Inside AdWords Estonia: Muuda oma konto tõhusamaks: kuidas sama eelarve piires rohkem asjalikke näitamisi ja klikke saada.

Muuda oma konto tõhusamaks: kuidas sama eelarve piires rohkem asjalikke näitamisi ja klikke saada.

reede, 13. jaanuar 2012

Kindlasti teate te juba, kuidas AdWords toimib. Lihtsustatult saab kogu protsessi kirjeldada järgmiselt: veebikasutaja sisestab otsingupäringu, Google teeb kindlaks, millistes kampaaniates sisestatud otsingupäring märksõnana esineb, saadab sobivad märksõnad oksjonile ning seejärel kuvatakse veebikasutajale oksjonil kõrgeimad positsioonid saanud märksõnadele vastavad reklaamid. Kogu eelkirjeldatud protsess toimib reaalajas ning välgukiirusel igal korral, kui kasutaja Google'sse otsingupäringu sisestab. AdWords’i toimise protsessi mõistimine on oluline selleks, et saada aru märksõna vaste sätetest. Võimalik on valida nelja vaste vahel: 1. Osaline vaste: Teie reklaami näidatakse ka siis, kui kasutaja otsingupäringuks on teie märksõnale sarnane sõna, selle sünonüüm, selle erinevad käänded, ainsus/mitmus või muu sarnane variatsioon.
2. Fraasivaste: Reklaami näidatakse nende otsingupäringute korral, mis teie märksõnana sisestatud fraasile vastavad. Teie määrate kindlaks märksõnad, mis peavad kindlasti otsingupäringus sisalduma. Võtame näiteks fraasivastes märksõna “nahast kingad”. Kui otsingupäringuks on “osta nahast kingad”, siis teie reklaami kuvatakse. Kui otsingupäringuks on aga “osta riidest kingad”, siis teie reklaami ei kuvata (samas kui osalise vaste puhul oleks teie reklaami kuvatud).
3. Täpne vaste: Reklaami näidatakse ainult nende otsingute korral, mis teie märksõnale täpselt vastavad. Seega, kui täppisvaste märksõnaks on on “nahast kingad” ning kasutaja otsinguks on “osta nahast kingad”, teie reklaami ei näidata.
4. Negatiivne vaste: Reklaami ei näidata ühegi otsingu korral, mis seda märksõna sisaldab
siitEelnevast lähtudes on mõistetav, et juhul, kui te kasutate ka teisi vastetüüpe peale täpse vaste (iseäranis osalist vastet) võidakse teie reklaami näidata ka nende otsingupäringute puhul, mis ei pruugi täpselt teie märksõnale vastata ning mis võivad teie äri seisukohast ebaolulised või suisa eksitavad olla. Oletagem, et teil on hotell Tallinnas, ning olete märksõnana sisestanud osalise vastena sõna “hotell”. Sellisel juhul kuvatakse teie reklaami ka neile kasutajatele, kes otsivad päringuga “hotell Tartus”.
Selleks, et vältida asjatuid kuvamisi valele sihtrühmale, tuleb olemasolevate märksõnade vasteid kohaldada ning ebasoovitavad otsingupäringud negatiivsete märksõnadena lisada. Siinkohal on suureks abiks teie AdWords’i kontos asuv aruanne ,,Otsinguterminid", mis võimaldab teil näha iga kasutaja otsingupäringut, mis teie reklaami käivitas.
Lisaks ebasoovitavatele päringutele võimaldab aruanne välja sõeluda ka olulised otsingupäringud, mis tõenäoliselt kvaliteetseid klikke tooksid, ning need positiivse märksõnana lisada. Märksõnade lisamine on imelihtne: tuleb lihtsalt teha linnuke soovitud märksõna ette ning seejärel valida märksõnade kohal olevast nupust nende lisamine tavalise märksõnana või negatiivse märksõnana. Negatiivsete märksõnade lisamisel tuleb kindlasti silmas pidada ka vastetüüpe. Negatiivne osalises vastes märksõna laieneb erinevatele vormidele ning sünonüümidele sarnaselt positiivse osalise vastega. Seega võib negatiivsete märksõnade puhul ebasobiva vastetüübi kasutamise korral tahtmatult ka olulised näitamised välistada.
Olles oma kampaania märksõnad ning Otsinguterminite aruande tulemused kriitiliselt läbi vaadanud, väldite ebaolulisi näitamisi ja nendest tulenevaid ebaolulisi klikke, mis võimaldab päevaeelarve raames suurema hulga kvaliteetsete näitamiste ja klikkide saamist.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Inside AdWords Estonia

Muuda oma konto tõhusamaks: kuidas sama eelarve piires rohkem asjalikke näitamisi ja klikke saada.

Kommentaare ei ole :

Postita kommentaar

Sildid

Arhiiv

Feed

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers