Inside AdWords Estonia: AdWordsi täiustamine pidevalt ühendatud maailma jaoks

AdWordsi täiustamine pidevalt ühendatud maailma jaoks

kolmapäev, 6. veebruar 2013

Täna täiendame AdWordsi ja toome turule „täiustatud kampaaniad”. See on esimene etapp oma reklaamikampaaniate nutikama ja hõlpsama haldamise suunas tänapäeva seadmeterohkes maailmas.
Miks kasutada täiustatud kampaaniaid? Inimesed on pidevalt internetti ühendatud ja kasutavad suhtlemiseks, shoppamiseks ja meelelahutuseks erinevaid seadmeid. Hiljutises uuringus leiti isegi, et 90% mitut nutiseadet omavatest tarbijatest kasutab ühe päeva jooksul mitut erinevat ekraani ühe toimingu täitmise raames. Kogu aeg lisandub uusi seadmeid – laua-, süle- ja tahvelarvuteid, nutitelefone, hübriidseadmeid, minitahvelarvuteid, televiisoreid ja muud. Tulekul on palju muid digitaalseid ekraane ja seadmeid ning piirid nende vahel muutuvad üha hägusemaks. Sedamööda, kuidas ühtlustub seadmete kasutus, ühtlustuvad ka tarbijate tahvel- ja lauaarvutite kasutusharjumused.
See loob suurepärased võimalused ettevõtetele, kuid võib turundamise seejuures muuta keerukamaks ja aeganõudvamaks. Näiteks soovib pitsarestoran tõenäoliselt näidata ühte reklaami inimesele, kes otsib kell üks päeval töö juures lauaarvutis märksõna [pitsa] (siin võiks olla näiteks link onlain-tellimisvormi või menüü juurde), ja teistsugust reklaami inimesele, kes otsib nutitelefonist märksõna [pitsa] kell kaheksa õhtul poole kilomeetri kaugusel restoranist (siin võiks olla näiteks “kliki helistamiseks” telefoninumber ja restorani asukoha leidja). Asukohast, kellaajast ja kasutatava seadme võimalustest on saanud üha tähtsamad signaalid õige reklaami esitamiseks.
Täiustatud kampaaniate puhul saab pitsarestoran kõiki oma kampaaniaid hõlpsalt ühest kohast hallata, mitte ei pea kombineerima ja võrdlema mitut eraldi kampaaniat, aruannet ja reklaamilaiendit. Täiustatud kampaaniad aitavad teil jõuda inimesteni õigete reklaamidega, võttes kõigis seadmetes aluseks välised tegurid, nagu asukoht, kellaaeg ja kasutatava seadme tüüp, ja kaotavad vajaduse seadistada ning hallata mitut erinevat kampaaniat.
Põhifunktsioonid 1. Võimsad turundustööriistad seadmeterohke maailma jaoks Inimesed soovivad näha otsingutulemusi, mis on asjakohased nende hetkeolukorras (seade, asukoht, kellaaeg). Täiustatud kampaaniad aitavad seadmeterohkes maailmas kampaaniaid ja eelarvet paremini hallata. Pakkumiste korrigeerimise abil saate hallata oma reklaamide pakkumisi kõigis seadmetes, asukohtades ja mis tahes kellaajal – kõike ühes kampaanias.
Näide: hommikueinet pakkuv kohvik soovib jõuda läheduses viibivate inimesteni, kes otsivad nutitelefonis märksõnu [kohvik] või [hommikueine]. Pakkumise korrigeerimise abil saab kolme lihtsa sisestusega teha 25% kõrgema pakkumise inimeste jaoks, kes teevad otsingu poole kilomeetri raadiuses, 20% madalama pakkumise otsingute jaoks, mis tehakse pärast kella 11 hommikul, ja 50% kõrgema pakkumise nutitelefonide otsingute jaoks. Pakkumise korrigeerimisi saab rakendada ühe kampaania siseselt kõigi reklaamide ja märksõnade puhul.
2. Nutikamad reklaamid, mis on optimeeritud mitmesuguste kasutajakontekstide jaoks Inimesed, kes on liikvel või teie poe lähedal, võivad otsida midagi muud kui need, kes istuvad laua taga. Täiustatud kampaaniate abil saate näidata reklaame erinevates seadmetes õige reklaami teksti, saidilingi, rakenduse või laiendiga, ilma et peaksite iga kampaaniat kõigi võimalike seadmete, asukohtade ja kellaaegade jaoks muutma.
Näide: jaemüüja, kes müüb nii füüsilistes asukohtades kui ka veebis, saab näidata nutitelefoniga otsivatele inimestele reklaame “kliki helistamiseks” laiendi või asukohalaiendiga, kuid samas neile, kes otsivad lauaarvutist, näidata e-poe veebisaidile suunavat reklaami, ja teha seda kõike ühe kampaania raames.
3. Täpsemad aruanded uute konversioonitüüpide mõõtmiseks Tehnoloogia võimaldab inimestel reklaamidele uut moodi reageerida. Potentsiaalsed kliendid võivad näha teie reklaami ja laadida alla teie rakenduse või teile hoopis helistada. Turundajate jaoks on olnud keeruline neid suhtlusvorme mõõta ja võrrelda. Aitamaks teil mõõta kampaaniate täielikku väärtust, võimaldavad täiustatud kampaaniad teil kõned ja rakenduse allalaadimised AdWordsi aruannetes konversioonidena hõlpsasti kokku lugeda.
Näide: saate kokku lugeda kliki helistamiseks reklaamist tehtud telefonikõned pikkusega üle 60 sekundi, mis AdWordsi aruannetes väljenduvad konversioonidena, ja võrrelda neid teiste konversioonidega, nagu müügivihjed, müügid ja allalaadimised.
Üleminek täiustatud kampaaniatele
Täiustatud kampaaniad muutuvad reklaamijatele valikuna kättesaadavaks mõne järgmise nädala jooksul ja kavatseme kõik kampaaniad üle viia 2013. aasta keskpaigaks.
Täiustatud kampaaniad on mõeldud teie edule kaasa aitama maailmas, kus on kasutusel palju erinevaid ekraane, kuid me teame, et üleminekuga võivad kaasneda mõned esialgsed muudatused. Siit leiate mõned abiressursid:
· Veebisait · Abikeskus · Täiendamise videod ja juhendid
Järgmiste nädalate jooksul käsitleme põhjalikumalt uusi funktsioone koos nõuannete ja parimate praktikatega Inside AdWordsi blogis ja meie G+ lehel. Sooviksime saada teie tagasisidet!
Postitas Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Engineering

Inside AdWords Estonia

AdWordsi täiustamine pidevalt ühendatud maailma jaoks

Kommentaare ei ole :

Postita kommentaar

Sildid

Arhiiv

Feed

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers