Google otsingu kasutajakogemuse väärtuseks on asjakohased otsingutulemused, millel klikkides leiab kasutaja vajaliku teabe. Augustis katsetasime Brasiilias, hispaaniakeelses Ladina-Ameerikas, Hispaanias ja Portugalis AdWords’i täiustatud versiooni*, mille puhul sihtlehe asjakohasusel ja kvaliteedil on suurem osakaal kvaliteediskoori ning reklaamide asetuse määramisel Google's. Katsetuse eesmärgiks oli täiustada otsinguvõrgu reklaamidega seotud kasutajakogemust. Kuna tulemused olid head, võtame eelmainitud muudatused nüüd globaalselt kasutusele.

Muudatuste rakendamisel võivad mõnes kampaanias ilmneda erinevused märksõna kvaliteediskooris ja reklaami keskmises positsioonis. Olukord stabiliseerub mõne nädala jooksul ning me loodame, et enamiku kampaaniate puhul üldises tomivuses märkimisväärseid muudatusi ei esine.

Sarnaselt praeguse olukorraga saavutavad parema kvaliteediskoori, madalama keskmise kliki hinna ning kõrgema positsiooni otsingutulemuste lehel need kampaaniad, mille reklaamid on kasutajapäringutele paremini kohaldatud. AdWordsi liidesel kuvatav kvaliteediskoor skaalal 1–10 näitab ka edaspidi Google'is tehtavale otsingule täpselt vastava märksõna üldist kvaliteeti. Pakkumise ja kvaliteediskoori suurenemine tagab ka edaspidi parema reklaamiasetuse. Samaks jäävad ka AdWords’i kampaaniate tulemuslikkuse parandamiseks mõeldud optimeerimise reeglid.

*Kohalike Inside AdWordsi ajaveebide Google'i tõlke versioonid: Brasiilia, hispaaniakeelne Ladina-Ameerika, Hispaania, Portugal.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti