Inside AdWords Estonia

Uued reklaamipaigutused otsingus

neljapäev, 3. november 2011

Viimaste kuude jooksul oleme värskendanud Google'i otsingu ja ka teiste Google'i toodete kujundust, et saaksime teile võimaldada mugavamat ja järjepidevat kasutajakogemust. Eelmainitud projekti osana võtame Google'i otsingus nüüdsest kasutusele uued reklaamipaigutused.
Tänasest alates võivad seni otsingutulemuste kõrval kuvatud reklaamid vahel ilmuda hoopis nende all. Kasutajate mugavust silmas pidades optimeerime kõiki otsingulehti, sealhulgas nendel ilmuvaid reklaame dünaamiliselt.
Uuringud näitavad, et sageli, kui kasutaja sirvib lehte ülalt alla, sobitub reklaamide kuvamine otsingutulemuste all kasutaja otsinguvoogu paremini kui nende küljel kuvamine. Meie testides toimis klikkimismäära aluseks võttes alaosa paigutus keskmiselt paremini kui otsingutulemuste kõrval kuvatav paigutus.

Reklaamid otsingutulemuste kõrval

Reklaamid otisingutulemuste allKui teile pakub huvi, kui tulemuslik on reklaamide ilmumine ülaosas võrreldes kõigi muude paigutustega, saate kasutada andmte segmenteerimise võimalust „Ülaosas võrreldes küljega”. Uue kujunduse raames liigitatakse kõik küljel, all ja eksperimentaalselt ilmuvad näitamised kategooriasse „Muu”. Seega saate lihtsamalt näha, milline on teie lehe ülaossa paigutatud reklaamide toimivus võrreldes teiste paigutustega. Järgmise paari nädala jooksul nimetatakse segment „Ülaosa võrreldes küljega” ümber segmendiks „Ülaosa võrreldes muuga”.AdWordsi abikeskustPostitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Ad Planner nüüd ka Eesti jaoks

kolmapäev, 2. november 2011

Mis on kõige populaarsem Google Display-võrgustiku sait Eestis?

Mitu unikaalset kasutajat mind huvitaval saidil Eestist on (nii Google Display-võrgustikus kui väljaspool)?

Milliseid reklaamiformaate ma sellel saidil kasutada saan?

Mitu näitamist ma sellel saidil päevas saada võiksin?

DoubleClick Ad Plannerist

P.S. Pärast video tegemist on Ad Planner kõvasti edasi arenenud ning mõned asjad näevad teistsugused välja, kuid põhiolemus on sama.DoubleClick Ad PlannerDoubleClick Ad Planner abikeskusGoogle Display-võrgustikPostitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Displeireklaamide meelespea: Otsese huvi (direct response) reklaamide koostamine

neljapäev, 27. oktoober 2011

Kui kujundate otsese huvi eesmärkidega displeireklaame, peavad teie reklaamid püüdma kasutaja pilku, andma edasi põhiteavet ning julgustama kasutajaid klikkima ja teie veebisaidiga tutvuma. Alustuseks oleme kokku pannud loendi kümne näpunäitega, mis on kogunenud sadade Google AdWordsi kontotiimide ühiste kogemuste kaudu. Need kümme näpunäidet aitavad suunata tõhusaid otsehuvi-turunduse kampaaniaid.1. Kutse tegevuseleTegevusele kutsuv fraas või nupp kutsub kasutajad teie reklaamil klikkima ja annab neile teada, mis neid ees ootab. Ehkki otsesed kutsed tegevusele, näiteks „Osta kohe!” võivad olla levinud, võivad need olla ka liiga nõudlikud.
Kaudsete tegevusele kutsete (nt. „Uurige kohe”) või lühikeste fraaside (nt „Reisige unistuste sihtkohta”) abil saate kasutajaid tegutsema innustada ilma neilt lubadusi nõudmata.

2. Kutse tegevusele igas kaadrisKaasake kutse tegevusele ja võtmesõnum oma reklaamis igasse kaadrisse – eriti viimasesse kaadrisse. See tagab, et need kaks olulist punkti jõuavad kasutajateni alati, sõltumata sellest, millisel hetkel teie reklaam kasutaja pilku püüab. Kui teie animatsioon peatub, jätkab teie reklaam kasutajate kutsumist tegevusele.

3. Ettevõtte või brändi logoHoidke oma brändi või toote logo kõigis kaadrites kasutajate ees. See tõstab teie brändi esile ning aitab suurendada usaldusväärsust ja teie reklaamil klikkimise määra.
Kui see pole võimalik, lisage oma logo animeeritud reklaami viimasesse kaadrisse, et teie bränd oleks esile tõstetud ka pärast animatsiooni lõppemist.

4. Hinnakujundus ja tooteedendusMida rohkem infot hinnakujunduse kohta kasutaja teie displeireklaamist saab, seda parem. Kaaluge võimalust pakkuda oma reklaami vaatajaskonnale soodushinda. Sooduspakkumised koos allahindluskoodidega aitavad püüda tähelepanu.
Kui teie pakkumise hind või tingimused pole kasutajatele meeltmööda, ei kliki nad teie reklaamil. Kasutajate eelselekteerimine aitab teil selle kliki kulu kokku hoida.

5. Selge väärtuse pakkumineKaasake selge, paeluv sõnum, mis tõstab esile teie toote või teenuse eeliseid. Kui teie reklaam on animeeritud, kaaluge võimalust esitada väärtuse pakkumine igas kaadris.
Kasutajatele peaks jääma mulje, et kui nad ei kliki, jäävad nad millestki ilma.

6. Kiirustamisvajaduse muljeJätke oma reklaamis mulje, et kasutaja peaks kiirustama. Kui viitate tähtaegadele või koguste ja müügiperioodi piiratusele, võib see kasutajaid veenda, et nad peaksid teie sõnumile kohe tähelepanu pöörama.
PIDAGE MEELES! Kui reklaamid näitavad eksitavaid loendureid või ajalimiite, näevad kasutajad selle peagi läbi ja kaotavad reklaami vastu huvi. See võib lisaks ka brändi kuvandit kahjustada.

7. Värvide ja piltide koordineerimineKohandage oma reklaami värviskeem pildi või logoga sobivaks ning kasutage tausta ja fontide jaoks hästi märgatavaid värve. Väga erksad värvid võivad vaataja jaoks olla ebameeldivad ja halvasti loetavad.
Läbipaistvate PNG-vormingus piltide kasutamine võib teie reklaami esteetilist välimust märgatavalt paremaks muuta.

8. Teksti ja piltide tasakaalustamineKasutage oma sõnumi edastamiseks ära nii teksti kui ka piltide eelised. Teksti ja pilte töötlevad aju erinevad osad. Kui sobitate teksti ja pildid harmooniliselt oma reklaami, aitab see teil vaatajaid mõjutada nii kognitiivsel kui ka emotsionaalsel tasandil.
Üksteist täiendavad tekst ja pildid aitavad vaatajatel teie reklaami mäletada veel kaua pärast seda, kui nad seda nägid.
PIDAGE MEELES! Üks kvaliteetne pilt võib toimida tõhusamalt kui mitu vähem asjakohast pilti.

9. Asjakohane sihtlehtSuunake kasutajad kõige asjakohasemale sihtlehele, kus toodet või teenust on üksikasjalikult kirjeldatud. Lehe sõnum peaks vastama teie reklaami sõnumile või kampaaniale.
See võib positiivset mõju avaldada nii teie kasutajatele, konversioonimäärale kui ka kvaliteediskoorile. Viige oma reklaami sõnum ja ilme sihtlehega vastavusse.

10. Laia ulatuse saavutamine
Mõni sait aktsepteerib üksnes kindlas vormingus ja suurusega reklaame. Kui koostate oma reklaamid kõigis võimalikes formaatides, suurendab see teie reklaami nendel saitidel esitamise tõenäosust.

siitPostitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Tõhustage oma kampaania toimivust AdWords'i tööriistade abil – 1. osa

teisipäev, 25. oktoober 2011

Tänasest alustame lühipostituste sarja, mis käsitleb kampaania toimivust tõhustada aitavaid Google AdWordsi tööriistu. Selles postituses räägime lähemalt märksõnatööriistast, reklaami eelvaate tööriistast ning tööriistast, mis võimaldab teil vaadata kampaanias tehtud muudatuste ajalugu.Märksõnatööriistmeie abikeskusest

Reklaami eelvaate tööriistabikeskuse artiklist

Tööriist Minu muudatuste ajaluguabikeskuse artiklist

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Dünaamiliste otsingureklaamide tutvustus (beeta)

neljapäev, 20. oktoober 2011

Paljude online ärimudelil põhinevate ettevõtete kaubvalik on pidevas muutumises: müügiartiklid võivad ajutiselt otsas olla või täielikult müügilt kaduda. Pidevalt muutub ka kasutajate otsingukäitumine: Google andmetel on iga päev 16% otsingupäringutest täiesti uued. Seega jääte osa asjakohastest otsingutest ilma isegi juhul, kui teie AdWords’i kampaania on hästi hallatud ning sisaldab palju märksõnu. Samuti on keeruline reklaamtekstide toodete ja varude muutustega samas tempos muutmine ning reklaamide ja märksõnade vastavuses hoidmine teie veebisaidil hetkel pakutavte kaupadega.
Ilmselgelt ei ole tegemist reklaamijatele ideaalse olukorraga. Olukord ei ole parim ka lõpptarbijale, kes sooviksid näha relevantseid reklaame, mis viivad nende otsitavat toodet pakkuvale veebilehele.
Eelmainitud probleemide lahendamiseks käivitame dünaamilised otsingureklaamid, mis on uueks võimaluseks sihtida asjakohaseid otsinguid, kasutades selleks otse teie veebilehelt võetud andmete abil loodud reklaame. Dünaamilised otsingureklaamide eesmärgiks on täiendada tavapäraseid märksõnapõhist sihtimist kasutavaid reklaame, võimaldades saada rohkem klikke ja konversioone vähema vaevaga.
Dünaamiline sihtimine, reklaamid ja sihtlehed
Dünaamilised otsingureklaamid kasutavad Google'i orgaanilise veebianalüüsi ja otsingu tehnoloogiat, et pidada värsket registri selle kohta, mida te oma veebisaidil müüte, ning käivitab teie reklaami siis, kui tehakse asjakohane otsing.
Samal ajal loovad teised süsteemid kasutaja sisestatud otsingupäringu ning teie sihtlehel sisalduva olulisima teksti põhjal dünaamiliselt reklaami pealkirja. Ülejäänud osa reklaamist põhineb mudelil, mille loote dünaamilisete otsingureklaamide seadistamisel.
Dünaamilised otsingureklaamid konkureerivad tavapäraste reeglite kohaselt AdWordsi oksjonil, kuid ainult siis, kui teil pole antud otsingu jaoks sobilikku märksõnapõhise sihtimisega reklaami. Selle tulemusena kuvatakse dünaamilised otsingureklaamid ainult otsingutes, kus teie reklaami tavaliselt ei esitataks, ning tagavad seega suurema katvuse ja tõhusamad tulemused.
Kasutajakogemus ja toimivus
Mida täpsemalt vastavad kasutajale kuvatavad reklaamid ja sihtlehed tema otsingule, seda tõenäolisemalt jõuab ta klikkimise ja konversioonini. Seega ei ole üllatav, et otsingupõhiste reklaamide piiratud katsetamise tulemused olid head. Kuigi tulemused varieeruvad, nägi enamus pilootprojektis osalenud reklaamijaid tasuvate klikkide ja koversioonide 5–10% kasvu.
Kontroll, aruandlus ja optimeerimine
Sihtimise detailed määrate ära teie ise: võite sihtida kogu saiti, kindlaid tootekategooriaid oma saidil, lehekülgi, mis sisaldavad teatud sõnu, või lehekülgi, mis sisaldavad teatud lõike teie URL-is. Samu parameetreid võib kasutada ka välistavatena, koos tavaliste negatiivsete märksõnadega, millega saate sihtimist täpsustada ning vältida nende lehekülgede reklaamimist, millel reklaamitavad tooted pole saadaval. Kliki hinna pakkumist (CPC) kontrollite iga sihtmärgi puhul teie ise.
Dünaamiliste otsingureklaamide puhul saate täieliku aruandluse klikke genereerinud päringute, vastendatud sihtlehtede ja genereeritud pealkirjade, keskmise kliki hinna ja konversioonide kohta. Toetatakse ka paljusid levinud kolmanda osapoole jälgimissüsteeme.
Eelloetletud aruanded ja sihtimise juhtimine võimaldavad dünaamiliste otsingureklaamide optimeerimist tavalistest märksõnapõhistest reklaamidest tuttavate meetodite abil. Konversioonide suurendamiseks liigendage parema toimivusega kategooriaid ja suurendage pakkumisi ning samas vähendage madalama toimivusega kategooriate pakkumisi. Kasutage negatiivseid märksõnu teatud otsingusõnade peale mitte ilmumiseks või ome veebisaidi teatud alamlehtede reklaamimise vältimiseks. Dünaamilisi otsingureklaame saab kasutada ka märksõnade leidmiseks. Saate kindlaks teha paremini toimivaid otsingusõnad ja lisada need sobivasse reklaamirühma tavaliste märksõnadena.
Kättesaadavus ja lisateave
Hetkel on dünaamilised otsingureklaamid saadaval piiratud beetaversioonina kõigis riikides ja keeltes. Huviliste nimekirjaga ühinemiseks võtke ühendust Google'i esindajaga või registreeruge siin.
Lisateabe saamiseks külastage meie lehte Ads Innovation.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Tähelepanuks neile, kes kasutavad AdWords'is Swedbank'i pangakaarti

esmaspäev, 17. oktoober 2011

Alates sellest nädalast on Swedbanki klientidel turvalisuse huvides internetis pangakaardiga ostude sooritamiseks kohustus liituda programmiga "Turvalised ostud internetis". Sellega seoses ei saa te juhul, kui te programmiga liitunud ei ole, oma pangakaarti AdWords'is kasutada. Programmiga liituda saab internetipangas, see on tasuta ja toimib koheselt. Lisainfot leiate Swedbank'i koduleheküljelt.
Lisateavet AdWords'i arveldusinfo uuendamise kohta leiate siit.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Jaga oma arvamust Inside AdWords Eesti blogipostitustest

neljapäev, 13. oktoober 2011

Annika Visnap, Google AdWords Eesti