Inside AdWords Estonia: Testi julgelt kampaania mustandite ja katsetustega

Testi julgelt kampaania mustandite ja katsetustega

teisipäev, 1. märts 2016

Mustandid ja katsetused võimaldavad kampaaniamuudatusi muretult testida
Kas olete kunagi tahtnud oma AdWordsi kampaaniates muudatusi teha, kuid ei tea täpselt, kas need muudatused aitavad teil oma ärieesmärke saavutada? Paari järgmise nädala jooksul anname teie käsutusse kampaaniamustandite ja -katsetuste tööriistad, mille abil saate kampaaniamuudatusi testida, katsetuste tulemusi hõlpsalt mõõta ja seejärel oma ärieesmärke toetavaid muudatusi kampaaniates rakendada. Kasutage muudatuste plaanimiseks mustandeid
Mustandid võimaldavad teil hulga muudatusi ette valmistada ja üle vaadata, enne kui need olemasolevasse kampaaniasse sisse viite. Näiteks kui teil on reklaamirühmi, mille mobiilikonversioonide määrad on kõrged, ja soovite nende reklaamirühmade mobiilipakkumisi suurendada, võite luua kampaaniast mustandi ja määrata neile reklaamirühmadele erinevad mobiilipakkumise korrigeerimised, ilma et see mõjutaks teie kampaaniat. Kui mustandi muudatused sobivad, saate need otse oma algsele kampaaniale rakendada.
Kuidas kindlaks teha, kas need mobiilipakkumise korrigeerimised aitavad soovitud ärieesmärke saavutada? Testige katsetusi
Katsetused võimaldavad teil oma kampaaniates plaanitavaid muudatusi kontrollkeskkonnas testida. Oletame, et soovite näha, kuidas teie uued mobiilipakkumise korrigeerimised võrreldes algseadetega toimivad. Esmalt tuleb luua uusi mobiilipakkumise korrigeerimisi sisaldav mustand. Siis on vaja selle mustandi põhjal luua katsetus ja testida, kuidas need muudatused võrreldes teie praeguse pakkumisstrateegiaga toimivad. See, kui palju liiklust (ja kui suure osa eelarvest) soovite katsetuse ja algse kampaania vahel jaotada, on teie otsustada. Samuti on teie määrata katsetuse testimise kestus. Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Mõõtke tulemusi
Katsetuse edukaks testimiseks on oluline mõista, millist mõju avaldavad muudatused teie ärieesmärkidele. Näiteks konversioonide arvu suurenemist mõõtes saate teada, kas teie uued mobiilipakkumise korrigeerimised tagavad parema investeeringutasuvuse.
Kampaaniamustandite ja -katsetustega saate tulemusi jälgida kahel käepärasel viisil, mis aitavad mõista, kas teie katsetus annab soovitud tulemusi:

Toimivusandmete võrdlemine aruandekaardi abil. Toimivusaruande kaardil kuvatakse ikoonid, mis näitavad, kas katsetuse mõõdikud on algse kampaania mõõdikutest paremad või halvemad või nende erinevused pole statistiliselt olulised.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Üksikasjalikuma statistika saamiseks toimivuse hindamine reklaamirühma tasemel. Vahel avaldavad kampaania üldisele toimivusele väga suurt mõju üksikud reklaamirühmad. Selleks et mõista, kuidas iga reklaamirühm teie kampaaniat mõjutab, oleks hea jälgida reklaamirühma tasemel mõõdikuid.

Kui olete katsetuse tulemustega rahul, saate need muudatused kiiresti katsetusest algsesse kampaaniasse üle kanda või teisendada oma katsetuse täiesti uueks kampaaniaks.
Edukas katsetamine
Meie kliendid Red Ventures ja The Honest Company kasutavad ulatuslike kampaaniastrateegiate testimiseks ja rakendamiseks kampaaniamustandeid ja -katsetusi.

„Kampaaniamustandite ja -katsetuste kasutuselevõtt on täielikult muutnud seda, kuidas meie Fortune 500 kliendid kampaaniaid testivad. Need tööriistad teevad katsetuste loomise, analüüsimise ja rakendamise palju hõlpsamaks. Nüüd saame proovida suuremahulisi katseid palju kiiremini kui varem. Varem pidime kampaaniatest ja reklaamirühmadest käsitsi duplikaate looma. Uue aruandekaardi abil saab selgelt hinnata katsete mõju ja rakendada edutoovaid katseid vaid ühe klikiga.” – Jeremy Mayes, ettevõtte Red Ventures turundusosakonna asepresident

„Meil on mitut tüüpi konversioone, millel on erinev kliendi eluaegne väärtus. Kampaaniamustandite ja -katsetuste abil saame uute pakkumisstrateegiate testimisel kasutada kampaania koguliiklusest veerandit ja aruandekaart võimaldab meil hõlpsalt mõõta eri tüüpi konversioonide väärtuse mõju. Varem pidi sellise katse käitamiseks tegema kontol väga suuri muudatusi. Uus katsetusprotsess on palju efektiivsem ja võimaldab meil uusi pakkumisstrateegiaid kiiresti katsetada, kuni leiame sellise, mis sobib meie keerulise ärimudeliga kõige paremini.” – Josh Franklin, ettevõtte The Honest Company otsinguturunduse juht
Lisateave õppevideotAdWordsi abikeskust

Inside AdWords Estonia

Testi julgelt kampaania mustandite ja katsetustega

Kommentaare ei ole :

Postita kommentaar

Sildid

Arhiiv

Feed

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers