Inside AdWords Estonia: Uuendused tõhusamaks rakenduste pühadeaegseks turunduseks ja väärtuslike kasutajate leidmiseks

Uuendused tõhusamaks rakenduste pühadeaegseks turunduseks ja väärtuslike kasutajate leidmiseks

teisipäev, 13. detsember 2016

Pühadeaeg on saabumas ning miljonid inimesed üle kogu maailma pakivad peagi lahti oma uued seadmed ja soovivad oma lemmikrakendused alla laadida. Rakenduste valik on suurem kui kunagi varem ning seetõttu on brändide ja arendajate jaoks tähtis pakkuda kasulikku ja meeldivat kasutuskogemust.
Tutvustasime universaalsete rakendusekampaaniate järgmist põlvkonda, et aidata turundajatel teie rakendusi näidata kõige olulisematele iOS-i ja Androidi klientidele, võttes aluseks teie ettevõtte konkreetsed eesmärgid. Täna tutvustame kolme uuendust, et teie pühaderakenduse kampaaniad kaasahaaravamaks ja tõhusamaks muuta.

Maagiliste ja kõikehõlmavate videoreklaamide loomine tööriistaga AutoDirector
Inimestele meeldib videosid vaadata. YouTube, millel on üle maailma enam kui miljard kasutajat[1], on selleks kõige populaarsem koht.
Nüüd saavad reklaamijad, kes kasutavad universaalseid rakendusekampaaniaid, oma rakendust hõlpsalt töös näidata, esitledes tööriista AutoDirector abil selle pilti, heli ja liikumist – see on uuendus, mis loob automaatselt kõikehõlmavad ning kaasahaaravad videoreklaamid.
Tööriist AutoDirector kogub kokku teie rakenduse kirjelduse ja hinnangud, valib App Store'ist või Google Playst teie rakenduse parimad kujutised ning isegi muusika teie rakendusele taustaks. Meie masinõppemudelid töötavad taustal, et uurida välja, milline videoversioon toob kõige rohkem installimisi ning meelitab inimesi YouTube'is ja Google'i Display-võrgustiku enam kui miljonis rakenduses teie rakenduse reklaamil klikkima.

Tööriista AutoDirector loodud rakenduse reklaamvideo Brasiilia osturakendusele OLX

Reklaamijad kogu maailmas kasutavad tööriistaga AutoDirector loodud reklaame, et raha universaalsetes rakendusekampaaniates paremini investeerida. Brasiilia ettevõtte OLX toimivuspõhise turunduse juht Caio Ferreira ütles: „Uued tööriista AutoDirector videod aitasid OLX-i toimivuspõhise turunduse tiimil saada AdWordsi kaudu 78% rohkem konversioone … hämmastav!” Vaadake lisateavet.

Uued viisid oma rakenduse esitlemiseks Google Plays
Inimesed avastavad rakendusi paljudel eri viisidel ja peaaegu pooled kasutajatest leiavad uusi rakendusi telefonis rakenduste poodi sirvides[2].
Täna tutvustame uut reklaamipaigutust Google Plays – see on mõeldud vaid reklaamijatele, kes kasutavad universaalseid rakendusekampaaniaid. Kui inimesed Google Play poes rakendusi sirvivad, võivad nad reklaame näha karussellis muude rakendusesoovituste kõrval. Näiteks võime soovitada uut mängu Tap Paradise Cove kasutajatele, kes installivad YouTube'i mängurakenduse.

Mängu Tap Paradise Cove soovitus kuvatakse kasutajale pärast YouTube'i mängurakenduse installimist

Soovitame reklaamijatel oma kampaaniaid jälgida, kuna toimivuses ja esituses võib uute paigutuste kasutuselevõtmisel esineda loomulikke muutusi.

Play andmete kasutamine nende kasutajate leidmiseks, kes suure tõenäosusega ostu sooritavad
Kui kasutajad otsivad teie pakutavaga seotud rakendusi, pole paremat paigutust kui silmatorkav koht Google Plays. Palju keerulisem on aga leida kliente, kes teie rakendust ka pärast installimist kasutaks. Nüüd on kõige tähtsamate klientide leidmine lihtsam. Androidi arendajad, kes kasutavad rakendusesisest arveldamist, saavad AdWordsis nüüd rakendusesiseseid oste loendada konversioonidena, ilma tehnilise integreerimiseta. Seejärel saab universaalsete rakendusekampaaniatega automaatselt leida rohkem väärtuslikke kasutajaid, kes tulevikus suurema tõenäosusega rakendusesisese ostu teevad.

Võimalused AdWordsis universaalsete rakendusekampaaniate abil rakenduse konversioonidest teavitamiseks

See pole veel kõik. Androidi ja iOS-i arendajad saavad määrata mis tahes olulise rakendusesisese toimingu – alates mängu Tap Paradise Cove taseme läbimisest kuni teenuse HBO Now tellimiseni või teenuses trivago saadaolevate hotellitubade vaatamiseni – ja leida nii uusi kasutajaid, kes suurema tõenäosusega neid toiminguid teeksid. Reklaamijad saavad rakendusesiseste konversioonide andmed integreerida AdWordsiga teenuse Firebase Analytics või mõne muu kolmanda osapoole mõõtmisteenuse pakkuja kaudu.
Pühade ajal võistlevad kasutajate tähelepanu nimel enam kui neli miljonit rakendust. Loodame, et nende uuenduste abil on universaalseid rakendusekampaaniaid kasutades lihtsam jõuda nende uute kasutajateni, kes teie rakenduse installiks ja seda ka uuel aastal edasi kasutaks.
Postitas mobiilirakenduste reklaamimise tootejuht Sissie Hsiao
Vaadake meie ametlikku juhendit mobiilirakenduse kasutajate leidmiseks, et õigel ajal pühadeks valmis olla.

[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html
[2] Google/Ipsos, U.S., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps,” n=999, based on smartphone users aged 16-64, Sept. 2016.

Inside AdWords Estonia

Uuendused tõhusamaks rakenduste pühadeaegseks turunduseks ja väärtuslike kasutajate leidmiseks

Kommentaare ei ole :

Postita kommentaar

Sildid

Arhiiv

Feed

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers