Peale televisiooni, YouTube'i ja veebiotsingute vahelise interaktsiooni on nüüd tõeliselt ühendatud ka veebireklaamid ja veebivälised poekülastused: 30% nutitelefonide kasutajatest, kes telefonis veebisaiti külastavad või rakendust kasutavad, ostavad 24 tunni jooksul poest midagi.1
Seetõttu tutvustame asukohalaiendite ja poekülastuste mõõtmist Google'i Display-võrgustikus – see aitab turundajatel veebireklaame ja veebiväliseid müüke ühtlustada. Kui kliendid sirvivad oma lemmikveebisaite või suhtlevad oma lemmikrakendustega, saate neile näidata reklaame, milles on kuvatud teie ettevõtte aadress, Google Mapsi juhised ja fotod. See on tõhus ja kiire viis veebiväliste poekülastuste arvu suurendamiseks.
Ettevõtte Home Depot puhul jõudsid displeireklaamide asukohalaiendid klientideni, kes brändi populaarseimate poodide läheduses oma telefonides veebi sirvisid, ja tänu sellele suurenes poekülastuste investeeringutasuvus kaheksa korda. „Mobiilseadme asukohalaiendid displeireklaamidele tõestasid oma väärtust väga kiirelt”, ütleb Umut Dincer, ettevõtte Home Depot veebiturunduse juht. „Saame otsida meisterdajaid, kes on meie poodide lähedal, et luua õigeaegne ühendus ja pakkuda neile teavet, mida nad soovivad hetkedel, kui ostukihk peale tuleb.” Terve lugu
Kuidas siis turundajad veebireklaamide mõju mõõdavad? Poekülastustega displeireklaamide puhul mõõdetakse teie Display-võrgustiku reklaamide mõju tegelikele poe-, hotelli, automüügiplatsi- või restoranikülastustele. Google Mapsi tehnoloogia võimaldab meil juurde pääseda täpsetele dimensioonidele enam kui 200 miljonis poes üle maailma, et pakkuda salvestatud külastuste puhul 99% täpsust.2 Sellisel tasemel täpsust ja võimekust pakub ainult Google. Lisateave.
Seadmete ühtlustamine
Viimasena ühtlustame andmeid inimeste kasutatavatest eri seadmetest – telefonidest, tahvelarvutitest, sülearvutitest ja kõigest, mis sinna vahele jäävad. Täna tutvustame seadmeülest uuesti turundamist Google'i Display-võrgustikus ja DoubleClick Bid Manageris, et jõuaksite sama kasutajani eri seadmetes, rakendustes ja saitidel. Nüüd on võimalik kogu vaatajaskonnale rääkida sama lugu ja otsustada, kui sageli nad teie reklaami eri seadmetes näevad.
Oletame, et olete jaemüüja ja soovite luua kohandatud pühadekampaania. Seadmeülese uuesti turundamise abil jõuate reklaamiga „Pühad on ukse taga” klientideni nende telefonides hommikusel töölesõidul. Päeva jooksul saate sellele lisaks esitada piiratud kehivusajaga sooduspakkumise pühadekaunistustele ja -retseptidele, kui nad kodus tahvelarvutis sirvivad.
Kõik need uuendused muutuvad kättesaadavaks järgmiste kuude jooksul.
On suur au luua tooteid, mis aitavad brändidel mõõtmist, katvust ja seotust ühtlustada. Meil on hea meel reklaaminädala jooksul jagada teile nende uuenduste kohta lisateavet ning olen sellel ühisel teekonnal avatud ka teie tagasisidele.
Postitas Brad Bender, displei- ja videoreklaamide osakonna asepresident
1 Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores, märts 2016, n=2013 USA-s veebis vastanud vähemalt 18-aastased isikud. n=567 USA-s veebis vastanud isikud vanusevahemikus 18–34 (millenniumilapsed)
2 Poekülastused arvutatakse konservatiivsete andmelävedega 99% kindlusega, et salvestatud külastusi on vähem või vähemalt sama palju kui tegelikke külastusi.
Kommentaare ei ole :
Postita kommentaar