Inside AdWords Estonia: Otsingureklaamide uuendustel on hoog sees

Otsingureklaamide uuendustel on hoog sees

kolmapäev, 26. oktoober 2016

Kliendi operatiivsuse ja asjakohasuse ootused on suuremad kui kunagi varem ning edu saadab brände, mis loovad tarbijatega ühenduse kriitilistel hetkedel – kui nad soovivad kohe midagi teada saada, kuhugi minna või midagi osta. Põhjalikud teadmised kasutajate soovide ja konteksti kohta võimaldasid meil luua mitmesuguseid tooteid, näiteks uuesti turundamise loendid otsingureklaamide jaoks (RLSA) ja kliendivaste, mis aitavad teil õigel ajal kohal ja asjakohane olla. Eelmisel nädalal New Yorgis toimunud konverentsil SMX East jagasin Ad Innovationsi kohta uusi materjale.
RLSA muutub veelgi paremaks RLSA-ga saate hõlpsamini luua ühenduse klientidega, kes on juba teie ettevõttega kursis, kuna see võimaldab teil reguleerida otsingureklaame, pakkumisi ja märksõnu, võttes aluseks klientide varasema tegevuse teie veebisaidil. Alates tänasest hakkame RLSA-d täiustama, et suurendada paindlikkust ja parandada toimivust.

Jõudke klientideni kõigis seadmetes. Kui keegi külastab teie veebisaiti süle- või tahvelarvutis, saate edaspidi talle esitada veelgi asjakohasemaid reklaame, kui ta telefonis otsingut kasutab.

Hoidke saidi külastajate teavet loendis 540 päeva. Liikmesuse kestuse pikendamine võimaldab hooajast olenevaid või pikemaajalisemat kaalutlemist nõudvaid tooteid pakkuvatel ettevõtetel hõlpsamini klientideni jõuda.

Lisage uuesti turundamise loendid kampaania tasemel selle aasta lõpus, et saaksite kiiremini ja hõlpsamini RLSA-d kasutada. See töötab ka kliendivaste puhul.

Alates RLSA väljalaskmisest on paljud reklaamijad, näiteks Intel, TransUnion ja David Jones saavutanud hämmastavaid tulemusi. Kliendivaste toob tulemusi, eriti koos RLSA-ga kasutades Kliendivaste võimaldab teil jõuda kõige väärtuslikumate klientideni Google'i otsingus, YouTube'is ja Gmailis. Uurisime välja, et reklaamijatel, kes kasutavad koos kliendivastet ja RLSA-d, on väga hea toimivus. Konverentsil SMX East jagasin statistikat, mida kogusime paljudelt reklaamijatelt, kes saavutavad häid tulemusi. Veini ja seonduvate kaupade jaemüüja Wine Enthusiast kasutas RLSA ja kliendivaste kombinatsiooni ning saavutas kolm korda suurema investeeringutasuvuse võrreldes ainult märksõna sihtimisel põhinevate otsingukampaaniatega. Otsingureklaamide demograafilised seaded Algas otsingureklaamide demograafiliste seadete (DFSA) funktsiooni järkjärguline väljalase üle kogu maailma. DFSA võimaldab teil välistada vanuseid ja sugusid ning muuta nende pakkumisi, et jõuaksite konkreetsete kliendigruppideni, ja saada ühtlasi teavet selle kohta, kuidas nad teie kampaaniaid mõjutavad. Lisateave. Oletame, et tegelete rõivaste jaemüügiga ja enamik teie kliente on nn millenniumipõlvkonnast. DFSA aitab teil tõhusamalt selle vaatajaskonnani jõuda. Näiteks soovite võib-olla suurendada pakkumisi 18–34-aastaste kasutajate jaoks, et edendada müüki selle väärtusliku tarbijagrupi hulgas. Sellise statistika sidumine otsingustrateegiaga aitab teil oma klientide jaoks olemas olla ja võimalikult asjakohast reklaamikogemust pakkuda. Siin on mõned edu saavutanud reklaamijad:

„DFSA oli toode, mille soovisime kindlasti parimatesse kampaaniatesse juurutada. Vanusepõhiste pakkumiste määramine aitas meil tõhusust ja seotust märkimisväärselt suurendada: otsijate hulgas, kes on DFSA andmetel vanemad kui 45-aastased, on CTR suurenenud 65% ja CPA vähenenud 15% võrra.” — Rene Rios, AARP liikmesuse arendusdirektor

„DFSA võimaldab kasutada turunduseelarvet meie jaoks tähtsaimate vaatajaskondade jaoks. Tänu 25–44-aastastele naistele määratud pakkumiste muutujatele vähenes meie kampaaniate CPA tavapäraste otsingukampaaniatega võrreldes 25% võrra.” – Ya-Yung Cheng, ettevõtte Sylvan Learning digiturunduse ja kliendisuhete haldusjuht

Jerry Dischler, AdWordsi tootehalduse osakonna asepresident

Inside AdWords Estonia

Otsingureklaamide uuendustel on hoog sees

Kommentaare ei ole :

Postita kommentaar

Sildid

Arhiiv

Feed

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers