Inside AdWords Estonia

Google I/O: uued viisid rakenduste ja maksete puhul kasutajatele keskendumiseks

esmaspäev, 22. mai 2017

I/O on Google'i jaoks maagiline aeg. Igal aastal tulevad tuhanded arendajad Google'i tagaaeda ning jagavad uusi tooteideid ja hangivad teavet meie viimaste uuenduste kohta andmetöötluse vallas.
Kohtumine toimub arendajate kogukonna jaoks põneval ajal. Tarbijatel on tänapäeval rohkem valikuvõimalusi kui kunagi varem, näiteks kust oste teha, mida vaadata, milliseid mänge mängida ning kuidas sõprade ja pereliikmetega suhelda. Teie toode peab silma paistma. Vajate tööriistu, mis aitavad ettevõtet laiendada. Samuti tuleb teil tagada kasutajate heaolu.
Usume, et saame teid aidata.
Jagasime koos oma tiimiga teavet arendajatele mõeldud kolme uuenduse kohta, mille eesmärk on hõlbustada kasutajatel teie teenuste eest tasumist, rajada kasumlik ettevõte ja suurendada kasutajaskonda.
Kasutajatel Google'iga maksmise võimaldamine
Alates tänasest laieneb meie makselahenduste komplekt. Google'i maksete API võimaldab kaupmeestel ning arendajatel kiirendada maksmisprotsessi, pakkudes kasutajatele lihtsat moodust tasuda nende Google'i kontole salvestatud krediit- ja deebetkaartidega. Kasutaja jaoks on saadaval mitu Google'i makseviisi – näiteks varem Android Pay kaudu salvestatud krediit- või deebetkaart, Play poe tehingute puhul kasutatav maksekaart või Chrome'i kaudu salvestatud makseviis. Samuti saavad nad salvestatud makseviise kasutada kolmanda osapoole rakendustes ja mobiilisaitidel ning liikvel olles ka Google'i assistendi kaudu.

Panera Breadis Google'i assistendi kaudu Google'iga maksmine 

Kasutajate jaoks tähendab see kiiremat maksmisprotsessi. Nüüd ei jää nad ühestki pakkumisest ilma seetõttu, et nad on bussis ega soovi võõraste ees oma krediitkaarti välja võtta. See aitab vältida ka ebamugavat olukorda, kus kasutaja leiab pärast voodisse pugemist keskööl lõppeva soodusmüügi, ent tema krediitkaart on käeulatusest väljas. Kasutajad säästavad aega ning vaeva, kuna nad saavad oma Google'i kontole salvestatud krediit- ja deebetkaartidega tasuda toetatud rakendustes ning saitidel, kus on saadaval Google'iga maksmise valik. Arendajate jaoks on see API märkimisväärne uuendus, mis kiirendab maksmisprotsessi, suurendab konversioonide arvu ja läbimüüki ning vähendab ostukorvi hülgamist – seda kõike lihtsa integreerimisega. Vaadake lisateavet Google'i maksete API kohta siit.
Teenige rakendustega rohkem tänu uhiuuele AdMobile
Inimesed kasutavad mobiilseadmeid terve päeva jooksul ostude tegemiseks, suhtlemiseks ja meelelahutamiseks. Arendajate jaoks on rakendusesisesed ostud üks monetiseerimise viis. Teine viis on reklaamid.
AdMob loodi rakenduste ökosüsteemi toetamiseks. AdMob on üle miljoni iOS-i ja Androidi rakenduse kaudu maksnud arendajatele üle 3,5 miljardi dollari. Kuid on veel midagi, millega saame teid edu saavutamisel aidata.
Eelmisel nädalal tutvustame täiesti ümber kujundatud AdMobi. Nullist uuesti loodud AdMobi on nüüd lihtsam kasutada ja see esitab teie rakendusesisese kasutuskogemuse kohta rohkem statistikat.
Hõlpsam kasutamine: kasutasime AdMobi välimuse ja keskkonna kõigi aspektide loomisel materiaalset disaini, et kogu platvormi kasutamine – nii mobiilseadmes kui ka lauaarvutis – oleks lihtne ning intuitiivne. Teil on võimalik lühema ajaga rohkem teha. Allpool näete, kui lihtne on valida jälgitavat rakendust, vaadata selle põhimõõdikuid ja seejärel selle toimivust kiiresti peenhäälestada.

Ümberkujundatud AdMobi liides

Põhjalikum statistika: integreerisime ümberkujundatud AdMobi ka Firebase'i jaoks mõeldud Google Analyticsi, mis võimaldab teil kiiresti oma äri jaoks tähtsaimaid mõõdikuid vaadata. Pärast AdMobi ja Firebase'i konto linkimist saate ühes kohas vaadata reklaamide üksikasjalikke tuluandmeid ning kasutajate statistikat, nagu rakenduses veedetud aeg ja rakendusesisesed ostud.

Firebase'i juhtpaneelile mõeldud Google Analytics AdMobis

Leidke kasutajaid ja õppige neid tundma universaalsete rakendusekampaaniatega
Rakendusega raha teenimine on ainult üks osa tervikust. Teil tuleb ka mõelda selle peale, kuidas kasutajaskonda suurendada.
Google'i rakendustega seotud uuendused on toonud reklaamidest üle viie miljardi installi ja tänapäeval aitame arendajatel saada kvartalis üle kolme miljardi rakendusesisese sündmuse, nagu asjade ostukorvi lisamine või mängus kolmandale tasemele jõudmine. Arendajad on hakanud eelistama universaalseid rakendusekampaaniaid (UAC) kui kampaaniatüüpi, mis võimaldab ulatust skaleerida ning suurendab rakenduse installimiste arvu Google'i suurimates teenustes: Google Plays, otsingus, YouTube'is, Gmailis ja Display-võrgustikus. UAC hindab Google'i masinõppetehnoloogia abil reaalajas mitmesuguseid signaale ja täiustab iga reklaami, et jõuaksite kasutajateni, kes tunnevad teie vastu kõige rohkem huvi. Panustame ka edaspidi UAC-sse ja täiustame seda uuendustega, et rakenduste reklaamimine oleks veelgi tõhusam.
UAC uued paigutused Google Plays võimaldavad teil kaasata kasutajaid olulistel avastushetkedel Android jõuab igal kuul enam kui kahte miljardisse aktiivsesse seadmesse ja Google Play on saadaval rohkem kui 190 riigis üle maailma. See on koht, kus kasutajad avastavad uusi rakendusi ja mänge. Peale uute rakenduste otsimise sirvivad kasutajad üha rohkem Play poodi, et leida soovitatud uusi rakendusi.
Selleks et aidata kasutajatel rohkem teie rakendusi avastada, lisame Google Play poe avalehele ja rakendusekirjete lehtedele uued reklaamipaigutused. Uued paigutused, mis on saadaval ainult UAC kaudu, aitavad teil jõuda „avastamisrežiimis” kasutajateni, kes pühivad, puudutavad ja kerivad sisu, et leida uusi lemmikrakendusi.

Uued reklaamipaigutused jõuavad Google Playd sirvivate kasutajateni

Leidke UAC uute pakkumisvalikutega rohkem parimaid kasutajaid Mõned kasutajad on teie äri jaoks väärtuslikumad kui teised – näiteks mängijad, kes saavutavad teie mängus uusi tasemeid, või kirglikud rändurid, kes broneerivad mitu lendu kuus. Seetõttu laiendame UAC-s nutikaid pakkumisstrateegiaid, et aidata teil väärtuslike kasutajate arvu suurendada. Nutika pakkumise funktsioon võimaldab teil kohandada pakkumisi oma unikaalsete ärieesmärkide alusel – võite valida sihtvärbamishinna (tCPA) või reklaamikulude tootlikkuse (tROAS) eesmärgi. UAC jõuab õigete kasutajateni, võttes aluseks teie eesmärgid: installid, sündmused ja peagi ka väärtuse. Värskendus lastakse iOS-i ja Androidi arendajate jaoks järk-järgult välja lähikuudel.
Tutvustame uut mõõtmisteenust – rakenduste omistamise partnerprogrammi Paljud arendajad kasutavad reklaamide mõju väljauurimiseks ja rakenduse kasutajate seotuse kohta väärtusliku statistika hankimiseks kolmanda osapoole mõõtmisteenuseid. Selleks et saaksite statistika alusel kiiremini ja sujuvamalt tegutseda, tutvustame rakenduste omistamise partnerprogrammi, mille eesmärk on seitsme ülemaailmse ettevõtte andmed otse AdWordsi integreerida.
Tervitame teenuseid adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava ja TUNE! Meil on rõõm nendega koostööd teha!
AdWordsi integratsioon nende partneritega tagab, et rakenduse mõõdikute ülevaatamisel oleks teie käsutuses järjepidevad, usaldusväärsed ja üksikasjalikumad andmed. Nüüd saate enesekindlalt tegutseda ja äri toimivusel silma peal hoida.
Kuna tarbijad veedavad üha rohkem aega veebis, tuleb arendajatel keskenduda kasutajale kõigi aspektide puhul alates rakendustest kuni pakutavate teenuste ja saadaolevate maksmisviisideni. Teame, et see ei ole alati lihtne, mistõttu on Google valmis teid aitama. Soovime teiega koos teekonda jätkata.
Postitas Sridhar Ramaswamy, vanemasepresident, reklaami- ja kaubandustoodete osakond ###

Kvaliteediskoori täiustatud aruandlus parema ülevaate saamiseks

kolmapäev, 17. mai 2017

Head reklaamid on need, mis suunavad inimesed kõige asjakohasema sisu juurde täpselt selle otsimise ajal. AdWords pakub teile võimalust hinnata nii märksõnade, reklaamide kui ka sihtlehtede asjakohasust. Seda tehakse kvaliteediskoori ning selle komponentide hindamise põhjal, milleks on eeldatav klikkimise määr, reklaami asjakohasus ja sihtlehe kasutuskogemus. Alates sellest nädalast jõuavad kvaliteediskoori aruandlusse mitmed täiustused, mis aitavad skooridest lihtsamini varasemast parema ülevaate saada.
Uued kvaliteediskoori olekuveerud

Kasutajad on meile teada andnud, et märksõna olekumulli

kaudu saadav teave kvaliteediskoori kolme komponendi kohta on väga kasulik. Neist on aga vaja head ülevaadet ja neid peab saama hõlpsasti jagada. Teie aja kokkuhoiu huvides ning selleks, et saaksite paremini teadlikke otsuseid langetada, lisasime vahekaardil „Märksõnad” kasutatavate veergude hulka kolm uut valikulist komponentide olekuveergu: „Eeld. CTR”, „Reklaami asjakohasus” ja „Sihtlehe kasutuskogem.” Lisage need veerud lihtsalt märksõnaaruannetele ja saategi märksõnaskooride hetkeseisust põhjaliku ülevaate.
Märksõnade kvaliteedi ajalugu
Selleks et kampaania oleks tõhusam, tuleb aru saada, kuidas mõjutavad kontol tehtud muudatused (nt reklaamide optimeerimine) kvaliteediskoori. Alates tänasest saab vaadata kõigi märksõnade ajaloolisi kvaliteediskoore ja nende komponente. See aitab mõista, kuidas skoorid ja komponendid on aja jooksul muutunud. Need andmed kuvatakse neljas uues veerus: „Kval-skoor (ajal.)“, „Sihtlehe kasutuskogem. (ajal.)“, „Reklaami asjakohasus (ajal.)“ ja „Eeld. CRT (ajal.)“.

Nüüd on märksõnaaruannetes kvaliteediskoori komponentide jaoks saadaval seitse uut veergu

Nende veergude kohta tuleks teada kaht olulist asja:

Neis kajastatakse valitud kuupäevavahemiku viimane teadaolev skoor. Pidage meeles, et 2016. aasta 22. jaanuarile eelnevate kuupäevade korral pole ajaloolised andmed saadaval.

Märksõnaaruannetes segmendi „Päev“ rakendamisel kuvatakse nendes veergudes väärtused, mis kajastavad päevaskoore, mis kehtisid iga päeva lõpus.

Päevade kaupa segmenditud värskendatud märksõnaaruanne ajaloolise kvaliteediskooriga

Selleks et aidata teil asjast paremini aru saada, vaatame ülalpool olevat näidisaruannet, mis on segmenditud päevade kaupa. Oletagem, et on 10. veebruar ning soovite teada märksõna „Oranges“ („Apelsinid“) kvaliteediskoori ajavahemikus 3.–8. veebruar. ● Esmalt vaadake veerus „Kval-skoor” kuvatavat praegust kvaliteediskoori, milleks on 3/10. Selles veerus kuvatakse alati praegu kehtiv kvaliteediskoor ja see ei olene sellest, mis kuupäevade aruannet te parasjagu vaatate. ● Selle kõrval on uus veerg „Kval-skoorid (ajal.)”. Selles veerus kuvatakse vastava aruandlusperioodi viimane teadaolev kvaliteediskoor, milleks on 4/10. Samuti kuvatakse selle perioodi iga päeva ajalooline skoor. ● Juhul kui märksõna kvaliteediskoori täpseks määramiseks pole piisavalt näitamisi või klikke (nagu 7. ja 8. veebruari puhul), kuvatakse tühiväärtusega kvaliteediskoor („–”).
Lisateave
Need uued kvaliteediskoori veerud on saadaval ka haldurikonto tasemel ja peagi on need saadaval aruandetööriistas. Nõuandeid ja häid tavasid kvaliteediskoori kohta leiate meie reklaamikvaliteedi juhendist või AdWordsi abikeskusest. 
Postitas otsingureklaamide grupi tootejuht Jon Diorio

Andmepõhine omistamine annab võrreldes viimase kliki kasutamisega paremaid tulemusi

esmaspäev, 8. mai 2017

Praegu on ettevõtetel päeva jooksul võimalusi klientidega ühenduse loomiseks rohkem kui kunagi varem. Turundajate jaoks on tähtis teada, millised hetked on olulised ja millised mitte.
Ostuprotseduur ei koosne ainult kliendi soovist osta toode, mida ta kindlasti saada soovib. Tavaliselt teevad inimesed enne konversiooni sooritamist klikke mitmel reklaamil. Tänu sellele on keeruline määrata krediit just sellele toimingule, mis oluliseks osutub. AdWordsi vaikevalik Viimase kliki omistamine eirab kõike, v.a viimast reklaamil tehtud klikki, mis näitab, et klient soovib osta täpselt selle toote, mida ta kindlasti soovib saada.
Turundajatel on oluline mõista, millised teie klikkidest on kõige mõjukamad, olenemata sellest, kas tegemist oli viimase klikiga enne konversiooni sooritamist.
Andmepõhine omistamine (DDA) kasutab Google'i masinõppe tehnoloogiat, et määrata, kui palju krediiti igale klikile kasutaja teekonnal eraldada. Andmepõhise omistamise abil mõistate, kui palju krediiti tuleks määrata klikile reklaamil, milles reklaamitakse kasutaja soovitud funktsioonidega toodet. Isegi kui kohe konversiooni ei toimu, võite näha, et sellel reklaamil klikkinud inimesed sooritavad hiljem suurema tõenäosusega konversiooni.
Andmepõhine omistamine võeti AdWordsis kasutusele 2016. aasta mais ja alates sellest ajast oleme uurinud, kuidas see toimivust mõjutab. Hiljutised analüüsid, millesse olid kaasatud sajad andmepõhist omistamist kasutanud reklaamijad, näitasid, et toimivus paranes võrreldes viimase kliki omistamisega.
Viimase kliki omistamisega võrreldes toob andmepõhine omistamine sarnase konversiooni hinnaga tavaliselt rohkem konversioone
Otsinguvõrgustiku puhul on andmepõhine omistamine nüüd soovituslik mudel kõikidele sobilikele reklaamijatele. See on parem viis toimivuse mõõtmiseks ja optimeerimiseks.
Andmepõhise omistamise tööpõhimõte
Andmepõhine omistamine erineb reeglipõhistest omistamismudelitest. See kasutab teie konto konversiooniandmeid, et arvutada iga otsingureklaamil tehtud kliki tegelik panus konversiooniteel. Võrreldes konversiooni sooritanud klientide konversiooniteid klientidega, kes konversiooni ei sooritanud, määrab andmepõhine omistamine tegurid, mis on tegelikult iga konversioonitee puhul olulised.
Kui teie kontol on piisavalt klikke ja konversioone, olete andmepõhise omistamise kasutamiseks sobilik. Treenime automaatselt mudeli, mis on iga teie konversioonitüübi jaoks kordumatu. Mudel jälgib, mida teie kliendid enne konversiooni sooritamist teevad ja mida nad teevad siis, kui nad konversiooni ei soorita, et mõõta konversiooni toimumiseks olulised tegurid. Kasutades Google'i masinõpet, muutuvad mudelid aja jooksul järjest paremaks. Lugege lisateavet andmepõhise omistamise kohta.
Oluliste klikkide mõistmise hüved
Järgnevalt kirjeldame, kuidas andmepõhine omistamine on teisi ettevõtteid juba aidanud.

Ettevõte Select Home Warranty, kes pakub Ameerika Ühendriikides koduomanikele remonditööde garantiid, nägi pärast andmepõhise omistamise kasutuselevõtmist müügivihjete puhul 36% kasvu ja konversiooni hinna 20% langust.
„Andmepõhisele omistamismudelile üleminek aitas meie ettevõttel kasvada, kuna see võimaldas määrata sobiliku krediidi mobiilseadmetele ja brändita märksõnadele, mis tõstis oluliselt üldist konversioonitaset” – Joseph Shrem, ettevõtte Select Home Warranty asutaja

Medpex on üks Saksamaa suurimaid posti teel kaupa pakkuvaid apteeke. Nutika pakkumise ja andmepõhise omistamise abil suurendasid nad konversioonide arvu 29% võrra, vähendades samas konversiooni hinda 28% võrra.
„Algoritm suudab dünaamilistele muudatustele, nagu konkurentide hinnamuudatused või pudelikaelad tarnimisel, reageerida paremini kui seda käsitsi optimeerides suudaksime” – Frank Müller, ettevõtte Medpex turundusjuht

Ülemaailmse ulatusega reisiagentuur H.I.S., kes on esindatud enam kui sajas linnas üle kogu maailma, kombineeris andmepõhise omistamise nutika pakkumise ja dünaamiliste otsingureklaamidega, et sama konversiooni hinnaga kasvatada konversioonide arvu 62% võrra.
„Andmepõhine omistamine aitas meil leida uusi kasutajaid, kuna suutsime pakkumise kaalumise faasis oma sõnumi paremini kuuldavaks teha” – Ryoko Kume, kliendisuhete osakond, veebireklaamid, ettevõtte H.I.S. peakontori veebiosakond
Mudeli värskendamine
Selle muudatuse tegemine on lihtne. Kui muudate oma konversioonitoimingu seadeid, kasutage jaotises Omistamismudel olevat rippmenüüd, et omistamismudeliks valida Andmepõhine.

Edaspidi kajastatakse AdWordsi veerus „Konversioonid” teie konversioone uue andmepõhise omistamismudeli põhjal. Nutikas pakkumine kohandab seda uut konversioonide mõõtmise viisi automaatselt. Kui teete pakkumisi käsitsi, kasutage veergusid „praegune mudel”, et esmased korrigeerimised teha. Need leiate omistamisveergude alt. Andmepõhise omistamise kasutamine parimal moel Veeru „Konversioonid” värskendamine on suur samm, kuid on veel mõned muud toimingud, mis aitavad tagada, et teie kontol tehakse kõige suurema potentsiaaliga täiustused:
● Korrigeerige pakkumisi, arvestades oma uusi andmepõhist omistamist kasutavaid konversioone. Kui olete omistamismudelit värskendanud, värskendatakse veergu „Konversioonid” ja nendes hakatakse kajastama teie valikul põhinevat statistikat. Pärast seda on kõik lihtne: optimeerige oma pakkumisi, arvestades nendes veergudes olevaid arve. Soovitame kasutusele võtta AdWordsi nutika pakkumise strateegia, nagu siht-CPA või reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) eesmärk. Selle mudeli ajaloolist toimivust näete veergudes „praegune mudel”, mida peaksite kasutama esialgsete pakkumismuudatuste tegemisel. ● Andke andmepõhise omistamise funktsioonile pisut aega. Mitme kliki tegemine kasutaja konversiooniteel võtab veidi aega. Andke kasutajatele enne tulemuste hindamist võimalus konversioon või ost sooritada. Kui teie konto on uue meetodiga harjunud, oodake mõni nädal, et tulemusi koguda. ● Vaadake uuesti üle märksõnad, mida kasutatakse kliki tee varasemas etapis. Viimase kliki omistamine võis mõnda märksõna eelistada teistele. Kuna nüüd mõõdate olulisi toiminguid paremini, võite avastada, et mõned kampaaniad on kasutaja teekonnal väga olulised. Seda erinevust ei pruugitud varem täpselt mõõta. ● Lõpetage abistatud konversioonide mõõdikute ülevaatamine. Eemaldame järgnevatel kuudel statistikatabelitest ja aruannetest veerud, mis kasutavad abistatud konversioone.
Sellest videost saate lisateavet selle kohta, kuidas andmepõhise omistamise kasutamist alustada. Kui soovite näha täpsemaid juhiseid, sh vajalikke toiminguid, mille abil uut omistamismudelit korralikult testida, vaadake meie häid tavasid selle kohta, kuidas viimase kliki omistamise kasutamisest sammu võrra edasi minna.
Soovitame andmepõhist omistamist kasutada kõigi otsingureklaamide puhul ja töötame selle nimel, et andmepõhist omistamist ka mujal parandada. Saate andmepõhist omistamist kasutada ka DoubleClick Searchi puhul. Peale selle on andmepõhine omistamine saadaval ka teenustes Google Analytics 360 ja Attribution 360. Investeerime jätkuvalt andmepõhisesse omistamisse, et seda kõikidel platvormidel veelgi paremaks muuta.
Postitaja: Joan Arensman, AdWordsi omistuse osakonna tootejuht Wilfred Yeung, pakkumisosakonna vanemtootejuht

Tutvustame nutikaid displeikampaaniaid

kolmapäev, 26. aprill 2017

Google'i Display-võrgustikus (GDN) on nüüd üle 3 miljoni rakenduse ja veebisaidi. Nende hulgas on nii populaarseid uudistesaite, uusimaid mängurakendusi kui ka palju muud. Olenemata sellest, kuidas teie kliendid GDN-is teavet hangivad või oma meelt lahutavad, peate nendeni jõudma õigel ajal ja asjakohaste sõnumite abil. Selleks tuleb teil üles leida õiged kliendid, kohandada oma reklaamifail nendele sobivaks ja määrata optimaalsed pakkumised.

Alates tänasest hakatakse nutikate displeikampaaniate kasutamise võimalust pakkuma kõikidele reklaamijatele. See tähendab, et GDN-is saab nüüd hõlpsamini jõuda suurema hulga klientideni. Nutikad displeikampaaniad kasutavad Google'i masinõppe lahendusi ja see võimaldab teha automaatselt järgmist:
● viia teie ettevõte kokku potentsiaalsete klientidega, kes võivad olla teie toodetest huvitatud (selleks kasutatakse miljonite rakenduste ja saitide statistikat); ● luua ilusaid pilt-, oma- ja tekstreklaame, mis sobivad GDN-is igale poole; ● määrata õigeid pakkumisi ja aidata nii saavutada toimivuseesmärke.

Google on ainus, kes pakub niivõrd ulatuslikku automatiseerimisvõimalust, mis aitab teil pakkuda tarbijatele rikkalikke lahendusi ja parandada oma brändi kampaaniate tulemusi. Muude displeikampaaniate kõrval ka nutikaid displeikampaaniaid kasutavad reklaamijad võivad tõdeda, et võrreldes muude displeikampaaniatega on nutikate displeikampaaniate konversioonide hulk sama CPA-ga keskmiselt 20% suurem1.

Hotelliotsingu platvorm trivago kasutab nutikaid displeikampaaniaid selleks, et aidata reisijatel üle kogu maailma leida kõikidele nende vajadustele vastavaid hotellitube – nt piisavalt suurt tuba neljaliikmelise pere jaoks, kiire WiFi-ühendusega tuba ärireisija jaoks või ookeanivaatega tuba rannapuhkusele minejate jaoks. Reisiagentuur pidi määrama vaid järgmised elemendid.
1. Loodavate reklaamide koosteüksused: pealkirjad, nagu „Otsi suurepäraseid hotellipakkumisi“, hotellikirjete kirjeldused, sihtkohtade (nt Rooma ja London) kaunid pildid ja oma logo 2. Ärieesmärgid: siht-CPA ja päevaeelarve

Ülejäänu eest hoolitses AdWords, mis lõi enam kui 25 000 kohandatud reklaami ja näitas neid reisijatele, kes otsisid hotellipakkumisi. Näiteks võidi reisiblogi uurivatele inimestele kuvada trivago reklaami pealkirja „Otsi suurepäraseid hotellipakkumisi“ sisaldav sõnum ja imekaunis Colosseumi pilt. Nutikate displeikampaaniate abil sai trivago võrreldes muude displeikampaaniatega sama CPA-ga 36% rohkem konversioone. Agentuur kasutab nüüd nutikaid displeikampaaniaid Euroopa, Aasia ja Põhja-Ameerika turgudel.

Nutikad displeikampaaniad lõid automaatselt enam kui 25 000 trivago reklaamide versiooni

ja näitasid neid 55 riigis inimestele, kes otsisid hotellipakkumisi

Tasuta krediidi- ja finantshalduse veebisait Credit Karma kasutas nutikaid displeikampaaniaid selleks, et suurendada registreerunud klientide arvu, ja sai sarnase CPA-ga 37% rohkem konversioone.2 „Nutikad displeikampaaniad aitavad meie meeskonnal säästa aega, kaasata uusi kliente ja muuta tõhusalt turundustegevuse ulatust,“ sõnab Credit Karma turundusosakonna vanemdirektor Andrew Tam.

Tellimuspõhine videoteenus Hulu Japan hakkas nutikaid displeikampaaniad kasutama uute tellijateni jõudmiseks ja ettevõtte konversioonimäär suurenes 37%.3 „Nutikad displeikampaaniaid aitavad kampaaniaid automaatsete lahenduste abil hõlpsalt häälestada ning hallata. Need võimaldavad meil oma teenust potentsiaalsetele klientidele väga tõhusalt reklaamida,“ ütleb Hulu Japani veebisuhtluse vanemjuht Mue Hasegawa.

Lugege lisateavet esimese nutika displeikampaania häälestamise kohta AdWordsi abikeskusest.

Postitas David Margines, AdWordsi tootejuht

1 Google'i siseandmed2 Põhineb 2016. a esialgse lansseerimise andmetel3 Võrreldes muude sarnaste displeikampaaniatega

2017. aasta algus on toonud kliki-helistamiseks reklaamide jaoks uusi lahendusi

kolmapäev, 5. aprill 2017

Mobiilikeskses maailmas on telefoni haaramine ja ettevõttega otse suhtlemine lihtsam kui kunagi varem. Seepärast oleme teilt saadud positiivse tagasiside alusel jätkanud investeerimist kõnedega seotud uuendustesse. Alustades ainult telefonikõnedega reklaamidest, mis on mõeldud kõnesid eelistavatele turundajatele, ning lõpetades imporditud helistamiskonversioonidega, mis võimaldavad teil oma helistamiskonversioonide andmeid otse AdWordsi üles laadida, oleme teie ettevõttele tehtavate kvaliteetsete kõnede arvu suurendamiseks välja töötanud kolm peamist lahendust:

Lihtsustatud toimingud, et saaksite kliki-helistamiseks reklaame kiiremini seadistada

Reklaamide tõhusam kujundus, et inimesed saaksid teile hõlpsamini helistada

Täpsem kõnearuandlus, mis näitab, millised teie kampaaniate osad toovad kaasa kõige väärtuslikumaid kõnesid

Nendes valdkondades on peagi tulekul uued värskendused, mis aitavad teil kõnede toimivust parandada.
Võtke kõnelaiendid kiiremini kasutusele
Kontotaseme kõnelaiendeid hakatakse pakkuma sel nädalal, et saaksite kõnelaiendeid hulgi seadistada. Saate need kogu kontol korraga rakendada ega pea neid üksikutele kampaaniatele ja reklaamirühmadele mitu korda lisama.    Kõnelaiendite seadistamise hõlbustamiseks ja kiirendamiseks hakkame lähikuudel ka automaatseid kõnelaiendeid pakkuma suuremale hulgale reklaamijatele üle maailma. Teie ettevõttele tehtavate kõnede arvu suurendamiseks tuvastab AdWords sihtlehed, kus on juba silmatorkav telefoninumber, ning seadistab selle telefoninumbri jaoks automaatselt kõnelaiendi ja kõnearuandluse.
Uuel aastal uue ilmega kliki-helistamiseks reklaamid
Lisaks kõnelaiendite seadistamise kiiremaks muutmisele täiustame reklaamide kujundust, et aidata tarbijatel teile hõlpsamini helistada. Näiteks hakkasime eelmisel aastal testima lahendust, mille puhul on ettevõtte nimi kuvatud ainult telefonikõnedega reklaami pealkirjas. See täiustus peaks aitama reklaamijatel saada võimalikult palju kvaliteetseid kõnesid inimestelt, kes kavatsevad neile helistada.

„Ainult telefonikõnedega reklaamides ettevõttenimede kasutuselevõtt on parandanud Google'i otsingu kaudu saadud kõnede kvaliteeti kogu meie agentuuri klientide jaoks. Oleme suutnud nende brände selgemini esile tuua ja suurendada kasutajate usaldust, mille tulemusel on klikkimise ning helistamiskonversioonide määrad märgatavalt suurenenud.“ Kevin Quinlan, ettevõtte wommster.com president
Teeme selle muudatuse nüüd kogu maailmas kättesaadavaks ja jätkame kliki-helistamiseks reklaamides muude uute funktsioonide katsetamist. Muu hulgas korraldame helistajate rahuloluküsitlusi, et tarbijad saaksid teada, millised ettevõtted pakuvad telefonis suurepärast kasutuskogemust.

Uus aruandlus märksõna- ja reklaamitaseme kõne üksikasjade jaoks
Teie kliki-helistamiseks reklaamide toimivuse mõõtmine on oluline kulutuste ja optimeeringute kohta kaalutletud otsuste langetamiseks. AdWordsi kõnearuandluse seadistamine on lihtne ja see on lisatasuta saadaval 23 riigis üle maailma. Kõnearuandlusest näete kasulikku teavet ning konversioone saadud kõnede kohta. Peagi lisame teie märksõna- ja reklaamitekstiaruannetele uued kõneüksikasjad. Lisaveerud „Telefoninumbri näitamised“ ja „Telefonikõned“ annavad teile kõne toimivusest terviklikuma pildi ja näitavad, kus saate toimivust parandada. Näiteks võite helistamiskonversiooni määrade suurendamiseks kaaluda ainult telefonikõnedega reklaamide kasutamist suurima helistamismääraga märksõnade puhul või ooteaja vähendamist, kui teil on kliendid liinil.
Loodame, et need uued kliki-helistamiseks reklaamide seadistamise, reklaamide kujunduse ja kõnearuandlusega seotud värskendused aitavad teil 2017. aastal kõnede toimivust parandada. Lisateabe saamiseks külastage abikeskust ning lugege meie häid tavasid ettevõttele tehtavate telefonikõnede arvu suurendamise ja helistajale mugavate võimaluste pakkumise kohta.
Postitas Manas Mittal, mobiilipõhiste otsingureklaamide tootejuht

Google Data Studio nüüd ülemaailmselt saadaval

neljapäev, 9. märts 2017

Tere Lugejad,

Meil on heameel teatada, et alates 7. märtsist 2017 on Google Data Studio nüüd ülemaailmselt saadaval. Eelmisel kuul teatasime, et eemaldasime viie aruande piiri, mis võimaldab teil luua ja jagada nii palju raporteid kui vaja - kõik tasuta saadaval. Nüüd avasime juurdepääsu 180+ riigile, mis võimaldab veelgi rohkematel ettevõtetel ühendada andmeid ja luua ilusaid, informatiivseid aruanded, mida on lihtne lugeda, lihtne jagada ja on täielikult kohandatavad.
Inglisekeelse pikema blogipostituse sel teemal leiate siit.
Otselingi Data Studiole leiate siit.
Lisaks tutvustav lühivideo:

AdWordsi uue kasutuskeskkonna avastamine

kolmapäev, 1. veebruar 2017

2016. aastal tutvustasime AdWordsi uut kasutuskeskkonda ja lasime pilgu heita sellele, kuidas see töötab. Kohe alguses püstitasime endale küsimuse: kuidas teha nii, et AdWords oleks järgmised 15 aastat sama ajakohane, kui ta oli oma esimesel 15 aastal? Selle mitu aastat väldanud arendustöö käigus kohtusime paljudega teie hulgast – nii suurkasutajate kui ka algajatega kogu maailmast –, et aru saada, mis on hästi ja mis vajab veel täiustamist.
Saime teada nii mõndagi, mis on aidanud meil uut kasutuskeskkonda kujundada. Esiteks peaks AdWords keskenduma ärile, mitte üksikutele funktsioonidele. Teile oluline teave peab olema kiiresti kättesaadav. Ning viimaseks: tööriistad, millega toimingud ära teha, peavad olema lihtsad, ent samas võimsad.
Kõik see on mitmel kujul uues kasutuskeskkonnas olemas. Näiteks tõstab uus leht Ülevaade esile teie konto kõige asjakohasema statistika ning esitab selle kujul, mis aitab teil kiiresti tegudele asuda. Oleme vähendanud mõningast virvarri ja teinud navigeerimise imelihtsaks, nii et edaspidi jõuate vähema ajaga rohkem teha. Peale selle tutvustame lähikuudel uusi, ainult sellele keskkonnale omaseid tööriistu, mis võimaldavad teil oma klientideni jõuda uusi teid pidi.
Rääkisin hiljuti uuest kasutuskeskkonnast paari reklaamijaga, kes leidsid, et uus keskkond on „kiirem“, „kergemini kasutatav“ ja et „asju on lihtsam ära teha“. Sellist tagasisidet kuulda on tõeliselt innustav, sest täpselt selline meie eesmärk oligi – töötada välja platvorm, mida on lihtne kasutada ja mis aitab saavutada igaühe ainulaadseid ärieesmärke.
Alates eelmise aasta märtsi teadaandest oleme kõvasti edasi liikunud ja mul on suur rõõm teatada, et järgmise paari kuu jooksul teeme AdWordsi uuenenud kasutuskeskkonna kättesaadavaks paljudele uutele reklaamijatele. Mõned teist näevad seda kohe, kui AdWordsi sisse logivad, osa aga saab sõnumi, mis kutsub uut keskkonda katsetama.* Kõik korraga ei saa uuele kasutuskeskkonnale juurdepääsu, kuid kutsume üles uusi tutvujaid uurima uut statistikat ning andma meile tagasisidet, sest enne, kui teeme platvormi veel rohkematele reklaamijatele kättesaadavaks, tegeleme täiustamisega pidevalt edasi.

Ülevaatekaartide näited**

Uue kasutuskeskkonnaga alustamisel soovitan esimeste juhiste saamiseks ära vaadata tutvustuse. Värskendatud on ka AdWordsi abikeskust, mis teile kõigi uute funktsioonidega harjumisel tuge pakub.
Jätkame ka 2017. aastal innukalt tööd ja oleme elevil, et saame AdWordsi uue keskkonna peagi kättesaadavaks teha veel rohkematele teie hulgast.
Postitas Jerry Dischler, AdWordsi tootehalduse osakonna asepresident

* Kutsete saatmine oleneb mitmest asjaolust, muu hulgas sellest, milliseid funktsioone te kasutate ** Peagi tulevad kasutusele kampaania toimivus, oksjonistatistika ja asukohakaardid

Meeldetuletus: üleminek laiendatud tekstreklaamidele enne 31. jaanuari 2017

neljapäev, 26. jaanuar 2017

See on sõbralik meeldetuletus, et alates 31. jaanuarist saate tekstreklaame luua ja muuta ainult laiendatud tekstreklaami vormingus. Te ei saa enam luua standardseid tekstreklaame. Kuigi see on nende loomiseks viimane päev, esitatakse olemasolevaid standardseid tekstreklaame edasi. Laiendatud tekstreklaamid annavad häid tulemusi, eriti kui soovite testida uusi reklaame.
Reklaame täiustades pidage silmas neid häid tavasid:
● Rakendage reklaamidest mitu versiooni. Üritage luua reklaamirühma kohta vähemalt 3–5 reklaami.
● Esitage jätkuvalt oma standardseid tekstreklaame. Te ei saa luua uusi reklaame, kuid vanasid saab jätkuvalt esitada. Ärge kustutage neid enne, kui need enam näitamisi ei saa või nende sõnum on aegunud.
●Plaanige reklaamide vaheldumist klikkide optimeerimsieks või konversioonide saamiseks. Need valikud annavad eelised reklaamidele, mis suure tõenäosusega paremini toimivad.
● Keskenduge pealkirjade testimisele. Need on reklaamide kõige olulisemad osad.
●Kaaluge lühemate pealkirjade kasutamist näiteks bränditerminite puhul, kus klient ei pruugi lisateavet vajada.
●Itereerige uued reklaamid varem edu toonud reklaamide järgi. Õppige juba toimivatest reklaamidest.
● Lisage sobivad kasutajapäringute terminid ja märksõnad pikematesse pealkirjadesse.
Peale nende heade tavade pidage meeles, et pärast 31. jaanuari saate standardseid tekstreklaame peatada ja jätkata, kuid soovitame teil luua uued laiendatud tekstreklaamid.
Valmistudes selleks, et laiendatud tekstreklaamid on ainus võimalus uute tekstreklaamide loomiseks, vaadake meie häid tavasid tõhusate reklaamide loomiseks või meie varasemalt hostitud Hangout-on-Airi, kust leiate rohkem nõuandeid. Kogu oma kontol nende muudatuste tegemiseks kasutage tööriista AdWords Editor, AdWords API või ETA Transition Helper.
Postitas Senthil Hariramasamy, reklaamivormingute vanemtootejuht

Uuendused tõhusamaks rakenduste pühadeaegseks turunduseks ja väärtuslike kasutajate leidmiseks

teisipäev, 13. detsember 2016

Pühadeaeg on saabumas ning miljonid inimesed üle kogu maailma pakivad peagi lahti oma uued seadmed ja soovivad oma lemmikrakendused alla laadida. Rakenduste valik on suurem kui kunagi varem ning seetõttu on brändide ja arendajate jaoks tähtis pakkuda kasulikku ja meeldivat kasutuskogemust.
Tutvustasime universaalsete rakendusekampaaniate järgmist põlvkonda, et aidata turundajatel teie rakendusi näidata kõige olulisematele iOS-i ja Androidi klientidele, võttes aluseks teie ettevõtte konkreetsed eesmärgid. Täna tutvustame kolme uuendust, et teie pühaderakenduse kampaaniad kaasahaaravamaks ja tõhusamaks muuta.

Maagiliste ja kõikehõlmavate videoreklaamide loomine tööriistaga AutoDirector
Inimestele meeldib videosid vaadata. YouTube, millel on üle maailma enam kui miljard kasutajat[1], on selleks kõige populaarsem koht.
Nüüd saavad reklaamijad, kes kasutavad universaalseid rakendusekampaaniaid, oma rakendust hõlpsalt töös näidata, esitledes tööriista AutoDirector abil selle pilti, heli ja liikumist – see on uuendus, mis loob automaatselt kõikehõlmavad ning kaasahaaravad videoreklaamid.
Tööriist AutoDirector kogub kokku teie rakenduse kirjelduse ja hinnangud, valib App Store'ist või Google Playst teie rakenduse parimad kujutised ning isegi muusika teie rakendusele taustaks. Meie masinõppemudelid töötavad taustal, et uurida välja, milline videoversioon toob kõige rohkem installimisi ning meelitab inimesi YouTube'is ja Google'i Display-võrgustiku enam kui miljonis rakenduses teie rakenduse reklaamil klikkima.

Tööriista AutoDirector loodud rakenduse reklaamvideo Brasiilia osturakendusele OLX

Reklaamijad kogu maailmas kasutavad tööriistaga AutoDirector loodud reklaame, et raha universaalsetes rakendusekampaaniates paremini investeerida. Brasiilia ettevõtte OLX toimivuspõhise turunduse juht Caio Ferreira ütles: „Uued tööriista AutoDirector videod aitasid OLX-i toimivuspõhise turunduse tiimil saada AdWordsi kaudu 78% rohkem konversioone … hämmastav!” Vaadake lisateavet.

Uued viisid oma rakenduse esitlemiseks Google Plays
Inimesed avastavad rakendusi paljudel eri viisidel ja peaaegu pooled kasutajatest leiavad uusi rakendusi telefonis rakenduste poodi sirvides[2].
Täna tutvustame uut reklaamipaigutust Google Plays – see on mõeldud vaid reklaamijatele, kes kasutavad universaalseid rakendusekampaaniaid. Kui inimesed Google Play poes rakendusi sirvivad, võivad nad reklaame näha karussellis muude rakendusesoovituste kõrval. Näiteks võime soovitada uut mängu Tap Paradise Cove kasutajatele, kes installivad YouTube'i mängurakenduse.

Mängu Tap Paradise Cove soovitus kuvatakse kasutajale pärast YouTube'i mängurakenduse installimist

Soovitame reklaamijatel oma kampaaniaid jälgida, kuna toimivuses ja esituses võib uute paigutuste kasutuselevõtmisel esineda loomulikke muutusi.

Play andmete kasutamine nende kasutajate leidmiseks, kes suure tõenäosusega ostu sooritavad
Kui kasutajad otsivad teie pakutavaga seotud rakendusi, pole paremat paigutust kui silmatorkav koht Google Plays. Palju keerulisem on aga leida kliente, kes teie rakendust ka pärast installimist kasutaks. Nüüd on kõige tähtsamate klientide leidmine lihtsam. Androidi arendajad, kes kasutavad rakendusesisest arveldamist, saavad AdWordsis nüüd rakendusesiseseid oste loendada konversioonidena, ilma tehnilise integreerimiseta. Seejärel saab universaalsete rakendusekampaaniatega automaatselt leida rohkem väärtuslikke kasutajaid, kes tulevikus suurema tõenäosusega rakendusesisese ostu teevad.

Võimalused AdWordsis universaalsete rakendusekampaaniate abil rakenduse konversioonidest teavitamiseks

See pole veel kõik. Androidi ja iOS-i arendajad saavad määrata mis tahes olulise rakendusesisese toimingu – alates mängu Tap Paradise Cove taseme läbimisest kuni teenuse HBO Now tellimiseni või teenuses trivago saadaolevate hotellitubade vaatamiseni – ja leida nii uusi kasutajaid, kes suurema tõenäosusega neid toiminguid teeksid. Reklaamijad saavad rakendusesiseste konversioonide andmed integreerida AdWordsiga teenuse Firebase Analytics või mõne muu kolmanda osapoole mõõtmisteenuse pakkuja kaudu.
Pühade ajal võistlevad kasutajate tähelepanu nimel enam kui neli miljonit rakendust. Loodame, et nende uuenduste abil on universaalseid rakendusekampaaniaid kasutades lihtsam jõuda nende uute kasutajateni, kes teie rakenduse installiks ja seda ka uuel aastal edasi kasutaks.
Postitas mobiilirakenduste reklaamimise tootejuht Sissie Hsiao
Vaadake meie ametlikku juhendit mobiilirakenduse kasutajate leidmiseks, et õigel ajal pühadeks valmis olla.

[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html
[2] Google/Ipsos, U.S., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps,” n=999, based on smartphone users aged 16-64, Sept. 2016.

Vaatajaskonnaloendite kasutamine kampaania tasemel säästab aega

neljapäev, 8. detsember 2016

Kõige väärtuslikumate ja teie ettevõttega enim seotud klientideni jõudmine just sel hetkel, kui nad on valmis tegutsema, mängib edukas klientide ostma suunamises üliolulist rolli. Seda aitavad teil teha otsingureklaamide jaoks mõeldud uuesti turundamise loendid (RLSA) ja kliendivaste funktsioon. Need võimaldavad kampaaniaid kohandada just nende inimeste jaoks, kes on varem teie ettevõttega suhelnud. Kuid uute funktsioonide kasutuselevõtt võib olla aeganõudev – eriti juhul, kui teil on palju reklaamirühmi. Seepärast saab vaatajaskonnaloendeid nüüd nende hõlpsamaks haldamiseks rakendada kampaania tasemel.

Kampaaniataseme vaatajaskonnaloendite abil on ka lihtne mõõta ja muuta oma pakkumiste korrigeerimisi. Selle asemel et muuta pakkumiste korrigeerimisi iga üksiku reklaamirühma puhul, on neid võimalik optimeerida kampaania tasemel, kus on suurema tõenäosusega piisavalt andmeid teadliku otsuse tegemiseks. Vaatajaskonnapõhise pakkumise korrigeerimise heade tavade kohta saate täpsemalt lugeda siit.

Paljud reklaamijad kasutavad juba otsingureklaamide puhul aja säästmise ja parema optimeerimise huvides kampaaniataseme vaatajaskondi.

„Kampaaniataseme vaatajaskonnad on osutunud heaks võimaluseks rakendada uuesti turundamise loendeid suures ulatuses. Meie kampaaniates on tihtipeale väga palju reklaamirühmi. Varem kulus meil RLSA-d kasutades tunde, et igaühele neist vaatajaskonnaloendeid rakendada ja hiljem tulemusi reklaamirühma alusel analüüsida. Loendite rakendamine kampaania tasemel tagab selle, et ükski reklaamirühm ei jää kahe silma vahele, ning säästab aega. Tekkinud aega saame nüüd kasutada hoopis selleks, et aidata oma klientidel leida endale uus kodu.” – Debra Carroll, SEM-i vanemhaldur ettevõttes Redfin

„Võimalus rakendada kõiki oma vaatajaskondi kampaania tasemel muutis loendite lisamise mitmesse kampaaniasse oluliselt lihtsamaks, sest enamik meie kampaaniaid sisaldab sadu reklaamirühmi. See võimaldas meil rakendada pakkumiste korrigeerimisi hulgi ning ühtlasi teha paremini läbi mõeldud kulutusi ja suurendada otsingukampaaniate ROAS-i.” – Nathan Eagan, PPC-spetsialist ettevõttes Webstaurant

Otsingureklaamide jaoks mõeldud kampaaniataseme vaatajaskonnad pakuvad nüüd klientideni jõudmiseks varasemast palju paindlikumaid võimalusi. Kampaaniataseme vaatajaskondade kohta saate põhjalikumat teavet abikeskusest. Meie heade tavade juhendist aga leiate nõuandeid selleks, et jõuda mõjusa sõnumiga õige vaatajaskonnani.

Postitas Bhanu Narasimhan, AdWordsi tootehalduse juht

Põhihooaeg on käes! Hoolitsege, et teil oleks AdWordsi rakendus olemas

kolmapäev, 7. detsember 2016

Käes on eriti põnev aeg. Superostlejad on kogu jõududega väljas ja teie AdWordsi kampaaniad nende jaoks valmis. Eelmise aasta mustal reedel tegid konversioonimäärad võrreldes 1. novembriga pelgalt mobiilseadmetes 30% ja küberesmaspäeval 50% hüppe.[1]
Kaalul on nii mõndagi ning AdWordsi rakendus on ideaalne võimalus olla oma kampaaniatega kursis ka siis, kui naudite alles vaba aega kontorist väljas.
Nõuandeid pühadeajaks
On mitu võimalust, kuidas oma kampaania toimivusega kursis olla ning pühadehooajal viimase hetke muudatusi teha: • Vaadake eelarve ja pakkumised üle iga päev – nii tagate, et peamistel ostupäevadel kasutate ära kõik võimalused • Tehke pühadeaegsetes kampaaniates muudatusi (nt pausile panemine või kiireloomulised reklaamikampaaniad) • Lülitage sisse olulised teavitused ja märguanded – nii saate kohe teada, kui eelarve on ära kulutatud või mõni reklaam tagasi lükatud • Suurendage eelarvet või pakkumisi, et kasutada ära võimalused suurendada kõige paremini toimivates kampaaniates kasumlikumate konversioonide arvu • Vaadake iga päev üle toimivusmõõdikud, et aru saada, kuidas teie kampaaniatel läheb ja kas oleks vaja teha viimase hetke muudatusi
Hangi rakendus
AdWordsi rakenduse saab alla laadida nii Androidi kui ka iOS-i seadmetesse.

[1] Google Analyticsi Shoppingu kategooria andmed, 1. nov – 14. dets 2015, Ameerika Ühendriigid

Meeldejääva sõnumi edastamine pühadeajal

neljapäev, 1. detsember 2016

Just praegu uurivad ostuhullud veebipoodides pakutavat ning otsivad pereliikmetele ja sõpradele vahvaid pühadekingitusi – näiteks nii lihtsalt lahedaid tehnikavidinaid kui ka uusimaid seadmemudeleid. Õigupoolest kasutab neli viiest nutitelefoniga pühadeostude tegijast oma telefoni ka vabadel hetkedel ja muid tegevusi tehes.1 See tähendab, et teie jaoks on oluline olla alati ja kõikjal kohal, kui inimesed oma lemmikrakendusi ja veebisaite sirvivad. Kui soovite meeldejääva ja tabava sõnumiga jõuda sel pühadeajal ka nende inimesteni, tutvuge meie kolme uusima displeireklaamivõimalusega: Pakkuge kauneid katalooge koos Gmaili reklaamidega
Pühade ajal soovivad ostuhuvilised meilipostkastidest leida oma lemmikbrändide sooduspakkumisi. Nüüd saate neid üllatada kaunite kataloogidega. Kui inimesed klikivad teie Gmaili reklaamil, siis see laieneb ja kuvatakse neli rikasmeediakujutist või videot koos kirjeldustega. Näiteks saab ilubränd musta reede puhul näidata klientidele eripakkumisi, mis sisaldavad lauvärvitriot ja silmapliiatsit. Need reklaamid kohanduvad automaatselt iga seadmega ja inimesed saavad Gmaili kaudu teie kataloogi kõikjal sirvida.

Kaunid kataloogid Gmaili reklaamides

Kohandage oma sõnum automaatselt kohanduvate reklaamidega
Praegu on pühadereklaamide loomine lihtsam kui kunagi varem. Hiljuti tutvustasime automaatselt kohanduvaid reklaame, mis aitavad teil jõuda suurema hulga inimesteni, kuna need kohanduvad Google'i Display-võrgustikus (GDN) olevate miljonite veebisaitide ja rakendustega. Automaatselt kohanduvad reklaamid võimaldavad hõlpsalt luua just pühadeajaga haakuva reklaamisõnumi. Teil tuleb sisestada vaid pühadeteemalised pealkirjad, kirjeldus, pilt ja oma veebiaadress ning Google loob kauni automaatselt kohanduva reklaami, mida esitatakse kogu GDN-is. See tähendab, et saate hetkega lisada oma kampaaniatesse pühadesoodustused ja hooajakaubad. Maksetehnoloogia ettevõte iZettle kasutas automaatselt kohanduvaid reklaame ja saavutas tekstreklaamidega võrreldes konversioonimäära kahekordse kasvu.
Aidake klientidel leida teid asukohalaiendite abil
Kui inimesed teavad, kust teid pühadeajal leida, peatuvad nad tõenäolisemalt just teie ettevõtte juures. Displeireklaamide asukohalaiendid võimaldavad teil oma aadressi, Google Mapsi juhiseid ja reklaamis esinevaid fotosid esile tõsta, et saaksite veebis tehtud klikkide abil oma poe külastuste arvu suurendada. Ettevõte Home Depot kasutas displeireklaamide asukohalaiendeid nende klientideni jõudmiseks, kes brändi populaarseimate poodide läheduses oma telefonides veebi sirvisid, ja tänu sellele suurenes poe investeeringutasuvus kaheksa korda.
See on paljude ettevõtete jaoks kõige olulisem aeg aastas. Õige sõnumi edastamine võib tuua kliendid just teie poodi. Pole vahet, kas proovite müüki kasvatada oma veebisaidi kaudu või suurendada poekülastuste arvu, loodame, et need uuendused aitavad teil rääkida oma lugu ja võita pühade ajal endale rohkem kliente.

Postitas Brad Bender, displei- ja videoreklaamide osakonna asepresident

1 Google/Ipsos, „Pühadejärgne ostukavatsuste uuring – ostlejate koondaruanne“. Alus: nutitelefonide kasutamine pühadeaegseteks ostudeks, n=410, jaanuar 2016.