Inside AdWords Estonia: Sihtpublikuni jõudmine Google’i displei- ja videoreklaamidega

Sihtpublikuni jõudmine Google’i displei- ja videoreklaamidega

neljapäev, 24. märts 2016

Inimesed kasutavad päeva jooksul vaheldumisi mitut seadet. Nad võivad näiteks lugeda värskeid uudiseid nutitelefonist, vaadata populaarseid videoid tahvelarvutist või otsida puhkusereisi pakkumisi sülearvutist. See teeb turundajate töö keeruliseks: kuidas leida õige inimene üles õigel hetkel? Google’i pakutavad vaatajaskonna analüüsimise ja sihtimise lahendused aitavad jõuda inimesteni selle põhjal, mis on neile inimestele oluline. Selleks kasutatakse nii Google’i Display-võrgustiku miljonitelt veebisaitidelt ja miljonitest rakendustest pärinevat statistikat kui ka statistikat YouTube’ist, kus vaadatakse videosid iga päev miljardeid kordi. Ükskõik kas teie ettevõte tegeleb brändi edendamisega või soovib suurendada müüki – aitame teil edastada asjakohast sõnumit inimestele ostuprotsessi igas etapis. Siin on mõned võimalused, kuidas saavad ettevõtted õige sihtpubliku üles leida Google’i displei- ja videoreklaamide abil:
●       Demograafiline teave – klientideni jõutakse valitud demograafilise rühma alusel (sh vanuse, soo ja vanemliku seisu põhjal). Näiteks bränd, mis reklaamib enne kooliaasta algust koolikotte, võib soovida jõuda 25–34-aastaste emadeni. ●       Ühise huviga vaatajaskonnad – suurendavad bränditeadlikkust ja seotust, jõudes inimesteni, kelle huvid on seotud teie brändi pakutavaga. Näiteks sporditarvete bränd saab nii üles leida inimesed, kellele meeldib värskes õhus aktiivselt aega veeta, ja tutvustada neile oma uut matkarõivaste sarja. ●       Kohandatud ühise huviga vaatajaskonnad – nendega saab õhutada tooteid kaaluma vaatajaskonda, kelle huvid sobituvad täpselt teie ettevõtte mõne nišiga. Näiteks jalgpalliteemalisi videomänge tootev ettevõte saab nii üles leida konkreetsete klubide fännid. ●       Konkreetse huviga vaatajaskonnad – aitavad suurendada asjakohast liiklust ja jõuda klientideni, kes uurivad aktiivselt tooteid ning kelle ostukavatsus on kindel. Näiteks tarbeelektroonika tootja saab nii jõuda klientideni, kes uurivad aktiivselt kaameraid ja soovivad kaamerat osta.
AdWordsi reklaamijad kogu maailmas kasutavad neid konkreetse vaatajaskonnani jõudmiseks mõeldud lahendusi igal kuul sadades tuhandetes kampaaniates. Üks reklaamijatest, Ford New Zealand, kasutas Google’i vaatajaskonnalahendusi selleks, et meelitada oma veebisaidile rohkem autoostjaid. Ettevõtte soov oli leida üles autofännid ja suurendada oma sõidukite tuntust, seega kasutati ühise huviga vaatajaskondi. Samuti soovis autotootja jõuda nende inimesteni, kes teevad aktiivset uurimistööd ja kaaluvad uue auto ostmist. Selleks kasutati konkreetse huviga vaatajaskondi. Neid lahendusi ja dünaamilist uuesti turundamist kasutades sai Ford oma saidile 60% rohkem külastajaid ning inimesed veetsid saidil varasemast kolm korda rohkem aega.
$R:\Google\Production\Intl\et\Monetization\595895-01-Image l10n for Flash final deprecation G+ pos\Src\et_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png$ „Google’i vaatajaskonnalahendused võimaldasid meil jõuda ostuprotsessi igas etapis olevate inimesteni. See aitas suurendada asjakohaste külastajate arvu meie veebisaidil ja ka müügivihjete arvu,” rääkis Ford New Zealandi turundusjuht Cameron Thomas. Lugege täpsemalt siit.
Selliseid tulemusi aitavad turundajatel saavutada kolm Google’i eripära:    1. Paljudel andmetel põhinev põhjalik statistika klientide kohta Google’i vaatajaskonnalahendused on välja töötatud nii, et need kasutavad miljonite veebisaitide ja rakenduste andmeid. Nende saitide hulgas on ka näiteks YouTube, millel on üle miljardi kasutaja. See annab väga laiad taustateadmised ja võimaldab aru saada, mis inimesi parasjagu huvitab – kas hotellide arvustused, kodu otsimine kinnisvararakenduses, autovideote vaatamine või muu. Kasutajad saavad reklaamide esitamise seadeid ise reguleerida, nii et neile kuvatakse pigem selliseid reklaame, mis on nende jaoks kasulikud ja asjakohased.
2. Suutlikkus eristada kirglikku huvi kindlast ostukavatsusest Masinõpet kasutades jagame GDN-is miljonid veebisaidid ja rakendused kahte rühma: ühed neist viitavad kirglikule huvile, teised kindlale ostukavatsusele. Kui külastatava veebisaidi või kasutatava rakenduse tüüp on määratud, saate klientidega ühenduse luua ostuprotsessi õiges etapis. Näiteks kui teil on elektroonikabränd ja te soovite suurendada inimeste bränditeadlikkust, võiksite proovida jõuda inimesteni, kes sirvivad elektroonikablogisid ja vaatavad elektroonikavideoid, ning rahuldada nii nende huvi tehnika vastu. Ent kui teie eesmärk on suurendada müüki, siis tuleks üles leida hoopis inimesed, kes uurivad hinnavõrdlussaitidel HD- telereid.
3. Alati värsked andmed reaalajas AdWords värskendab vaatajaskondade teavet reaalajas, lisades uut teavet iga kord, kui reklaami esitatakse, ja eemaldades teabe, mis inimeste huvisid enam ei kajasta. See on oluline teie reklaami toimivuse seisukohast, sest inimene, kes otsib täna lennukipiletit, ei pruugi seda homme enam vajada. Inimene, kes tegeleb talvel aktiivselt kodus kokandusega, võib kevadel leida uue hobi ja veeta aega hoopis vabas õhus.
Selleks et rohkem turundajaid leiaksid oma sihtpubliku üles, oleme teinud need lahendused kättesaadavaks kõigile ka YouTube’is ja teistes ülemaailmsetes platvormides. Ükskõik kas teie eesmärk on edendada brändi või suurendada müüki, Google’i vaatajaskonnalahendused aitavad teil õiged inimesed õigel hetkel üles leida nii miljonitel veebisaitidel kui ka lugematutes rakendustes.

Inside AdWords Estonia

Sihtpublikuni jõudmine Google’i displei- ja videoreklaamidega

Kommentaare ei ole :

Postita kommentaar

Sildid

Arhiiv

Feed

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers