihtlehel sisalduva olulisima teksti põhjal dünaamiliselt reklaami pealkirja. Ülejäänud osa reklaamist põhineb mudelil, mille loote dünaamilisete otsingureklaamide seadistamisel.

Dünaamilised otsingureklaamid konkureerivad tavapäraste reeglite kohaselt AdWordsi oksjonil, kuid ainult siis, kui teil pole antud otsingu jaoks sobilikku märksõnapõhise sihtimisega reklaami. Selle tulemusena kuvatakse dünaamilised otsingureklaamid ainult otsingutes, kus teie reklaami tavaliselt ei esitataks, ning tagavad seega suurema katvuse ja tõhusamad tulemused.

Kasutajakogemus ja toimivus

Mida täpsemalt vastavad kasutajale kuvatavad reklaamid ja sihtlehed tema otsingule, seda tõenäolisemalt jõuab ta klikkimise ja konversioonini. Seega ei ole üllatav, et otsingupõhiste reklaamide piiratud katsetamise tulemused olid head. Kuigi tulemused varieeruvad, nägi enamus pilootprojektis osalenud reklaamijaid tasuvate klikkide ja koversioonide 5–10% kasvu.

Kontroll, aruandlus ja optimeerimine

Sihtimise detailed määrate ära teie ise: võite sihtida kogu saiti, kindlaid tootekategooriaid oma saidil, lehekülgi, mis sisaldavad teatud sõnu, või lehekülgi, mis sisaldavad teatud lõike teie URL-is. Samu parameetreid võib kasutada ka välistavatena, koos tavaliste negatiivsete märksõnadega, millega saate sihtimist täpsustada ning vältida nende lehekülgede reklaamimist, millel reklaamitavad tooted pole saadaval. Kliki hinna pakkumist (CPC) kontrollite iga sihtmärgi puhul teie ise.

Dünaamiliste otsingureklaamide puhul saate täieliku aruandluse klikke genereerinud päringute, vastendatud sihtlehtede ja genereeritud pealkirjade, keskmise kliki hinna ja konversioonide kohta. Toetatakse ka paljusid levinud kolmanda osapoole jälgimissüsteeme.

Eelloetletud aruanded ja sihtimise juhtimine võimaldavad dünaamiliste otsingureklaamide optimeerimist tavalistest märksõnapõhistest reklaamidest tuttavate meetodite abil. Konversioonide suurendamiseks liigendage parema toimivusega kategooriaid ja suurendage pakkumisi ning samas vähendage madalama toimivusega kategooriate pakkumisi. Kasutage negatiivseid märksõnu teatud otsingusõnade peale mitte ilmumiseks või ome veebisaidi teatud alamlehtede reklaamimise vältimiseks. Dünaamilisi otsingureklaame saab kasutada ka märksõnade leidmiseks. Saate kindlaks teha paremini toimivaid otsingusõnad ja lisada need sobivasse reklaamirühma tavaliste märksõnadena.

Kättesaadavus ja lisateave

Hetkel on dünaamilised otsingureklaamid saadaval piiratud beetaversioonina kõigis riikides ja keeltes. Huviliste nimekirjaga ühinemiseks võtke ühendust Google'i esindajaga või registreeruge siin.

Lisateabe saamiseks külastage meie lehte Ads Innovation.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti