Inside AdWords Estonia: Pakkumiste tõhusam automatiseerimine AdWordsi funktsiooni Smart Bidding abil

Pakkumiste tõhusam automatiseerimine AdWordsi funktsiooni Smart Bidding abil

neljapäev, 18. august 2016

Iga eduka digitaalturundusprogrammi üks põhikomponente on tõhusalt toimiv pakkumiste haldamine. Täna tutvustame teile funktsiooni Smart Bidding – AdWordsis ja DoubleClick Searchis kasutatavat konversioonidel põhinevat automaatse pakkumise lahendust, mille aluseks on võimas masinõpe.
Nutikamad pakkumised paremaks toimivuseks
Funktsiooni Smart Bidding loomine sai teoks tänu Google'i suurtele kogemustele masinõppe kasutamises. Masinõpet on kasutatud näiteks sellistes toodetes ja funktsioonides nagu Google'i abimees, albumite automaatne loomine rakenduses Google Photos ja AlphaGo (maailma esimene arvutiprogramm, mis suutis mängus Go võita professionaalset mängijat). Smart Bidding võtab optimaalse pakkumise määramisel arvesse miljoneid signaale ning täiustab pidevalt konversioonide toimivuse mudeleid erinevatel pakkumistasemetel, et saaksite oma turunduseelarvest maksimaalselt kasu.
Seal, kus konversioonimaht on väiksem, muudab õppimisvõimeline funktsioon Smart Bidding pakkumismudelid kiiresti täpsemaks ja optimeerimine pikas perspektiivis paraneb. Funktsioon hindab kampaaniastruktuuris, sihtlehtedel, reklaamitekstis, tooteteabes, märksõnafraasides ja paljudes muudes üksustes esinevaid mustreid, tuvastab pakkumisüksuste vahel ilmnevaid olulisi sarnasusi ning kasutab ühe üksuse kohta saadud teavet teistele üksustele rakendamiseks.
Lisaks masinõppele on funktsiooni Smart Bidding toimimisel tähtsad veel kolm aspekti, mis on seotud teie tagasisidega pakkumislahenduse olulisimate komponentide kohta:
●         pakkumise täpne optimeerimine vastavalt kasutaja kontekstile, ●         paindlikud toimivuse juhtimise võimalused, mis võtavad arvesse erinevaid ärieesmärke, ●         läbipaistev aruandlus, mis annab selge ülevaate pakkumiste toimivusest.
Neis valdkondades on AdWordsis peagi toimumas mitmesuguseid uuendusi. Põhjaliku ülevaate AdWordsi funktsioonist Smart Bidding leiate siit.
Uued pakkumissignaalid, mis annavad kasutajakontekstist parema ülevaate
AdWordsi funktsioon Smart Bidding kohandab pakkumisi vastavalt igale oksjonile Google'i teenustes – me nimetame seda oksjoniaegseks pakkumiseks. See võimaldab registreerida suure hulga signaale, mis moodustavad konkreetsel oksjonil kasutaja konteksti, ning hõlmab selliseid signaale nagu seade ja asukoht (saadaval kasutaja määratud pakkumiste korrigeerimistena) ning ainult AdWordsile omaseid signaale ja signaalikombinatsioone (nt brauser ja keel). Me tegeleme pidevalt ka sellega, et otsida uusi signaale, mida oma pakkumismudelitesse lisada ja mille abil tõhusalt toimivust prognoosida. Näiteks alles hiljuti lisati pakkumismudelitesse asukohaeesmärk ja muud tooteatribuudid. Peagi lisatakse nende hulka ka hooajalisuse ja hinna konkurentsivõimelisuse atribuudid. Lugege lisateavet.
Seadme toimivussihtmärkide määramine siht-CPA-pakkumise abil
Seade on kampaania optimeerimisel üks olulisemaid mõõtmeid ja nüüd võimaldab uus, seadme toimivussihtmärkidega siht-CPA määrata soovi korral iga seadme jaoks erineva CPA-eesmärgi. Kui olete näiteks telekommunikatsiooniteenuste reklaamija, kes saab mobiilseadmete kaudu paremaid müügivihjeid, kuna kõnede ja kauplusekülastustega kaasnevad kõrgemad konversioonimäärad, võite võrguühenduseta kogutud andmeid arvesse võttes määrata nüüd mobiilseadmete jaoks kõrgema siht-CPA kui muude seadmete jaoks. Seda võimalust hakatakse paari järgmise nädala jooksul pakkuma otsingu- ja Display-võrgustiku kampaaniates kõigile reklaamijatele.
Pakkumiste olekute ja märguannete parem nähtavus
AdWordsi funktsiooniga Smart Bidding on seotud läbipaistev aruandlus. Aruanded näitavad täpselt, kuidas teie pakkumisstrateegiad toimivad, ja aitavad kiiresti tuvastada lahendamist vajavaid probleeme. Aruandlus sisaldab uusi pakkumisekohaseid märguandeid (uba praegu saadaval) ja põhjalikke toimivusaruandeid kampaaniatasemel pakkumisstrateegiate jaoks (varsti kättesaadaval). Eelolevate nädalate jooksul lisatakse peamise kampaania ja reklaamirühma oleku veergudesse nähtavale kohale ka pakkumise olekud. Lugege lisateavet uute aruandlusfunktsioonide kohta.
Reklaamijad AliExpress, SurveyMonkey ja Capterra juba kasutavad toimivuse parandamiseks AdWordsi funktsiooni Smart Bidding.

AliExpress on Alibaba Groupi tütarettevõte ja kõikjal maailmas e-kaubandusega tegelev jaemüüja. Ettevõte on kasutanud siht-CPA ja oma olemasoleva pakkumislahenduse võrdlemiseks kampaaniamustandeid ja -katsetusi. Turundusjuht Jessy Sheng ütleb: „Soovisime oma pakkumiste tegemiseks kasutada rohkem eri tüüpi signaale, mis aitaksid muuta pakkumisi dünaamilisemaks ja suurendada veebimüüki paljudel turgudel.” Kui ettevõte oli jõudnud siht-CPA-d kasutada alles kuu aega, leiti, et konversioonide hulk suurenes 93% ja CPA vähenes 46%. „Mustandite ja katsetuste abil saame uusi pakkumisstrateegiaid testida hõlpsalt ja varasemast kiiremini ning see on meie hoogsa äritegevuse jaoks väga oluline. Smart Bidding ja siht-CPA andsid suurepäraseid tulemusi, mida praktikas rakendada, ning me plaanime neid funktsioone kasutada ka muudes kampaaniates.”

SurveyMonkey on juhtiv veebipõhiste küsitluste pakkuja. Märksõnakonkurentide rohkuse tõttu on SurveyMonkey jaoks väga tähtis, et nad saaksid pakkumisi hallata tipptasemel ja et turunduseelarvest kulutatud raha tagaks võimalikult hea toimivuse. „Oleme valmis proovima kõiki uusi funktsioone, mis aitaksid meil suurendada konversioonide arvu ning jõuda CPA sihtmärgini,” ütleb veebiturundusjuht Brittany Bingham. „Pärast AdWordsi funktsiooni Smart Bidding kolmenädalast katsetamist suurenes konversioonide hulk 44%. See on uskumatu. Plaanime kasutada funktsiooni Smart Bidding koos siht-CPA-ga edaspidi ka paljudes muudes kampaaniates.”

Capterra pakub äritarkvara ostjatele õige tarkvara leidmiseks nutikaid võimalusi, näiteks põhjalikke kasutajate arvustusi, tootearvustusi ja üksikasjalikke teabegraafikuid. Kuna ettevõtte kampaania on suur ja keeruka struktuuriga (see hõlmab enam kui miljonit märksõna, 400 tarkvarakategooriat ja sihib enam kui 30 riiki), otsis nende reklaamiosakond võimalust, kuidas loobuda kasutaja määratavatest pakkumistest ja keskenduda rohkem laienemisvõimalustele. Zachary Rippstein, Capterra reklaamidirektor ütleb: „Oleme AdWordsi funktsiooni Smart Bidding abil oma tööd märkimisväärselt tõhustanud. Aga mis veel olulisem, meil on palju parem toimivus ja suurem kasum. Siht-CPA kasutuselevõtuga oleme saanud testimisperioodil 121% suurema kasumi kui kontrollperioodil.”
Kui soovite lisateavet AdWordsi funktsiooni Smart Bidding kohta, külastage Abikeskust ja vaadake meie häid tavasid, mis on seotud automaatse pakkumise abil edu suurendamisega. Kui olete DoubleClicki reklaamija või otsite võimalust pakkumiste ja kampaaniate haldamiseks mitmes otsingumootoris, uurige teavet DoubleClick Searchi funktsiooni Smart Bidding kohta.

Inside AdWords Estonia

Pakkumiste tõhusam automatiseerimine AdWordsi funktsiooni Smart Bidding abil

Kommentaare ei ole :

Postita kommentaar

Sildid

Arhiiv

Feed

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers