Reklaami- ja analüüsiuuendused mobiilikeskses maailmas
kolmapäev, 25. mai 2016
Kõikehõlmav mobiilikasutus ei ole tulevikumuusika. See on tänapäeva trend.
Igal aastal tehakse saidil Google triljoneid otsinguid ja rohkem kui pooled neist pärinevad mobiilseadmetest. Miljoneid Google Analyticsit kasutavaid veebisaite analüüsides võime öelda, et üle poole veebiliiklusest tuleb praegu nutitelefonidest või tahvelarvutitest.
Kui palusime inimestel kirjeldada, mis rolli nutitelefonid nende elus mängivad, vastati, et nutitelefon on inimese lahutamatu kaaslane, teener ja elupäästja. Mobiilseade on abiks kohe, kui tekib vajadus midagi teada saada, teha, osta või kuhugi minna.
Et aidata turundajatel selles mobiilikeskses maailmas edu saavutada, oleme AdWordsi põhjalikult ümber disaininud. Oleme uuesti läbi mõelnud kõik alates reklaamidest ja pakkumisest kuni töövoo ja tulemuste mõõtmiseni.
Ühtlasi töötame selle nimel, et turundajatel oleks lihtsam digitaalset ja füüsilist maailma siduda.
Kuna asukohaga seotud mobiiliotsingute arv kasvab poole kiiremini kui kõigi muud tüüpi mobiiliotsingute arv, siis on ilmne, et tarbijate toimingud veebis ja füüsilises maailmas on omavahel tihedalt seotud. Seda peavad mõistma ka turundajad.
Eile tutvustasime reklaamijatele Google'i toimivusteemalisel kokkusaamisel oma viimaseid uuendusi. See oli ääretult põnev. Tähtsamad teadaanded on esitatud ka selles postituses. Kogu programmi saab vaadata siin.
Mobiilikesksele maailmale suunatud AdWords
Viimaste aastate jooksul oleme aru saanud, et mobiilikeskne turundus ja mobiilikeskseks turunduseks vajalike lahenduste arendamine on kaks väga erinevat asja. Seetõttu oleme põhjalikult muutnud viisi, kuidas me AdWordsist mõtleme ja seda arendame.
Kuidas näevad välja mobiilikesksed tekstreklaamid? Mobiilseadmete ajastul on reklaamide kuvamise platvorm hoopis teistsugune kui varem. Selle aasta alguses lõpetasime lauaarvutites parempoolsel küljel esitatud reklaamide näitamise, sest nii on kasutajal lihtsam otsinguid teha ja otsimine käib kõigis seadmetes ühtemoodi. Sellest otsusest said omakorda alguse AdWordsi 15-aastase ajaloo suurimad tekstreklaame puudutavad muudatused.
Kuna AdWordsi uued laiendatud tekstreklaamid on optimeeritud kõige populaarsemate nutitelefonide ekraanimõõtmeid arvestades, jääb teile rohkem reklaamiruumi, nii et saate oma toodete ja teenuste kohta anda rohkem teavet juba enne seda, kui teie reklaamil klikitakse. Peamised muudatused on järgmised:
Täiustatud
reklaamikomponendid
|
Praegu
|
Tuleb saadavale selle aasta jooksul
|
Silmapaistvamad pealkirjad
|
Üks 25 tähemärgi pikkune pealkiri
|
Kaks 30 tähemärgi pikkust pealkirja
|
Pikem kirjeldav rida
|
Kaks 35 tähemärgi pikkust kirjeldavat rida
|
Üks konsolideeritud 80 tähemärgi pikkune kirjeldav rida
|
Asjakohane kuvatav URL
|
Käsitsi sisestatud kuvatav URL. Kui kuvatav, lõplik ja sihtlehe URL omavahel ei sobitu, siis reklaami ei kinnitata.
|
Täpsuse tagamiseks ekstraktitakse domeen automaatselt lõplikust URL-ist. URL-i teed saate ise kohandada.
|
Tänu nendele täiustustele toimivad teie reklaamid eri ekraanidel paremini ja need on eriti sobilikud liikvel olevate tarbijate jaoks, kes soovivad enne teie veebisaidile suundumist täpselt teada, mida te pakute.
Varasemate katsetuste põhjal oleme näinud mõnedel reklaamijatel uue reklaamivormingu klikkimise määra suurenemist praeguste tekstreklaamidega võrreldes kuni 20%. Seega soovitaks hakata peagi jõustuva muudatuse jaoks ettevalmistusi tegema juba praegu.
Kuidas näevad välja mobiilikesksed displeireklaamid? Mobiilseadmetes on tohutult uusi võimalusi, kuidas klientideni jõuda. Seda võib teha saitide, rakenduste või videote kaudu. Automaatselt kohanduvad displeireklaamid võivad ilmuda Google'i Display-võrgustiku (GDN) rohkem kui kahe miljoni avaldaja saitidel ja rakendustes, need kohanduvad vastavalt sisule ning sobituvad automaatselt reklaamikoha suuruse ja kujuga. Samuti on teil võimalik kasutada uusi omareklaamide reklaamikohti, et köita tarbijate tähelepanu reklaamidega, mis sobituvad nende sirvitava sisu ilmega.
 |
| Automaatselt kohanduvad displeireklaamid sobituvad iga rakenduse ja veebisaidiga GDN-s |
Peale selle laiendame GDN-i uuesti turundamise kampaaniate ulatust, et pääseksite juurde ka teiste reklaamivõrgustike reklaamikohtadele. Need reklaamikohad võimaldavad teie reklaamidega katta suuremat hulka veebisaite ja rakendusi kogu maailmas. Lisateave
Mida kujutab endast mobiilikeskne pakkumine? Selleks et turundajad saaksid pakkumisi konkreetsete seadmete jaoks optimeerida, peavad pakkumisvõimalused olema paindlikumad ja paremini juhitavad. Paari kuu pärast saab igale seadmetüübile (mobiiltelefonile, laua- ja tahvelarvutile) määrata eraldi pakkumiste korrigeerimised. Nii on teil võimalik kõigepealt määrata peamine märksõnapakkumine teie ettevõttele kõige olulisema seadme jaoks ning seejärel valida pakkumiste korrigeerimised kõigi muude seadmete jaoks. Pakkumiste korrigeerimise vahemik on nüüd kuni +900%. Tänu suuremale kontrollivõimalusele saab pakkumisi optimeerida täpsemalt, ent hoida asjad ometi lihtsad, sest üks kampaania aitab jõuda klientideni kõigis seadmetes.
Lähiotsing mobiilseadmetes loob silla veebi- ja füüsilise maailma vahel
Peaaegu kolmandik kõigist mobiilseadmetega tehtud otsingutest on seotud mõne asukohaga. Inimeste veebi- ja päriselu põimuvad pidevalt – ükskõik kas otsitakse restorani, kuhu reedel õhtusöögile minna, või poodi, kust saaks osta õiges suuruses kummikuid.
Et aidata reklaamijal jõuda ettevõtte füüsilist asukohta otsivate klientideni, oleme välja töötanud uued lähiotsingureklaamid saitide Google.com ja Google Maps jaoks. Asukohalaiendeid kasutavad reklaamijad saavad oma ettevõtte asukohta pilkupüüdvalt esitleda siis, kui tarbija teeb mõne otsingu, näiteks „kingapood” või „autoparandus minu lähedal”. Lisateave
Investeerime ka sellesse, et Google Mapsis oleks ettevõtte bränd paremini nähtav ja teave paremini kohandatav – nii saab suurendada poekülastuste arvu. Kõigepealt plaanime Mapsis katsetada mitut reklaamivormingut, mis teevad oma ümbruskonda uurivatele klientidele ettevõtte ülesleidmise lihtsamaks. Näiteks võivad Mapsi kasutajad hakata nägema esiletõstetud nööpnõelu, mis märgivad nende teele jäävat kohvikut, bensiinijaama või söögikohta. Täiesti uue ilme saavad ka kohalike ettevõtete lehed. Lisame uusi funktsioone (nagu eripakkumised ja toodete uurimise võimalus), et kliendid saaksid teie poega lähemalt tutvust teha juba enne sinna jõudmist.
Reklaamid Mapsis: promo nööpnõel ja ettevõtte leht
Veebireklaamid toovad poodidesse üha rohkem inimesi. Kuidas hinnata nende reklaamide mõju?
AdWords on maailma suurim veebi- ja tavareklaamide toimivuse mõõtmiseks mõeldud lahendus. Kaks aastat tagasi hakkasime kasutama AdWordsi poekülastusi. Sellest ajast saadik on reklaamijad kogu maailmas loendanud üle miljardi poekülastuse.
AdWordsi poekülastuste statistikat kasutavad kõikvõimalike valdkondade ettevõtted kogu maailmas, et hinnata veebireklaamide mõju füüsilises asukohas toimuvale tegevusele. Nissan UK leidis, et 6% mobiilseadmes tehtud reklaamiklikkidest lõpeb käiguga müügiesindusse ning nende hinnanguline investeeringutasuvus on 25-kordne.
Edu mobiilikeskses maailmas
Kuna tarbijad veedavad suure osa ajast veebis ning piir veebi- ja tavaelu vahel on hägune, peavad ettevõtted üha enam arvestama mobiiliplatvormiga. Google püüab neile mobiilikeskse maailma esitatavatele väljakutsetele lahendusi leida ning meil on hea meel seda teha koos teiega.
Täieliku ülevaate täna hommikul tutvustatud reklaami- ja analüüsiuuendustest saate Google'i toimivusteemalise kokkusaamise inglisekeelsest ettekandest siin.
Külastage ka AdWordsi turunduseesmärkide saiti, et uurida, kuidas kasutada meie reklaamilahendusi ettevõtte eesmärkide saavutamiseks.
