Inside AdWords Estonia: Loodud mobiilseadmetele: lühivideoreklaamid annavad lisakatvust ja -sagedust, eriti nutitelefonides

Loodud mobiilseadmetele: lühivideoreklaamid annavad lisakatvust ja -sagedust, eriti nutitelefonides

kolmapäev, 4. mai 2016

Hiljutine uuring näitas, et pooled 18–49-aastased inimesed valivad video vaatamiseks esmalt mobiilseadme. Isegi kodus eelistavad inimesed vaadata asju nutitelefonis selle pakutava juhitavuse, isikupärastamise ja hõlpsuse tõttu. Ja kuna vaatamisharjumused muutuvad, töötame selle nimel, et juurutada nendele harjumustele kohandatud vorminguid.
Sellepärast tutvustame täna lühivideoreklaame – uut kuuesekundilise kestusega videoreklaamivormingut, mida müüakse CPM-i alusel AdWordsi oksjonil. Lühivideoreklaamid annavad lisakatvust ja -sagedust, eriti just mobiilseadmetes, kus hõlpsalt tarbitavad videod hästi toimivad.
See vorming on sisutihe ja oleme mõistnud, et lühivideoreklaamid toimivad kõige paremini koos TrueView- või teenuse Google Preferred kampaaniaga. Esialgsete testide käigus tõstsid lühivideoreklaamid kõvasti osturedeli ülemise osa mõõdikuid (nt meeldejäävus, teadlikkus ja kaalutlus), täiendades TrueView’ tugevust osturedeli keskmise ja alumise osa mõõdikute (nt eelistuste ja ostukavatsuse) osas. Näeme ka, et lühivideoreklaamid toimivad hästi lisakatvuse ja -sageduse saavutamisel, kui need on seotud TrueView-kampaaniaga.
Atlantic Records oli uue vormingu algne katsetaja ja kasutas lühivideoreklaame Suurbritannia ansambli Rudimental teise albumi turuletoomiseks. Nagu ütles Atlantic Recordsi / Warner Music Groupi vanemturundusjuht Fiona Byers: „TrueView- ja lühivideoreklaamid olid hiljutise Rudimentali kampaania väga olulised osad, et jutustada ansambli teise albumi lugu. Kulusäästlike lühivideoreklaamide kaudu saime tõeliselt näidata plaadil esinevate legendaarsete külaliste küllust. Iga reklaam andis lühikese vaheda ülevaate külalisartistist ja albumi üksikust loost ning TrueView esitas albumi ja ansambli kohta põhjalikuma loo. TrueView ja lühivideoreklaam koos toimisid tõhusamalt, kui oleks toiminud kumbki neist eraldi.”
Lühikese ja laheda vorminguga lühivideoreklaamidega saab hästi näidata sarjalaadset sisu. Saksa ettevõte Audi tükeldas pikema TrueView-reklaami, et tutvustada oma Q-seeria linnamaastureid saksa keeles q-tähega algavate sõnadega (nt querpass (ristlöök) ja quantensprung (suur edusamm)). Vormingu kiire kasutuselevõtt peegeldab Audi Saksamaa turule suunatud reklaamlauset „Vorsprung durch Technik” („Tehnika annab eelise”).
Meie jaoks on lühivideoreklaamid nagu videoreklaamide haikud ja ootame põnevusega, mida loominguline kogukond nendega tegema hakkab.   Lühivideoreklaamid pole hetkel veel saadaval Baltkumis, aga jääge meiega, kuna me jätkame uute reklaamivormingute kasutuselevõtmist, mis on kohandatud vastavalt sellele, kuidas inimesed praegu ja tulevikus videosid vaatavad.

Inside AdWords Estonia

Loodud mobiilseadmetele: lühivideoreklaamid annavad lisakatvust ja -sagedust, eriti nutitelefonides

Kommentaare ei ole :

Postita kommentaar

Sildid

Arhiiv

Feed

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers