PIDAGE MEELES! Katsetage mitut erinevat kutset tegevusele, et välja selgitada, millised neist kõige tõhusamalt toimivad.
Read More

Kui kujundate otsese huvi eesmärkidega displeireklaame, peavad teie reklaamid püüdma kasutaja pilku, andma edasi põhiteavet ning julgustama kasutajaid klikkima ja teie veebisaidiga tutvuma. Alustuseks oleme kokku pannud loendi kümne näpunäitega, mis on kogunenud sadade Google AdWordsi kontotiimide ühiste kogemuste kaudu. Need kümme näpunäidet aitavad suunata tõhusaid otsehuvi-turunduse kampaaniaid.

1. Kutse tegevusele

Tegevusele kutsuv fraas või nupp kutsub kasutajad teie reklaamil klikkima ja annab neile teada, mis neid ees ootab. Ehkki otsesed kutsed tegevusele, näiteks „Osta kohe!” võivad olla levinud, võivad need olla ka liiga nõudlikud.

Kaudsete tegevusele kutsete (nt. „Uurige kohe”) või lühikeste fraaside (nt „Reisige unistuste sihtkohta”) abil saate kasutajaid tegutsema innustada ilma neilt lubadusi nõudmata.

PIDAGE MEELES! Katsetage mitut erinevat kutset tegevusele, et välja selgitada, millised neist kõige tõhusamalt toimivad.

2. Kutse tegevusele igas kaadris

Kaasake kutse tegevusele ja võtmesõnum oma reklaamis igasse kaadrisse – eriti viimasesse kaadrisse. See tagab, et need kaks olulist punkti jõuavad kasutajateni alati, sõltumata sellest, millisel hetkel teie reklaam kasutaja pilku püüab. Kui teie animatsioon peatub, jätkab teie reklaam kasutajate kutsumist tegevusele.

3. Ettevõtte või brändi logo

Hoidke oma brändi või toote logo kõigis kaadrites kasutajate ees. See tõstab teie brändi esile ning aitab suurendada usaldusväärsust ja teie reklaamil klikkimise määra.

Kui see pole võimalik, lisage oma logo animeeritud reklaami viimasesse kaadrisse, et teie bränd oleks esile tõstetud ka pärast animatsiooni lõppemist.

4. Hinnakujundus ja tooteedendus

Mida rohkem infot hinnakujunduse kohta kasutaja teie displeireklaamist saab, seda parem. Kaaluge võimalust pakkuda oma reklaami vaatajaskonnale soodushinda. Sooduspakkumised koos allahindluskoodidega aitavad püüda tähelepanu.

Kui teie pakkumise hind või tingimused pole kasutajatele meeltmööda, ei kliki nad teie reklaamil. Kasutajate eelselekteerimine aitab teil selle kliki kulu kokku hoida.

5. Selge väärtuse pakkumine

Kaasake selge, paeluv sõnum, mis tõstab esile teie toote või teenuse eeliseid. Kui teie reklaam on animeeritud, kaaluge võimalust esitada väärtuse pakkumine igas kaadris.

Kasutajatele peaks jääma mulje, et kui nad ei kliki, jäävad nad millestki ilma.

6. Kiirustamisvajaduse mulje

Jätke oma reklaamis mulje, et kasutaja peaks kiirustama. Kui viitate tähtaegadele või koguste ja müügiperioodi piiratusele, võib see kasutajaid veenda, et nad peaksid teie sõnumile kohe tähelepanu pöörama.

PIDAGE MEELES! Kui reklaamid näitavad eksitavaid loendureid või ajalimiite, näevad kasutajad selle peagi läbi ja kaotavad reklaami vastu huvi. See võib lisaks ka brändi kuvandit kahjustada.

7. Värvide ja piltide koordineerimine

Kohandage oma reklaami värviskeem pildi või logoga sobivaks ning kasutage tausta ja fontide jaoks hästi märgatavaid värve. Väga erksad värvid võivad vaataja jaoks olla ebameeldivad ja halvasti loetavad.

Läbipaistvate PNG-vormingus piltide kasutamine võib teie reklaami esteetilist välimust märgatavalt paremaks muuta.

8. Teksti ja piltide tasakaalustamine

Kasutage oma sõnumi edastamiseks ära nii teksti kui ka piltide eelised. Teksti ja pilte töötlevad aju erinevad osad. Kui sobitate teksti ja pildid harmooniliselt oma reklaami, aitab see teil vaatajaid mõjutada nii kognitiivsel kui ka emotsionaalsel tasandil.

Üksteist täiendavad tekst ja pildid aitavad vaatajatel teie reklaami mäletada veel kaua pärast seda, kui nad seda nägid.

PIDAGE MEELES! Üks kvaliteetne pilt võib toimida tõhusamalt kui mitu vähem asjakohast pilti.

9. Asjakohane sihtleht

Suunake kasutajad kõige asjakohasemale sihtlehele, kus toodet või teenust on üksikasjalikult kirjeldatud. Lehe sõnum peaks vastama teie reklaami sõnumile või kampaaniale.

See võib positiivset mõju avaldada nii teie kasutajatele, konversioonimäärale kui ka kvaliteediskoorile. Viige oma reklaami sõnum ja ilme sihtlehega vastavusse.

    Displei reklaam

    Sihtleht

10. Laia ulatuse saavutamine

Looge oma reklaam igas standardsuuruses ja -vormingus, et see jõuaks kindlasti kõikidesse Google'i Display-võrgustiku parima toimivusega osadesse.

Mõni sait aktsepteerib üksnes kindlas vormingus ja suurusega reklaame. Kui koostate oma reklaamid kõigis võimalikes formaatides, suurendab see teie reklaami nendel saitidel esitamise tõenäosust.

Presentatsiooni displeireklaamide meelespeaga leiate siit.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Selle tööriista kasutamine peaks olema iga kampaania alguspunktiks.

Kuidas see teid aitab?

• Saate ideid kampaaniasse kaasatavate märksõnade otsimiseks;
• saate otsida märksõnu, mida kaasata oma kampaaniasse negatiivsete märksõnadena;
• saate hankida teavet iga oma valitud märksõna eeldatava konkurentsi kohta ...Read More

Tänasest alustame lühipostituste sarja, mis käsitleb kampaania toimivust tõhustada aitavaid Google AdWordsi tööriistu. Selles postituses räägime lähemalt märksõnatööriistast, reklaami eelvaate tööriistast ning tööriistast, mis võimaldab teil vaadata kampaanias tehtud muudatuste ajalugu.

Märksõnatööriist

Selle tööriista kasutamine peaks olema iga kampaania alguspunktiks.

Kuidas see teid aitab?

• Saate ideid kampaaniasse kaasatavate märksõnade otsimiseks;
• saate otsida märksõnu, mida kaasata oma kampaaniasse negatiivsete märksõnadena;
• saate hankida teavet iga oma valitud märksõna eeldatava konkurentsi kohta;
• Saate oma märksõnade globaalse ja kohaliku otsingu prognoose.

Kuidas seda kasutada?

Tööriista kasutamiseks peate olema sisse logitud oma AdWordsi kontole ning klikkima vahekaardi Aruandlus ja tööriistad rippmenüül. Lisateavet  tööriista kohta leiate meie abikeskusest.

Reklaami eelvaate tööriist

See tööriist võimaldab teil kontrollida, kas ja kuidas teie reklaame Google'i otsingumootoris kuvatakse.

Kuidas see teid aitab?

• See võimaldab teil vaadata oma reklaame nii, et teie reklaamide näitamiste arv ei suurene.

Reklaami eelvaate tööriist on saadaval teie AdWords'i kontos, vahelehel Aruandlus ja tööriistad.

Lisainfot leiate meie abikeskuse artiklist.

Tööriist Minu muudatuste ajalugu

See tööriist võimaldab teil jälgida oma kontol tehtud muudatusi (alates 01.01.2006), et paremini mõista, kuidas need muudatused teie kampaania toimivust mõjutavad.

Võimalik on vaadata järgmistes seadetes tehtud muudatusi:

• päevaeelarve muudatused;
• märksõnade kontole lisamised ja kontolt kustutamised;
• muudatused teie reklaamilevi eelistustes;
• Google AdWords API liidese kaudu tehtud muudatused.

Lisateavet selle tööriista kohta leiate sellest abikeskuse artiklist.

Soovime teile meeldivat tööriistade kasutamist!


Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Read More

Paljude online ärimudelil põhinevate ettevõtete kaubvalik on pidevas muutumises: müügiartiklid võivad ajutiselt otsas olla või täielikult müügilt kaduda. Pidevalt muutub ka kasutajate otsingukäitumine: Google andmetel on iga päev 16% otsingupäringutest täiesti uued. Seega jääte osa asjakohastest otsingutest ilma isegi juhul, kui teie AdWords’i kampaania on hästi hallatud ning sisaldab palju märksõnu. Samuti on keeruline reklaamtekstide toodete ja varude muutustega samas tempos muutmine ning reklaamide ja märksõnade vastavuses hoidmine teie veebisaidil hetkel pakutavte kaupadega.

Ilmselgelt ei ole tegemist reklaamijatele ideaalse olukorraga. Olukord ei ole parim ka lõpptarbijale, kes sooviksid näha relevantseid reklaame, mis viivad nende otsitavat toodet pakkuvale veebilehele.

Eelmainitud probleemide lahendamiseks käivitame dünaamilised otsingureklaamid, mis on uueks võimaluseks sihtida asjakohaseid otsinguid, kasutades selleks otse teie veebilehelt võetud andmete abil loodud reklaame. Dünaamilised otsingureklaamide eesmärgiks on täiendada tavapäraseid märksõnapõhist sihtimist kasutavaid reklaame, võimaldades saada rohkem klikke ja konversioone vähema vaevaga.

Dünaamiline sihtimine, reklaamid ja sihtlehed

Dünaamilised otsingureklaamid kasutavad Google'i orgaanilise veebianalüüsi ja otsingu tehnoloogiat, et pidada värsket registri selle kohta, mida te oma veebisaidil müüte, ning käivitab teie reklaami siis, kui tehakse asjakohane otsing.

Samal ajal loovad teised süsteemid kasutaja sisestatud otsingupäringu ning teie sihtlehel sisalduva olulisima teksti põhjal dünaamiliselt reklaami pealkirja. Ülejäänud osa reklaamist põhineb mudelil, mille loote dünaamilisete otsingureklaamide seadistamisel.

Dünaamilised otsingureklaamid konkureerivad tavapäraste reeglite kohaselt AdWordsi oksjonil, kuid ainult siis, kui teil pole antud otsingu jaoks sobilikku märksõnapõhise sihtimisega reklaami. Selle tulemusena kuvatakse dünaamilised otsingureklaamid ainult otsingutes, kus teie reklaami tavaliselt ei esitataks, ning tagavad seega suurema katvuse ja tõhusamad tulemused.

Kasutajakogemus ja toimivus

Mida täpsemalt vastavad kasutajale kuvatavad reklaamid ja sihtlehed tema otsingule, seda tõenäolisemalt jõuab ta klikkimise ja konversioonini. Seega ei ole üllatav, et otsingupõhiste reklaamide piiratud katsetamise tulemused olid head. Kuigi tulemused varieeruvad, nägi enamus pilootprojektis osalenud reklaamijaid tasuvate klikkide ja koversioonide 5–10% kasvu.

Kontroll, aruandlus ja optimeerimine

Sihtimise detailed määrate ära teie ise: võite sihtida kogu saiti, kindlaid tootekategooriaid oma saidil, lehekülgi, mis sisaldavad teatud sõnu, või lehekülgi, mis sisaldavad teatud lõike teie URL-is. Samu parameetreid võib kasutada ka välistavatena, koos tavaliste negatiivsete märksõnadega, millega saate sihtimist täpsustada ning vältida nende lehekülgede reklaamimist, millel reklaamitavad tooted pole saadaval. Kliki hinna pakkumist (CPC) kontrollite iga sihtmärgi puhul teie ise.

Dünaamiliste otsingureklaamide puhul saate täieliku aruandluse klikke genereerinud päringute, vastendatud sihtlehtede ja genereeritud pealkirjade, keskmise kliki hinna ja konversioonide kohta. Toetatakse ka paljusid levinud kolmanda osapoole jälgimissüsteeme.

Eelloetletud aruanded ja sihtimise juhtimine võimaldavad dünaamiliste otsingureklaamide optimeerimist tavalistest märksõnapõhistest reklaamidest tuttavate meetodite abil. Konversioonide suurendamiseks liigendage parema toimivusega kategooriaid ja suurendage pakkumisi ning samas vähendage madalama toimivusega kategooriate pakkumisi. Kasutage negatiivseid märksõnu teatud otsingusõnade peale mitte ilmumiseks või ome veebisaidi teatud alamlehtede reklaamimise vältimiseks. Dünaamilisi otsingureklaame saab kasutada ka märksõnade leidmiseks. Saate kindlaks teha paremini toimivaid otsingusõnad ja lisada need sobivasse reklaamirühma tavaliste märksõnadena.

Kättesaadavus ja lisateave

Hetkel on dünaamilised otsingureklaamid saadaval piiratud beetaversioonina kõigis riikides ja keeltes. Huviliste nimekirjaga ühinemiseks võtke ühendust Google'i esindajaga või registreeruge siin.

Lisateabe saamiseks külastage meie lehte Ads Innovation.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti Read More

Alates sellest nädalast on Swedbanki klientidel turvalisuse huvides internetis pangakaardiga ostude sooritamiseks kohustus liituda programmiga "Turvalised ostud internetis". Sellega seoses ei saa te juhul, kui te programmiga liitunud ei ole, oma pangakaarti AdWords'is kasutada. Programmiga liituda saab internetipangas, see on tasuta ja toimib koheselt. Lisainfot leiate Swedbank'i koduleheküljelt.

Lisateavet AdWords'i arveldusinfo uuendamise kohta leiate siit.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Nüüdsest on teil võimalik AdWords'i blogi postitustele oma hinnang anda. Selleks klikkige postituse lõpus olevatele tähekestele. Ootme põnevusega teie tagasisidet, et saaksime blogi veelgi asjakohasemaks ning huvitavamaks muuta.
Post content ...Read More

Nüüdsest on teil võimalik AdWords'i blogi postitustele oma hinnang anda. Selleks klikkige postituse lõpus olevatele tähekestele. Ootme põnevusega teie tagasisidet, et saaksime blogi veelgi asjakohasemaks ning huvitavamaks muuta.

Post content Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti Read More

Konkurentsimõõdikud aitavad mõista teie AdWords’i kampaania toimivust üldises kontekstis, teiste kampaaniatega võrreldes. Võimalik on jälgida nelja erinevat konkurentsimõõdikut: näitamiste osakaal (IS), täpne vaste, kaotatud IS (eelarve) ning kaotatud IS (asetus).

Näitamiste osakaal (IS) on mõõdik, mis kajastab teie reklaamide näitamiskordade protsenti kõikidest võimalikest näitamistest, mille jaoks teie reklaamid olid sobilikud. Seejuures võetakse arvesse ainult see aeg, millal teie kampaania reaalselt aktiivne oli ning ainult see piirkord, mida teie kampaania sihib. Oletagem, et teie kampaania näitamiste osakaal on 40%. See tähendab, et teie reklaami on kõigist võimalikest näitamise kordadest kuvatud 40% puhul.

Näitamiste osakaalu parandamiseks on mitmeid võimalusi. Võite suurendada oma kampaania eelarvet või cpc pakkumisi. Samuti võib lahenduseks olla regionaalse sihtimise parameetrite kohandamine. Lisateavet näitamiste osakaalu parandamise kohta leiate meie abikeskusest.

Täpne vaste on mõõdik, mis näitab, kui tihti oleks teie reklaami täpselt märksõnadele vastavate otsinguterminite korral näidatud. Teisisõnu saate vaadata näitamiste osakaalu, mida teie reklaam võinuks saada, kui märksõnade vastetüübiks oleks olnud täpne vaste. Andmetele toetudes saate vajaduse korral oma märksõnu korrigeerida. Lisateavet täpse vaste näitamiste osakaalu kohta leiate siit.

Kaotatud IS (eelarve) kajastab seda reklaami näitamiste arvu, mis oleks võinud kuuluda teile, kuid läks kaduma, kuna teie eelarve oli ebapiisav. Kui kaotatud IS on näiteks 40% tähendab see, et olete ebapiisava eelarve tõttu kaotanud 40% kõigist võimalikest näitamistest. Olukorra parandamiseks peaksite suurendama oma kampaania päevaeelarvet.

Kaotatud IS (asetus) näitab, kui suure osa näitamistest on teie reklaam kaotanud liiga madala reklaamiasetuse tõttu. Saate reklaamiasetust parandada, suurendades oma kampaania märksõnade või paigutuste pakkumist või parandades otsinguvõrgu reklaami või displeireklaami kvaliteeti. Täpsemad juhised leiate siit.

Konkurentsimõõdikuid saate vaadata oma AdWords’i kontos, kas Kampaania vahelehel või Dimensioonide vahelehel (osa eestikeelsete kontode puhul on Dimensioonide vahelehe nimeks Ulatus). Õpetuse konkurentsimõõdikute vaatamise kotha kampaaniate tasemel leiate meie blogipostitusest. Õpetuse vahelehe Dimensioonid (Ulatus) kuvamiseks leiate siit.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Read More

Mobiilireklaamid on ettevõtete jaoks loonud täiesti uue võimaluse telefonikõnesid otse müügitiimidele ja kõnekeskustesse suunata. Ühtlasi on see ka suurepäraseks võimaluseks müügivihjeid saada. Mobiilireklaamidele eriomane funktsioon „kliki helistamiseks” muutus reklaamijatele kättesaadavaks rohkem kui aasta tagasi. Tänaseks on telefonilaiendeid kasutava kampaania käivitanud juba üle poole miljoni reklaamija üle kogu maailma. 

Üheks tõhusamaiks viisiks mobiiliklientide ettevõttele helistama suunamiseks on oma telefoninumbri lisamine kliki-helistamiseks-reklaamile või oma veebisaidile. Kliki-helistamiseks-reklaamide kaudu saabuvaid kõnesid on kampaaniaaruannetes lihtne mõõta. Seevastu neid kõnesid, mida tarbijad on teinud teie veebisaidil telefoninumbril klikkides, on tunduvalt keerulisem jälgida.

Eelnevast tulenevalt tutvustamegi uut konversioonide jälgimise mõõdikut, mis võimladab nüüdsest kõigil AdWordsi kontodel aruannetesse kaasata ka mobiililehtede kaudu võetud kõned.

Direct TV sihtleht koos silmatorkavate helistamisnuppudega beetapartnerilt Red Ventures

Nüüd saate oma telefoninumbril või helistamisnupul tehtud klikid seostada selle AdWordsi kampaania, reklaamirühma või märksõnaga, mis kliendi sisse tõi. Kuigi tegu on uue jälgimismõõdikuga, ei too see kaasa uusi tasusid ega CPC-de muudatusi. Loodame, et uus mõõdik annab reklaamijatele ja agentuuridele innovaatillist ja täielikumat teavet mobiilireklaamide väärtuse ja tulemuste kohta.

Konversioonimõõdiku testimisel oli üks meie beetapartneritest Põhja-Carolinas Charlotte'is asuv ettevõte Red Ventures, mis tegeleb klientide hankimisega. Lisaks ettevõtte enese omanduses olevale ettevõttesisesele jälgimisplatvormile kasutasid nad ka meie uut mõõdikut, et jälgida kliki-helistamiseks-numbrite kasutamist erinevate partnerite mobiiliveebisaitidel. John Sutton, ettevõtte Red Ventures asepresident veebiturunduse alal, ütles: „Nüüd saab iga reklaamija täieliku ülevaate kõnedest, mida nende AdWordsile mobiilseadmet kampaaniasse investeeritud reklaamikulutused on sisse toonud – ning seda otse AdWordsi liideses ja väga detailsel tasemel.” Lisaks näeb John seda uue eelisena neile AdWordsi reklaamijatele, kellel „pole võimalusi, mida on vaja mobiiliveebisaitidel kordumatute märksõna- või reklaamitaseme telefoninumbrite loomiseks.”

Uus mõõdik võimaldab kõigil reklaamijatel olemasolevaid AdWordsi tööriistu nüüd ka telefonikõnede jaoks optimeerida. Nagu ütleb John Sutton, „avab see ukse osalemiseks ka nendes AdWordsi funktsioonides, mis sõltuvad konversioonimõõdikutest, nagu näiteks tõhustatud CPC ja siht-CPA-pakkumine.”

Uue mõõdiku kasutuselevõtuks seadistage koodilõik oma sihtlehtedele. Seejärel saate sihtlehel jälgitava konversioonimõõdikuna määrata „kõned”. Pärast seda saate kõnedele suunatud kampaaniad seostada mõne tööriistaga (nt. konversioonide optimeerijaga), esitada kõnede jaoks siht-CPA määramisega oma pakkumise, ja lõpuks reklaamide esitamise kõnede optimeerimiseks automatiseerida.

Kui kõnede saamisel on teie mobiilireklaamide strateegias oluline osa ja olete oma veebisaidile paigutanud telefoninumbri või nupu „Helista kohe!”, saat kõnesid uue konversioonitüübi abil mõõta kohe. Lisaks saate ära kasutada rikkalikku hulka olemasolevaid AdWordsi tööriistu, mis on teie jaoks toimivuse optimeerimiseks saadaval. Selle funktsiooni seadistamise kohta lisateabe saamiseks lugege meie abikeskuse artiklit.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti Read More

Google otsingu kasutajakogemuse väärtuseks on asjakohased otsingutulemused, millel klikkides leiab kasutaja vajaliku teabe. Augustis katsetasime Brasiilias, hispaaniakeelses Ladina-Ameerikas, Hispaanias ja Portugalis AdWords’i täiustatud versiooni*, mille puhul sihtlehe asjakohasusel ja kvaliteedil on suurem osakaal kvaliteediskoori ning reklaamide asetuse määramisel Google's. Katsetuse eesmärgiks oli täiustada otsinguvõrgu reklaamidega seotud kasutajakogemust. Kuna tulemused olid head, võtame eelmainitud muudatused nüüd globaalselt kasutusele.

Muudatuste rakendamisel võivad mõnes kampaanias ilmneda erinevused märksõna kvaliteediskooris ja reklaami keskmises positsioonis. Olukord stabiliseerub mõne nädala jooksul ning me loodame, et enamiku kampaaniate puhul üldises tomivuses märkimisväärseid muudatusi ei esine.

Sarnaselt praeguse olukorraga saavutavad parema kvaliteediskoori, madalama keskmise kliki hinna ning kõrgema positsiooni otsingutulemuste lehel need kampaaniad, mille reklaamid on kasutajapäringutele paremini kohaldatud. AdWordsi liidesel kuvatav kvaliteediskoor skaalal 1–10 näitab ka edaspidi Google'is tehtavale otsingule täpselt vastava märksõna üldist kvaliteeti. Pakkumise ja kvaliteediskoori suurenemine tagab ka edaspidi parema reklaamiasetuse. Samaks jäävad ka AdWords’i kampaaniate tulemuslikkuse parandamiseks mõeldud optimeerimise reeglid.

*Kohalike Inside AdWordsi ajaveebide Google'i tõlke versioonid: Brasiilia, hispaaniakeelne Ladina-Ameerika, Hispaania, Portugal.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti